2016年，騰訊標(biāo)榜的觸手可及、用完即走的移動互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)產(chǎn)品概念——微信小程序被提出，隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。

次年的微信公開課Pro上，微信小程序正式上線。隨后，騰訊方面基于微信生態(tài)鏈龐大的用戶體量，付諸小程序游戲基因的運(yùn)營策略、針對開發(fā)者的利好政策……很快微信小程序成為現(xiàn)象級的新產(chǎn)品形態(tài)。

經(jīng)過一年時間的沉淀，微信小程序取得了不錯的成績。在2018微信公開課PRO版上，微信官方PO出數(shù)據(jù)：目前（2018年2月統(tǒng)計數(shù)據(jù)）已上線的58萬個小程序；小程序累積用戶總數(shù)已經(jīng)接近4億；日活躍用戶數(shù)（DAU）達(dá)到1.7億……

用戶對于微信小程序這一新產(chǎn)品形態(tài)最直觀的感受是——能為有限的手機(jī)內(nèi)存空間釋壓——此前需要安裝的APP直接被輕量級的小程序替換掉——一定程度上做到了此前標(biāo)榜的“觸手可及、用完即走”。

從PC客戶端應(yīng)用程序到智能手機(jī)移動端的APP再到基于微信生態(tài)鏈的小程序，小程序這一產(chǎn)品新形態(tài)或是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)的下一個風(fēng)口。于此，騰訊的微信小程序之后阿里、百度也PO出小程序解決方案，BAT三巨頭全面殺入可能會代表移動互聯(lián)網(wǎng)未來產(chǎn)品形態(tài)的小程序戰(zhàn)場。

而在BAT之后，包括小米、中興、華為等在內(nèi)的九大智能手機(jī)廠商共同發(fā)起了基于賦能開發(fā)者拓展場景新未來的“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)。“快應(yīng)用”依托智能手機(jī)作為載體，能實(shí)現(xiàn)類似于微信小程序“無需下載安裝、即點(diǎn)即用”的輕量級APP使用體驗(yàn)。目前華為應(yīng)用市場已上線多款“快應(yīng)用”。

BAT在前九大廠商在后，呼聲很高且尚處在BAT之后國內(nèi)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司備選名單中的今日頭條（字節(jié)跳動）不久前也開啟了小程序內(nèi)測。目前已有“貓眼電影”等頭條小程序上線。

當(dāng)下整個小程序產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，頭條系算得上是最后入場，前有BAT后有九大廠商，今日頭條橫插一腳有多少勝算呢？

頭條小程序入場雖晚，但是除微信小程序有一年時間的沉淀之外，整個小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)包含小程序的場景應(yīng)用拓展、市場教育、用戶留存……均處在起步的初級階段。也就是說，頭條入場后與BAT、九大廠商幾乎是處在統(tǒng)一起跑線的。

BAT切入小程序產(chǎn)業(yè)均擁有其前期發(fā)展過程中累積的龐大用戶體量——騰訊的社交用戶體量、百度的搜索用戶體量、阿里的支付、電商用戶體量——這些用戶體量可直接導(dǎo)流至其小程序。BAT之外的今日頭條同樣擁有流量優(yōu)勢。

此前的數(shù)據(jù)顯示：今日頭條用戶體量突破7個億，日活躍用戶數(shù)(DAU)已經(jīng)達(dá)到了1.2億。QuestMobile的報告則指出，2018年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速放緩，2018年上半年僅增長2千萬。不過今日頭條系獨(dú)立APP用戶使用時長占比從3.9%猛增到10.1%，增長了1.6倍，超過百度系、阿里系成總使用時長第二名，騰訊獨(dú)立APP總使用時長則驟降6.6%。

頭條小程序發(fā)展可能存在的劣勢：

今日頭條作為新聞內(nèi)容聚合型產(chǎn)品發(fā)展到目前階段，雖沒有被替代的可能性，但是其粘性程度遠(yuǎn)沒有BAT的社交、支付和搜索來得強(qiáng)烈。加之頭條用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，對于后續(xù)頭條小程序涉及到支付等相關(guān)環(huán)節(jié)可能有些不利。

結(jié)尾，筆者大膽預(yù)測一下這場小程序產(chǎn)業(yè)激戰(zhàn)的結(jié)局：

1、小程序也就能活躍那么幾年時間，隨著小程序整個形態(tài)的終結(jié)，BATT和九大廠商的基于“小程序”架構(gòu)的超級APP夢想也隨之幻滅；

2、小程序成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)的下一個風(fēng)口，BATT和九大廠商小程序生態(tài)各自獨(dú)立成型，作為開發(fā)者同一款應(yīng)用會開發(fā)多個版本的小程序以適配不同的平臺。（以網(wǎng)店為例，同一商家同一品牌可能會在京東、天貓、蘇寧……開啟多個店鋪）

文丨李民民

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