在近期微視最新的2.9版中，還通過(guò)增加了5分鐘視頻拍攝、播放功能，并配以一系列獨(dú)特的主題和背景音樂(lè)支持，更是強(qiáng)化了視頻創(chuàng)作和創(chuàng)意的想象力，將進(jìn)一步放大這種移動(dòng)短劇的效應(yīng)。 筆者認(rèn)為，網(wǎng)友對(duì)短劇的偏好緣于其在短時(shí)間內(nèi)將男神，女神，小鮮肉，創(chuàng)意表演等視覺(jué)化沖擊力強(qiáng)的人物和內(nèi)容，以生動(dòng)的劇情，音效合一的形式呈獻(xiàn)給用戶。所以，"屌絲男士"讓觀眾在捧腹大笑之余迅速躥火了，"小蘋果"催眠式的洗腦神曲掀起了全民瘋癲狂熱模仿……眾多成功案例的證實(shí)下，已經(jīng)讓人信服，形式多樣、劇情生動(dòng)的視頻短劇，走進(jìn)了大眾日常生活，也在影響著大眾的生活態(tài)度和潮流趨向。短劇或成為短視頻在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、形式競(jìng)爭(zhēng)中突圍的一員猛將! 此前就有觀點(diǎn)表示，4G時(shí)代、智能手機(jī)、社交興趣、年輕人的創(chuàng)作熱情，讓移動(dòng)短視頻擁有了爆發(fā)巨大潛力的基礎(chǔ)條件。目前，像微視的用戶群涵蓋了大眾普青、藝人歌手、潮流達(dá)人等多元化社會(huì)群體。值得注意的是，不同于其他的"秀人"應(yīng)用，很多微視用戶群還將周邊美景、汪星人、喵星人等萌寵引入了畫面，實(shí)現(xiàn)了主角多元性的玩法，整個(gè)視頻在非專業(yè)的角度下也可以是非常好的。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶需求發(fā)生變化，一些用戶需要拍出更完整的故事的聲音愈加強(qiáng)烈，微視此次新增5分鐘長(zhǎng)視頻功能，也是順應(yīng)這一趨勢(shì)的表現(xiàn)。 就目前微視上的短劇類型來(lái)看，大致分為兩種：普通用戶創(chuàng)作的"業(yè)余"作品，這是貼近草根的UGC內(nèi)容，主要是日常生活工作的點(diǎn)滴，滿足的是基本拍攝需求;另一類則是專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的質(zhì)量較高的PGC內(nèi)容，從演員、道具的選擇以及拍攝的角度等方面，都相當(dāng)有水準(zhǔn)，上傳的視頻本身可以作為內(nèi)容消費(fèi)。如，微視用戶小夕拍攝的《理想與現(xiàn)實(shí)》系列短劇，通過(guò)自黑、裝傻充愣、演繹牛叉的土豪來(lái)逗樂(lè)觀眾，該劇目前已經(jīng)連續(xù)推出了26集，每集的播放量都在幾十萬(wàn)以上。 原創(chuàng)短劇良好氛圍下，筆者認(rèn)為新版長(zhǎng)視頻功能會(huì)使微視變身為吸引年輕人的“摩登短劇場(chǎng)”也不足為奇。在這里，只要你有吸引人的才華，為受眾帶來(lái)歡樂(lè)，就能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的卓別林。 實(shí)際上，短劇在短視頻的逐漸爆發(fā)并非偶然，其適應(yīng)性選擇決定了其發(fā)展的方向。 首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給短劇的創(chuàng)作提供了相對(duì)自由的環(huán)境，微視兼容UGC+PGC確保創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)做到親民化與專業(yè)化，生產(chǎn)內(nèi)容貼合受眾需求、符合時(shí)代特征。在題材的選擇上，貼近受眾，更為大膽和寬泛，劇本質(zhì)量趨于精良。以微視短劇小剛與女教師 “你出去”系列為例，調(diào)皮搗蛋的小剛每次都惹怒老師，被趕出教室，相信很多人都有這樣的經(jīng)歷，看過(guò)后不禁一笑。這樣的短劇以其片段化、靈活化的創(chuàng)作，短小精悍的特點(diǎn)，能夠適應(yīng)現(xiàn)代人節(jié)奏快、時(shí)間碎片化的生活狀態(tài)。 其次，UGC保證了內(nèi)容的豐富性，PGC保證了UGC內(nèi)容的優(yōu)化與完善。微視憑借強(qiáng)社交關(guān)系鏈能夠?qū)⑴臄z的短劇及時(shí)分享到微博、微信朋友圈、QQ空間等，為原創(chuàng)短劇提供了廣泛的傳播平臺(tái)和宣傳力量，其曝光率和影響力無(wú)形中放大了。而且隨著短視頻的發(fā)展，已經(jīng)與視頻網(wǎng)站出現(xiàn)一些差異化的趨勢(shì)，比如，有專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)會(huì)將超過(guò)30分鐘的作品發(fā)布到大型視頻平臺(tái)，同時(shí)也會(huì)制作針對(duì)短視頻平臺(tái)的版本，希望借此更容易與粉絲互動(dòng)并積累影響力。 再次，短劇生產(chǎn)模式與傳統(tǒng)影視劇不同，傳統(tǒng)影視劇是提前預(yù)設(shè)主題內(nèi)容、套路劇情，然后根據(jù)內(nèi)容來(lái)鎖定受眾。短劇生產(chǎn)模式則是與用戶需求是伴生關(guān)系，制作方先通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)話題互動(dòng)進(jìn)行用戶洞察和需求分析，隨后制定符合市場(chǎng)需要的內(nèi)容;還可以收集受眾的反饋，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，保證了短劇傳播對(duì)象的精準(zhǔn)匹配，并向其提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容。 最后，短劇還為原生廣告提供了平臺(tái)。通過(guò)隱性方式植入品牌企業(yè)廣告，不破壞用戶體驗(yàn)，提供有價(jià)值的信息，讓受眾在欣賞觀看的過(guò)程中自然接受。不管是UGC還是PGC，在劇作創(chuàng)作之初之就可以考慮廣告的生產(chǎn)與投放，廣告主可以根據(jù)需要投資并定制短劇，將廣告內(nèi)容自然融入到廣告中去，廣告與產(chǎn)品在短劇中的表現(xiàn)形式更加多元、原生。 短視頻不斷探索未來(lái)的發(fā)展方向，如今微視上出現(xiàn)的“短劇現(xiàn)象”，意味著短劇的內(nèi)容、傳播渠道、受眾、廣告營(yíng)銷能夠依托平臺(tái)而生存運(yùn)行，可以想象移動(dòng)視頻或?qū)⒓铀俦l(fā)。 來(lái)源:?速途專欄