近日，今日頭條正式上線了網頁版搜索產品——頭條搜索，整個互聯網行業都因此而熱議紛紛。很多人都非常好奇，最近幾年屢戰屢勝的字節跳動，會否能夠改變當前的搜索市場格局？

其實，不管最終結果如何，毋庸置疑的是，頭條搜索上線，這對于用戶、行業，甚至百度來說，其實都是好事。

也許，在格局已定下多年的中文搜索市場里，在360、騰訊、搜狗、阿里都沒能改變市場格局的情況下，頭條搜索也沒辦法對目前的市場格局有太大影響。但作為一個最近幾年以微創新聞名的企業，頭條搜索的入局必然會推動整個搜索行業的創新、優化用戶的體驗、甚至推動百度搜索服務的持續提升。

所以，當頭條搜索邁出第一步的時候，結局也許已經注定，但這個過程絕對值得關注。

從搜你想搜的到搜你想看的  今日頭條要做全網搜索確實有難度

在8月10日剛剛上線的時候，頭條搜索的slogan是“搜你想搜的”，但現在頭條搜索的slogan已經變成“搜你想看的”。

這兩句slogan雖然只有一字之差，但重點卻從搜到了看。在筆者看來，如果搜是重點，那么頭條搜索的核心就是全網搜索市場，力求最快最精準地找到用戶想要找到的答案，這是以結果為導向的一種體驗。

但如果看才是重點，那么這樣的搜索平臺還是流量的邏輯。在這種邏輯下，頭條搜索一樣可以幫助用戶找到一些答案，但大量的關聯話題和內容會讓用戶如同刷信息流、刷短視頻一樣陷入一個流量黑洞，一直看下去，一直留在頭條生態里。

這其實更符合今日頭條的需要。頭條的這種流量模式，其實已經在信息流和短視頻領域跑得非常順暢。搜索是一個綜合性的產品，這種模式勢必可以幫助今日頭條更好地沉淀流量，并且基于搜索的方式給頭條全系產品都帶來更多的倒流機會，促進整個生態的平衡，但這套模式在搜索市場能否跑通，還得觀望。

所以，從目前頭條改變slogan的情況來看，頭條搜索在一定時間內都不太可能去與百度、搜狗、360這些綜合搜索正面對抗，確實就是像今日頭條的內部搜索。做出這種決定，也確實是目前頭條最好的選擇。

這一點，去對比目前頭條搜索、百度、360、搜狗的搜索結果，你就會發現，頭條搜索搜到的很多內容還是頭條號以及今日頭條體系內的內容，想要頭條搜索一步到位地成為一家全網搜索平臺，這幾乎是一個不可能完成的目標。

因為，全網搜索不是一件容易的事情，從鏈接、內容的抓取到后續的搜索算法匹配，這對于頭條來說確實是一個新的領域。先從站內搜索促進生態的流量循環再試圖去做全網搜索，這是屬于頭條搜索一條比較穩妥的發展道路。

不同的運營策略 頭條搜索或許更多是服務于頭條生態

對于字節跳動而言，憑借著今日頭條和抖音的火熱，字節跳動在國內的用戶規模和用戶增長速度都已經堪稱超神，哪怕是受限于整個市場的因素增速會放緩，但字節跳動的用戶增速確實已經無法阻擋。

但是，不管是廣告還是電商、游戲，字節跳動的商業化進程都需要時間去逐步沉淀和培育。對于新的流量增長渠道，字節跳動也需要，但其最缺是還是能夠證明其國內市場的商業變現能力和相關個工具。

搜索，恰恰就是一個既可以變現又可以促進變現的工具。百度、360、搜狗、神馬搜索，他們是做綜合搜索的，擁有大量合作伙伴的支持下，他們能夠在內容、流量、變現方面形成一套閉環，擁有的用戶規模越大，他們的變現能力就越強，他們是一個自成體系的產品、生態。

尤其是百度，經過多年的積累和沉淀，百度是國內聚集開發者、站長、流量主、內容創作者最多的生態之一，開發者、流量主、廣告主、創作者在這個生態里面可以各得其所，各自做好自己的事情就可以擁有回報。這樣一個具備生態門檻的做法，很難一蹴而就，所以包括360搜索、搜狗搜索他們也沒辦法直接將百度生態的所有策略都移植過去，頭條搜索如果上來就正面對抗百度、360、搜狗等全網搜索引擎，勝算太小。

相比之下，頭條搜索的運營策略更多地是向一個頭條系的功能插件，更多地是為了服務于當前的頭條生態，也就是圍繞著今日頭條、抖音去實現更好的流量留存效果，甚至增強他們的變現能力。

我認為，除了可以基于搜索讓用戶更好地甚至接近無限循環地留在頭條流量生態以外，基于搜索所帶來的主動需求和點擊關聯搜索的被動需求，再結合正常信息流所推送的被動需求，頭條搜索可以幫助字節跳動更懂一個用戶需要什么，進而可以結合其廣告系統更好地推送廣告。

這樣一來，不僅是當前的廣告銷售團隊在銷售過程中可以增加全新的搜索賣點，促進現有廣告收入的提升和廣告客戶的留存，同時還會對電商、游戲等未來字節跳動的重要商業化業務有重大的幫助。

比如說頭條搜索關于空氣凈化器好不好用這樣的話題，那么如果頭條針對這樣的用戶去匹配更多關于空氣凈化器的導購內容、空氣凈化器的電商廣告，這就可以實現頭條號內容獲得更多流量、頭條變現業務有效到達率和轉化率的提升。

所以，你會發現，與其寄希望于頭條搜索會是一個與今日頭條、抖音一樣的獨立生態，頭條搜索更容易成為字節跳動整個生態的核心數據工具。直接的變現也許不會是頭條搜索的唯一指標，能基于數據促進頭條生態繁榮，這才是現階段最大的的使命。

頭條很難改變搜索格局 百度在搜索市場的優勢地位難以撼動

事實上，在最近幾年互聯網行業里，要說起純線上的互聯網業務，字節跳動堪稱是唯一能夠引起BAT都重視的企業，他也確實改變了很多市場格局。

但結合上述的這些內容，我們不難得出結論：頭條搜索的出現，能夠對搜索行業的創新有一些間接的幫助，但使命和經營策略與百度、搜狗、360不一樣的頭條搜索，基本不可能改變今天的搜索格局

既然頭條都沒辦法改變搜索市場格局，那么百度在中文搜索市場的優勢地位就可以說是無人能夠撼動，因為沒有其他任何一家純線上互聯網流量業務的新銳公司比頭條增長更迅猛。

文 |小謙，小謙筆記創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，微信請聯系net1996，轉載請注明版權