在剛剛過去的一周，一場“實力”與“流量”的競爭如火如荼地展開，最終在22日零點落下帷幕—周杰倫以“1.1億”創(chuàng)紀錄的影響力成功登頂超話排行榜，并且成功打破了蔡徐坤“統(tǒng)治”長達一年多的局面。

周杰倫可以說是許多八零后、九零后心中崇拜的偶像，他的歌陪伴著許多人走過學(xué)生時代，承載著無數(shù)人青春的回憶。當(dāng)年，周杰倫創(chuàng)造了一種新的歌曲風(fēng)格，把R&B、RAP這些唱法帶入主流。14張專輯，400多首原創(chuàng)歌曲，引爆了整個亞洲歌壇。即使已經(jīng)將近20年之久，周杰倫的歌曲依然傳唱度很高，因為它代表的是一種情懷、一個時代。

在21世紀的頭十年里，周杰倫專輯單張全亞洲最高銷量達320萬張，10張專輯累積正版銷售達到2145萬張。此外，周杰倫的歌在QQ音樂播放量早就突破100億，同時還保持著網(wǎng)易云、酷狗和酷我音樂平臺播放量的第一名，也是YouTube播放量最高的華語歌手。那么對于實力如此強勁的周董來說為什么要與流量明星搶流量、刷熱度呢？

“夕陽紅粉絲團”的崛起

這次以微博為主戰(zhàn)場的刷流量大戰(zhàn)是源于一位網(wǎng)友在豆瓣上的提問：“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票還難買啊”。該貼被有心人搬出豆瓣，在微博等社交平臺廣泛傳播并快速發(fā)酵。第二天，#周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎#已經(jīng)登上微博熱搜，成為公眾熱議話題。其實這位網(wǎng)友的提問只是一個導(dǎo)火索，激起的不僅僅是80、90后年少時追星的熱情，更是其對實力的捍衛(wèi)與擁護以及對如今娛樂圈流量造假的鄙夷。

許多周杰倫粉絲開始放棄佛系追星，埋頭苦干，認真專研“打榜”、“積分”、等規(guī)則，一起瘋狂做數(shù)據(jù)并開啟大型團隊建設(shè)，戲稱為“夕陽紅粉絲團”，旨在通過年齡來區(qū)分與年輕的流量明星粉絲群體刷榜的不同。

除了周杰倫本身的鐵粉外，各路明星也紛紛加入到此次打榜的潮流中，林俊杰、李現(xiàn)、王俊凱等明星紛紛應(yīng)援周杰倫，這也使得其他明星的粉絲開始幫助周杰倫一起爭奪超話排行榜。

新時代的追星規(guī)則

自從微博改版為積分排名制以后，對明星影響力的評價不再以其作品的好壞、實力的高低為標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而開始被各種方法量化，比如微博數(shù)據(jù)、榜單熱度等等，微博超話也是明星流量能力的證明。

而“做數(shù)據(jù)”就是各家粉絲為了維持自家偶像的微博熱度排名，需要完成不同的任務(wù)賺取積分，比如連續(xù)訪問、簽到、轉(zhuǎn)發(fā)評論帖子、被評論等。因此在過去的一周，我們可以看到微博上一群80、90后的老阿姨、老叔叔開始拿起手機、重新學(xué)習(xí)新時代的追星規(guī)則，只是為了證明自家偶像的實力。

也因為他們的努力，讓我們了解到即使這么多年過去了，粉絲們已不再青春年少，但是愛他的心沒有變過。雖然周杰倫不需要流量來證明自己的實力，但是如果有人質(zhì)疑他所取得的成績，他的鐵粉也會迅速集結(jié)幫助他，用新時代的方式為其打敗所有人。

其實此次周杰倫問鼎超話是所有人都意想不到的。首先因為周杰倫在最近的一段時間并沒有什么較大的活動更沒有發(fā)布新歌，最關(guān)鍵的是其本人連微博都沒有開通，如今卻莫名其妙地在一個不屬于自己的圈子贏得了冠軍，這樣帶有戲劇化性質(zhì)的事件，歸根結(jié)底反映的是不同時代對偶像的要求，同時是一場對眼下娛樂圈虛假繁榮現(xiàn)象的一次質(zhì)疑—流量代表了實力？

虛假繁榮下的流量黑幕

在如今大流量的數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)=流量=實力=成績，于是更能引起公眾注意力的是誰又上了熱搜排行榜、誰又使微博的服務(wù)器癱瘓、以及誰的超話排名熱度高等等。

因此對于缺少作品積累的新藝人而言，流量和數(shù)據(jù)是最快捷可以獲得的“信賴與實績”。而且商業(yè)品牌也十分看重數(shù)據(jù)，如果其代言人擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，而且這些粉絲是有高粘度、愿意把合作信息轉(zhuǎn)發(fā)出去的，更有利于品牌的推廣。

如出道不久的蔡徐坤在2018年內(nèi)拿到了包括巴黎歐萊雅、伊利味可滋、寶潔Aussie白袋鼠發(fā)膜在內(nèi)的13個品牌合作；《創(chuàng)造101》剛結(jié)束，麥當(dāng)勞就pick了火箭少女；肯德基也在2018年合作了包括鹿晗、周冬雨、朱一龍、白宇在內(nèi)的15個明星。

背后的深層次原因是因為明星自身定位的不同，周杰倫作為實力派歌手，其粉絲群體的性別結(jié)構(gòu)分布比較均衡，廣告代言并不是其證明自己實力的方式，因此周杰倫所接的廣告的理念是“拍粉絲能買得起的商品”，因此我們看到很多周杰倫代言的商品都很接地氣。

而對于蔡徐坤來說，作為選秀節(jié)目出道的明星，其粉絲基礎(chǔ)以年輕的女性為主，因此這些化妝品品牌為了提高銷售量，會選擇更受女性喜愛的明星前來代言。

但是這些數(shù)據(jù)是否真的準(zhǔn)確呢？答案當(dāng)然是否定的，6月11日，“星援”APP被央視打假，這個軟件可以讓一個人一鍵操作幾百個微博賬號，它的“戰(zhàn)績”之一就是給蔡徐坤創(chuàng)造了1億轉(zhuǎn)發(fā)量。

其實從這次的微博超話之戰(zhàn)我們可以看到很多網(wǎng)友貼出的做數(shù)據(jù)教程，將貌似復(fù)辟復(fù)雜的刷流量手段全面曝光，讓我們了解到所謂的數(shù)據(jù)排行榜，只不過是需要“數(shù)字工人”孜孜不倦地投入時間和精力刷榜而營造出的虛假影象。

除此之外，從此次爭奪超話榜排名之戰(zhàn)可以看出，流量明星在面對實力派明星時，其引以為傲的數(shù)據(jù)顯得多么不堪一擊。

周杰倫作為華語樂壇的近20年來最具影響力的歌手之一，從2016年至2019年5月，周杰倫的“地表最強”世界巡演總共舉辦120場。根據(jù)2018年中國現(xiàn)場音樂大會的統(tǒng)計，周杰倫在2017年歌手演唱會票房排行榜中位居第二，僅次于張學(xué)友。出道20年的周杰倫，其商業(yè)價值并不需要“流量”來佐證，所以數(shù)據(jù)斷不會成為評判明星能力的權(quán)威證明。

鷸蚌相爭，漁翁得利

那么這場兩個時代的流量之爭，究竟誰是最終的受益人？是具有1億影響力的周杰倫嗎？還是排名緊隨其后的蔡徐坤？其實我認為微博是最大的贏家，持續(xù)幾天百萬活粉互動沖榜給微博提高了日活、發(fā)帖量、閱讀數(shù)等，甚至讓小眾的超話功能得到全民普及，甚至，很多人因此開通了微博。獲得KPI的同時也基本沒有產(chǎn)生任何負面反饋。因此在這個數(shù)據(jù)流量的時代，主角從來不是流量明星與刷流量的粉絲，而是制定游戲規(guī)則的巨頭。

對于周杰倫的粉絲來說，做數(shù)據(jù)只有這一次，下次絕對不約，這不得不承認其粉絲群體確實不如當(dāng)下年輕人愿意時刻為愛豆刷流量的心理，正如他們的團名“夕陽紅”，其含義就是曇花一現(xiàn)，但是不得不說這次的數(shù)據(jù)刷的很漂亮，漂亮到讓所有人都驚嘆周杰倫的影響力竟然如此之大。

周杰倫三個字不光是代表著青春，更代表著當(dāng)年那個話語時代的經(jīng)典，以及那個純粹的歌壇。從《七里香》到《聽媽媽的話》再到《霍元甲》再到《以父之名》等等，他有著太多的代表著，有著那個時候?qū)儆诟枋值膶嵙Γ恍枰獢?shù)據(jù)去證明他存在的經(jīng)典。