6月11日，央視新聞聯(lián)播《中興通訊：在美打響中國(guó)制造高端品牌》為主題，就重點(diǎn)報(bào)道了中興手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，報(bào)道指出，中興手機(jī)憑借高端品牌升級(jí)提升中國(guó)制造在美國(guó)市場(chǎng)的影響力，發(fā)展成為美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第四大品牌，并且擁有超過(guò)3300萬(wàn)美國(guó)用戶(hù)。 在全球市場(chǎng)、技術(shù)、資本和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，中國(guó)制造同時(shí)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以中興手機(jī)為代表的中國(guó)企業(yè)，勇于創(chuàng)新、不懈努力，在世界產(chǎn)業(yè)體系和全球價(jià)值鏈中贏得了認(rèn)可、尊重，占據(jù)了一席之地。 “創(chuàng)新+深入消費(fèi)者”雙重策略，美國(guó)市場(chǎng)成全球化優(yōu)秀范本 早在2010年，中興手機(jī)就進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，并快速增長(zhǎng)，如今已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球化發(fā)展的優(yōu)秀范本。

（中興手機(jī)在北美通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)提升品牌知名度） 通過(guò)體育贊助、“移動(dòng)旗艦店”以及諸多貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的活動(dòng)，中興手機(jī)在吸引關(guān)注度，開(kāi)拓客戶(hù)群體，提升品牌知名度方面均取得了不俗的成績(jī)。剛剛在NBA總決賽上結(jié)束激戰(zhàn)的兩支球隊(duì)金州勇士隊(duì)和克利夫蘭騎士隊(duì)均由中興手機(jī)贊助。自2013年首次與NBA球隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，中興手機(jī)在美國(guó)的體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展得如火如荼。 籃球營(yíng)銷(xiāo)只是中興手機(jī)贏得美國(guó)市場(chǎng)的簡(jiǎn)化答案，實(shí)際上要叩開(kāi)美國(guó)之門(mén)何其之難，對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌而言，美國(guó)一直是市場(chǎng)高地，技術(shù)門(mén)檻高、以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)、政策環(huán)境苛刻，非常難以突破。 中興手機(jī)在美國(guó)的品牌之路，并無(wú)任何成功案例可借鑒，領(lǐng)悟如何用美國(guó)人聽(tīng)的懂的方式與美國(guó)人溝通是關(guān)鍵——與合作伙伴、消費(fèi)者、雇員拉近距離。密切與美國(guó)所有主流運(yùn)營(yíng)商和主要渠道商伙伴合作，甚至包括新創(chuàng)公司；為消除外來(lái)品牌距離感，積極融入社區(qū)，成為本地社區(qū)的一部分；一切以消費(fèi)者為中心，除營(yíng)銷(xiāo)中建立溝通外，更是讓消費(fèi)者直接參與產(chǎn)品從定義、到研發(fā)、到上市等的全過(guò)程；致力于本地化企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，本地員工達(dá)到85%，全面接軌本地專(zhuān)業(yè)運(yùn)作，尊重本地文化與傳統(tǒng)，促進(jìn)跨文化交流與團(tuán)隊(duì)合作。 尊重全球市場(chǎng)的政府和消費(fèi)者，積極開(kāi)展本土化經(jīng)營(yíng)，中興手機(jī)成功在美國(guó)站穩(wěn)腳跟，不僅成為美國(guó)最大的中國(guó)手機(jī)供應(yīng)商，發(fā)布的一系列產(chǎn)品備受媒體和消費(fèi)者好評(píng)。中興通訊高級(jí)副總裁兼終端事業(yè)部CEO程立新最近在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，中興未來(lái)會(huì)堅(jiān)持專(zhuān)注創(chuàng)新及聆聽(tīng)和滿(mǎn)足消費(fèi)者心聲的“雙重策略”。這將幫助中興手機(jī)在美國(guó)，和全球市場(chǎng)都保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。 猛攻歐洲市場(chǎng)，志在全球高地再下一城 作為一帶一路政策的踐行者，中興手機(jī)近年來(lái)加速布局海外市場(chǎng)。尤其是在歐洲市場(chǎng)，中興手機(jī)已成為第五大智能手機(jī)制造商（主要在俄、法、西、德、意、英）。 為了滿(mǎn)足歐洲本地消費(fèi)者需求，中興不僅通過(guò)收集當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求來(lái)優(yōu)化研發(fā)手機(jī)等智能終端，同時(shí)不斷增加與大型運(yùn)營(yíng)商、渠道商的合作，讓消費(fèi)者能夠有更多渠道購(gòu)買(mǎi)到中興優(yōu)質(zhì)的手機(jī)。 去年10月，在俄羅斯，中興憑借智能手機(jī)市場(chǎng)9.4%份額，首次超越蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量，登上俄羅斯手機(jī)銷(xiāo)量第二的寶座，在俄市場(chǎng)份額呈現(xiàn)翻倍式成長(zhǎng)。在西班牙市場(chǎng)，中興是西班牙主要渠道商和運(yùn)營(yíng)商的重要合作伙伴，僅在去年，中興的銷(xiāo)售額就翻了三倍。

（中興手機(jī)在西班牙投放戶(hù)外大牌廣告） 今年2月，中興通訊還與澳大利亞最大的電信提供商澳洲電信（Telstra）共同宣布成功合作十周年，中興手機(jī)成為澳大利亞預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)TOP3。 2016年中興終端在全球TOP20大國(guó)中已經(jīng)有9個(gè)國(guó)家進(jìn)入前五，在國(guó)際高端市場(chǎng)的成功，是其全球化戰(zhàn)略推進(jìn)的縮影，也是其全球化發(fā)展道路持續(xù)耕耘的結(jié)果。創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是中興全球化獲得成功的另一個(gè)答案。中興通訊長(zhǎng)期以來(lái)每年堅(jiān)持將營(yíng)收的10%以上投入研發(fā)，近7年研發(fā)投入超過(guò)600億元， 研發(fā)人員超過(guò)30000名，PCT申請(qǐng)量2016年排名全球第一，目前已擁有超過(guò)6.8萬(wàn)件全球?qū)＠暾?qǐng)，已授權(quán)專(zhuān)利2.5萬(wàn)件，其中5G專(zhuān)利申請(qǐng)超過(guò)1500件，終端專(zhuān)利申請(qǐng)約2萬(wàn)件 。 多年來(lái)，中興通訊近一半營(yíng)業(yè)收入來(lái)自海外。在全球，中興通訊設(shè)立了20個(gè)研發(fā)中心，107個(gè)分支機(jī)構(gòu)，建立8+1交付中心，為160多個(gè)國(guó)家/地區(qū)客戶(hù)提供產(chǎn)品和服務(wù)。這些都為中興手機(jī)重回全球一線(xiàn)智能手機(jī)廠商打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。