買洗衣液還送安全套？就知道你會多想！ 去趟超市購物，琳瑯的貨架上打著“買一送一”的促銷商品并不少見，不僅僅是愛逛超市大爺大媽，即便是年輕人也對這種捆綁式的特惠活動缺乏抵御能力。買條牙膏送牙刷，買袋方便面送碗筷的現象已經是屢見不鮮，這種物以類聚的買送搭配早已成為咱們的思維定勢，但是您聽說過買洗衣液送安全套的嗎？ 這幾天，在蘇寧易購上，立白和杜蕾斯兩家不知咋的就這么“勾搭”上了，不少網友對于這種類似馬蓉拋棄寶寶與宋喆結合的事實報以自戳雙目的感慨。按照慣例，洗衣液的陪襯應該是肥皂才對，盡管撿來的肥皂跟送來的安全套一樣聽起來很“污”，但是總感覺洗衣液忽略了肥皂的感受，顯然是分分鐘讓基友按時回家的節奏啊！這要是在超市里被要買洗衣液的大爺大媽遇見，又是怎樣一種尷尬？ 事實上，立白和杜蕾斯之間的純潔關系并沒有咱們想象中的那樣“污”，相反根據蘇寧易購的活動頁面顯示，兩個品牌的活動口號則是“一起去污吧”，并且買立白指定洗衣液產品即送杜蕾斯安全套的活動早在8月6日就已上線，而該活動適逢中國傳統的七夕情人節，所以這種看起來八竿子打不著的兩類商品在特定的日子相遇顯然不難理解了。 兩情相悅，只因為大家都愛綠色和安全 不止如此，立白和杜蕾斯之間還存在著許多共性，譬如兩家企業都是主打綠色環保、傳遞天然制造的示范品牌。首先，立白作為國內日化企業的龍頭，從品牌成立之初便一直不遺余力的推行對水資源的保護，尤其是大行推動無磷洗滌劑的發展，給民用水富磷化污染的遏制帶來了極大的帶頭示范作用。而今年7月26日立白在北京水立方舉行的發布會上，再一次宣布對產品進行綠色升級，將綠色健康概念提到更高的層次，不僅僅是對自然資源保護的升級，同樣把保障消費者的健康作為產品重點，做到對環境和健康的雙重安全。 當然，這些以環保和健康為目的的口號并非只是說說而已，立白在十幾年的洗化研發制造歷程中與杜邦、巴斯夫、森達美等國際化工巨頭，以及中科院、中國人民大學、華南理工大學等學術研究部門展開深入合作，從涵蓋上下游的產業鏈中布局推行綠色健康制造理念，并鼓勵國內眾多日化企業奉行環保做出表率，可見立白付出了大量關乎綠色、健康、可持續、可再生的實踐和努力。 同樣，杜蕾斯也是天然環保化生產的品牌，其一貫基于天然橡膠作為產品原材料，不僅降低對自然環境的破環，同時給使用者傳遞對人體無害的使用原則。兩個品牌的出發點和終點可謂高度一致，這也成為“一起去污吧”活動口號的來歷。 說第三者插足，不如說是跨界秀恩愛 拋開產品本身的理念一致性，立白和杜蕾斯的牽手其實也恰逢時機，尤其在當下，跨界營銷早已不是什么新鮮事，事實都可能會超出你的想象，而在這方面，杜蕾斯甚是擅長。 最為典型的例子是，2011年北京遭遇歷史性的洪荒，杜蕾斯挺身而出，用在了本不該用的地方，成了民眾出行最得力的防濕鞋神器。當然，這其中的營銷意圖無非是傳遞出產品驚人的韌性。 而關于立白，在品牌宣傳方面所表現出的積極性在業內可謂居首，除了最早與國家跳水隊之間的合作外，最近一段時間立白頻繁的在熱播電視娛樂節目中獲得冠名權，譬如《爸爸去那兒》、《我是歌手》等等，并與明星黃磊簽訂形象代言協議，這些都顯示出立白在商業推廣方面，早已與寶潔、聯合利華等洋品牌在大眾視野的出現頻度處于領先地位。 相對于杜蕾斯善于創意概念的廣告營銷而言，立白同樣不遺余力在當前互聯網營銷大勢中獲取積累。今年八月份，立白已經完成了電商和微商兩大互聯網領域的銷售團隊建立，而借著818蘇寧易購電商節開啟，立白與杜蕾斯攜手也不妨看作是前者在新銷售領域完善后，一次跨界營銷的小試牛刀。 站在消費者的角度看，不管商家的營銷有多么的內涵，更重要的還是在于取悅性，能得實惠才是硬道理，結合蘇寧易購的立白滿99元減10的特惠，再加上買一送一杜蕾斯，小編自己都想多來兩套了，當然再送個女盆友就更好啦。就算都說“秀恩愛，死得快”，在立白和杜蕾斯之間，用洗衣液和安全套之間的交集，似乎也清楚的表達出了一個家庭中男女消費的定向需求：老婆洗衣，老公備套，一舉兩得，美哉！美哉！