搶紅包已經(jīng)成為現(xiàn)代人春節(jié)期間必不可少的一項(xiàng)活動(dòng)，除了親戚朋友間互發(fā)紅包外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的加入，也讓網(wǎng)友們有了N種搶紅包的姿勢(shì)，只要人品夠好，手速夠快，變身錦鯉成為眾人艷羨的對(duì)象都是有可能的。 今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)早已打響，與往年相比，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入紅包大戰(zhàn)，截至目前，阿里、京東、拼多多、蘇寧易購、快手、抖音、小紅書、百度、騰訊微視等紛紛上線春節(jié)紅包補(bǔ)貼活動(dòng)，紅包金額也屢創(chuàng)新高，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上述平臺(tái)公布的紅包金額總額已超過百億元。 其中，快手成為2020年春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，將首次采用“視頻+點(diǎn)贊”的形式，在除夕當(dāng)晚發(fā)出10億現(xiàn)金紅包，并在除夕前推出“集卡分一億”；百度將發(fā)放超過5億元的紅包；淘寶旗下的聚劃算將在春節(jié)期間推出20億的購物補(bǔ)貼，支付寶則要在春晚當(dāng)天瓜分5億元紅包；微視推出“10億紅包狂歡年”活動(dòng)，春節(jié)期間發(fā)布短視頻搶8億現(xiàn)金，集家鄉(xiāng)卡還能瓜分2億元；字節(jié)跳動(dòng)則推出了總額為20億元的互動(dòng)紅包；微博幾乎年年參與紅包大戰(zhàn)，但是規(guī)模都不大，今年的春節(jié)紅包金額有1億元，集卡即可參與…… 要說與往年相比，今年的紅包大戰(zhàn)有什么不同？可能就是各家放棄了各自為戰(zhàn)的策略，選擇互利共贏。快手與支付寶共同發(fā)起“尋找中國福娃”活動(dòng)，1月12日-17日，用戶在快手發(fā)布原創(chuàng)視頻，帶#中國福娃#話題標(biāo)簽，并@支付寶官方賬號(hào)，即可參與活動(dòng)。支付寶將在1月18日抽取一位“中國福娃”，該用戶所在的村/小區(qū)將成為“五福村”，全村/小區(qū)以戶為單位平分6.66噸年貨。 此外，微視紅包金額將直接存入QQ錢包/微信支付零錢賬戶。巨頭們默契的在某些業(yè)務(wù)上選擇了合作，不僅方便用戶，也更好的為平臺(tái)導(dǎo)流。 據(jù)快手方面的消息，“尋找中國福娃”活動(dòng)上線以來，支付寶快手賬號(hào)漲粉超過5萬。 毫無疑問，這就是巨頭們大把“撒幣”想要的結(jié)果。2019年央視春晚直播期間，百度作為春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，全球觀眾參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次，讓百度APP的日活從1.6億直接沖上了3億大關(guān)。留存方面，百度方面公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)以來，百度APP日活半年多增長(zhǎng)了近4000萬，日活突破2億。 這也使得春晚成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛想要搶占的高地。今年被快手拿下獨(dú)家合作平臺(tái)，雖然無法預(yù)測(cè)能達(dá)到什么樣的效果，但快手的一系列春節(jié)紅包活動(dòng)已經(jīng)讓多款產(chǎn)品沾光。1月12日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘋果官方應(yīng)用商城App Store的“免費(fèi)App排行榜”，前5名中有3個(gè)被快手及快手旗下App占據(jù)，分別是排名第一的快手，以及分列第三和第五的“快看點(diǎn)”和“快手極速版”App。 不過，相對(duì)引流來說，引流之后如何黏住用戶才是真正的考驗(yàn)。發(fā)紅包是一種粗放式的“撒網(wǎng)”，從點(diǎn)至面獲取大量用戶，通過各種各樣條件將用戶引流到自家的產(chǎn)品上，從而獲得用戶價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)用戶流量的價(jià)值變現(xiàn)。然而等時(shí)機(jī)一過，不再有紅包作為吸引力，用戶還是否愿意留在平臺(tái)上，都是未知數(shù)。 而且近年來，參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷增多，規(guī)則也在變多，用戶們也早已看清了一切“包數(shù)額巨大，看起來十分誘人，但搶紅包費(fèi)時(shí)費(fèi)力且分?jǐn)偟綌?shù)億參與者的金額并不高。”用戶們參與的熱情也在下降。 如何保持用戶的參與度對(duì)平臺(tái)來說也是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。而對(duì)用戶來說，搶紅包雖然開心，但也要謹(jǐn)慎，因小失大可就得不償失。網(wǎng)絡(luò)紅包的使用除了在平臺(tái)上直接消費(fèi)，還可與銀行卡綁定之后實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的功能，但是一旦與用戶的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了，而是包含了個(gè)人手機(jī)號(hào)、銀行卡號(hào)、密碼等敏感信息。若被一些不法分子利用，或?qū)⒃斐刹槐匾馁Y產(chǎn)損失，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅包還需使用安全有保障的平臺(tái)。 此外，網(wǎng)絡(luò)紅包還存在欺詐的風(fēng)險(xiǎn)。比如，植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。 所以，搶紅包雖好，但也別什么樣的紅包都搶！