風靡中國的北歐丹麥鞋類品牌ECCO(愛步)在9月14日正式登陸天貓超級品牌日。本次天貓超級品牌日活動以“適不可擋”為主題，慶祝ECCO入駐中國20周年。ECCO與天貓超級品牌日的首次聯手將深化其在中國市場的布局，引領國外鞋類品牌全域升級。 據悉，活動當天，ECCO愛步天貓官方旗艦店全場鞋款3折起，并為消費者帶來20周年特別紀念款和多重好禮。其中，男鞋行業排名第一，更有劉濤出席發布會，直播超50萬次點贊互動。 ECCO進駐中國20周年 天貓獻禮助品牌營銷升級 作為丹麥皇室和政要御用的鞋類品牌，ECCO向來以舒適、簡約、實用、有調性等優點備受贊譽。從1997年的第一家中國門店開始，至今ECCO已在中國235個城市開設超過1000家門店，而ECCO在天貓國際男鞋品類中也排名第一。ECCO無論從品質還是從性價比上作比較，都是鞋品類中的領先者。 ECCO和其他鞋類品牌還有一點不同，其使用自家生產的皮革皮具制鞋，并為愛馬仕、LV、GUCCI等品牌提供皮革定制服務。今年ECCO更用全球首創的酷炫科技皮革，成功引領不可阻擋的流行趨勢。正因ECCO生產的鞋品舒適又緊貼潮流，其一直在全球消費者中有口皆碑，甚至有消費者表示，“我的腳穿過ECCO后就不能接受其他品牌的鞋子。” 據悉，本次ECCO天貓超級品牌日邀請了知名影星劉濤、朱亞文參加ECCO入駐中國20周年狂歡活動，并在北京舉辦ECCO20周年盛典，發布4大革新性皮革以及天貓限量版紀念品。另外，ECCO全球副總裁Michel Krol將為天貓超級品牌日錄制祝福視頻，ECCO阿姆斯特丹旗艦店也會在當天一同慶祝ECCO天貓超級品牌日20周年盛大慶典，讓消費者感受新零售時代下的多維消費體驗。 除了各種官方慶祝外，來自北京的五位自由藝術家也以“WALK PROUD”為主題，用行走的方式，打造五幅藝術圖騰，并以ECCO的優質皮革為畫板創作出限量版天貓公仔。這五個藝術與匠心結合的靈感作品將在消費滿一定金額時送出，先滿先得。除了滿贈好禮外，此次天貓送出的各種優惠劵、抽獎活動和大額折扣只為獻禮ECCO進駐中國20周年慶典。 天貓打造全域賦能模式探索鞋類品牌新零售之路 早在十多天前，走在吳江路的上海市民便注意到天貓為ECCO定制的“時光隧道”，我們可以在吳江路任意一處體驗到ECCO在中國20年的故事。如此親民的廣告再搭配上明星祝福、總裁寄語、雙城同慶、藝術公仔等天貓對ECCO的全域賦能，實際上是新零售生態下的一次新營銷方式探索，這次ECCO取得的成功也再次證明天貓超級品牌日的價值。 據研究機構Transparency Market Research(TMR)的調查報告數據顯示，全球6大鞋類市場中，亞太地區銷售量最高，比例為40.5%。TMR的首席分析師認為：“拓展產品類別以及滲透向新市場是鞋類市場增長的關鍵因素。”中國作為亞太地區的主力消費大區，其新興消費市場早已成為各大鞋類品牌的兵家必爭之地，ECCO也把中國視為最大最重要的市場。 隨著經濟增長、生活方式變化和對時尚潮流的需求，中國消費者對鞋類品牌也提出了新的要求。對于品牌方，愈加成熟的技術將會使鞋品的制作過程得到整合完善，不同鞋類大品牌之間的工藝差異也會在自動化、智能化生產時代到來后逐漸減少。讓鞋類品牌脫穎而出的將會是對消費者的服務和適合的營銷模式，天貓超級品牌日正為此而生。 天貓一方面通過阿里大數據去分析匹配，清晰用戶圖像，觸達各層用戶，增加用戶與品牌的粘度;另一方面，也在輸出保持品牌調性的創意策劃，幫助品牌渠道下沉，設計適合鞋類品牌的營銷模式。雙管齊下，最終打造出專屬ECCO的天貓超級品牌日，完成高效率的品牌營銷。 每一個消費者都需要不止一雙鞋，ECCO為了讓每個穿鞋的人都感到舒適，已經用極致工藝滿足了消費者。而天貓超級品牌日正在做的事情則是讓更多消費者了解ECCO的匠心和專注，同時擴大ECCO在消費者心目中的影響力。不難預見，更多優質的國內外鞋類品牌將會參與天貓超級品牌日，新零售之路將在天貓與各大品牌聯手中越走越寬。