【導(dǎo)讀】很多人以為，小家電在疫情期間受送貨、安裝影響較小，會(huì)在整體家電品類(lèi)中脫穎而出。不過(guò)，放眼全年來(lái)看，并非如此！小家電依然與大盤(pán)一樣有超過(guò)兩位數(shù)的回落。

華亭||撰文

在2020年受疫情影響下，絕大多數(shù)家電品是停滯甚至是下降的，這是行業(yè)有目共睹的。小家電品也不能免俗。據(jù)奧維云網(wǎng)“2020年小家電市場(chǎng)總結(jié)”顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小家電品市場(chǎng)規(guī)模566億元，同比下滑11.3%，結(jié)束了自2015年以來(lái)的連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在很多人印象中，因?yàn)樾〖译娖罚w積小、價(jià)格低，且不受安裝服務(wù)限制，在疫情肆虐期間仍然可以在線(xiàn)上下單購(gòu)買(mǎi)，受影響應(yīng)該不會(huì)太大。但看完實(shí)際數(shù)據(jù)之后，會(huì)感覺(jué)到與想象的大相徑庭。不是市場(chǎng)表現(xiàn)活躍嗎？怎么也會(huì)有2位數(shù)的同比下滑？

廚房小家電品最為活躍

小家電產(chǎn)品品類(lèi)比較多，主要?dú)w為生活小家電和廚房小家電。像電剃須刀、美容儀、空氣加濕器、養(yǎng)生壺等在衛(wèi)生間、臥室、客廳等場(chǎng)景下使用的，歸類(lèi)為生活小家電；而像電飯煲、破壁機(jī)、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、煎烤機(jī)等在廚房場(chǎng)景下使用的，歸類(lèi)為廚房小家電。

疫情期間，由于人們居家抗疫，活動(dòng)場(chǎng)所局限于家的場(chǎng)景中。因此，對(duì)于以往不太在意的小家電品，特別是像廚房小家電，使用的頻率大為提高。有使用的需求，必然就會(huì)有購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力，廚房小家電活躍就成為必然。

從奧維云網(wǎng)“市場(chǎng)總結(jié)”顯示來(lái)看，小家電品在2020年呈現(xiàn)出N型走勢(shì)，一季度受疫情影響出現(xiàn)下滑，二季度出現(xiàn)強(qiáng)烈反彈，三季度受二季度透支出現(xiàn)回落，四季度回暖成為全年高點(diǎn)。相比于其他家電品，廚房小家電仍算作是疫情期間比較活躍的家電品類(lèi)。

圖表資料：奧維云網(wǎng)（AVC）

不過(guò)，小家電畢竟不是剛性需求，一時(shí)的火爆不能成為持續(xù)熱點(diǎn)。人們不能外出時(shí)尚對(duì)小家電青睞有加，一旦購(gòu)買(mǎi)、物流、售后沒(méi)有障礙后，剛性需求的大家電還是占據(jù)消費(fèi)的主體。

線(xiàn)上活躍且有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

從奧維云網(wǎng)“市場(chǎng)總結(jié)”看出，由于受疫情影響，小家電線(xiàn)下銷(xiāo)售受影響比較大，線(xiàn)上成為銷(xiāo)售的主流渠道，占據(jù)了65%的份額，線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。

線(xiàn)上增長(zhǎng)明顯的品類(lèi)，煎烤機(jī)同比增長(zhǎng)60.6%，破壁機(jī)同比增長(zhǎng)56.8%，攪拌機(jī)同比增長(zhǎng)12.1；相對(duì)應(yīng)的是這幾個(gè)品類(lèi)在線(xiàn)下呈現(xiàn)的是下滑態(tài)勢(shì)。而線(xiàn)下下滑最多的前三位是，榨汁機(jī)同比下滑58.5%，豆?jié){機(jī)同比下滑54.8%，電水壺同比下滑45.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）

再?gòu)膬r(jià)格端來(lái)看，為了在疫情期間打開(kāi)市場(chǎng)， 各個(gè)品牌不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，均采取了以?xún)r(jià)格換市場(chǎng)的策略。 其中，線(xiàn)上電蒸鍋降幅最大，同比降價(jià)46.4%；線(xiàn)下破壁機(jī)降幅最大，同比降價(jià)20.7%。不過(guò)線(xiàn)下還有漲價(jià)的品類(lèi)，為豆?jié){機(jī)，漲價(jià)幅度為15.5%。

從量和價(jià)兩個(gè)層面綜合考量，線(xiàn)上市場(chǎng)活躍是因具有價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)，幾乎所有小家電品類(lèi)線(xiàn)上價(jià)格要比線(xiàn)下便宜近乎一半。比如說(shuō)，三個(gè)線(xiàn)上增長(zhǎng)靠前的品類(lèi)，煎烤機(jī)線(xiàn)上均價(jià)166元，線(xiàn)下為317元；破壁機(jī)線(xiàn)上均價(jià)488元，線(xiàn)下均價(jià)1063元；攪拌機(jī)線(xiàn)上均價(jià)82元，線(xiàn)下178元。都是線(xiàn)下比線(xiàn)上腰斬一半還多。

產(chǎn)品趨向年輕、智能、便捷

小家電的熱絡(luò)不在于疫情期間，作為改善生活質(zhì)量、情趣的產(chǎn)品，一直以來(lái)就受寵于消費(fèi)市場(chǎng)，特別是那些對(duì)新生物件感興趣的年輕人，更是一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。2020年的居家日子比較多年份，一些新興小家電熱銷(xiāo)也是可以理解的。

年輕人喜歡小家電品，主要是有以下幾個(gè)方面的原因，一方面，功能上具有很大的替代性。像煎烤機(jī)在居家抗疫期間對(duì)人數(shù)較少的人來(lái)說(shuō)，具有很大的功能替代性，有了煎烤機(jī)早餐就不用發(fā)愁啦；

另一方面，新興小家電都具有智能化功能特征，特別適合年輕人使用。遙控、預(yù)約、定時(shí)，省去了很多人為的麻煩，可以做到居家工作和生活兩不誤。智能化的結(jié)果就是給用戶(hù)帶來(lái)方便。

小家電這些特點(diǎn)都有一個(gè)指向，那就是用戶(hù)相對(duì)比較年輕。一是愿意接受新生品類(lèi)；二是有在互聯(lián)網(wǎng)背景下的操控能力；三是價(jià)值都不大，年輕人的消費(fèi)能力可以滿(mǎn)足。

小家電難以主導(dǎo)整體家電

在復(fù)雜多變的2020年，小家電品在市場(chǎng)上雖然最為活躍，也為年輕用戶(hù)所青睞，但是對(duì)整體家電走勢(shì)的影響似乎并不大。這就在于小家電品的一些特征所決定。

一是小家電品類(lèi)單品的價(jià)值都不大。自身價(jià)值分量較小，不足以影響或帶動(dòng)市場(chǎng)走勢(shì)。因此，難以在市場(chǎng)上充當(dāng)龍頭，也不可能主導(dǎo)整體家電市場(chǎng)的走向。

二是小家電品的生命周期比較短。一般來(lái)說(shuō)，小家電品的生命周期比較短，或者是迭代周期太快。一個(gè)產(chǎn)品還沒(méi)有火幾年，就在市場(chǎng)上消失了。怎么能夠主導(dǎo)整體家電市場(chǎng)呢？

不過(guò)，一般小家電品會(huì)不斷有新興的產(chǎn)品出來(lái)迭代。在小家電品上常常看一看到的是細(xì)分品類(lèi)的冠軍很多，但不一定集中到某一品牌上。因此，也造成小家電的產(chǎn)業(yè)格局比較復(fù)雜，用你方唱罷我登場(chǎng)來(lái)形容極為恰當(dāng)。

從用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)，以小家電品的使用特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)小家電不要指望用很長(zhǎng)時(shí)間；而從投資角度看，小家電品類(lèi)分散，只有細(xì)分龍頭具有較高的投資價(jià)值。