從炎夏到初冬,近3個(gè)月時(shí)間、完成6次公演舞臺(tái),《披荊斬棘3》在11月10日正式迎來收官,17位哥哥加入“全能唱演家族”,愛瑪品牌時(shí)尚官馬伯騫實(shí)力成團(tuán)。愛瑪作為2023芒果TV《披荊斬棘3》行業(yè)指定,也再次收獲全網(wǎng)火熱關(guān)注目光,在觀眾心里留下了獨(dú)家時(shí)尚記憶。

圖:愛瑪2023芒果TV《披荊斬棘3》行業(yè)指定

兩度攜手,愛瑪是《披荊斬棘》系列節(jié)目最長情的合作伙伴。在見證哥哥們每一個(gè)熱烈時(shí)刻、陪伴哥哥披荊斬棘的同時(shí),也將這一現(xiàn)象級(jí)行業(yè)品牌營銷案例再度推向一個(gè)新的高度。

圖:愛瑪指揮官pro助力哥哥披荊斬棘之旅

01 全程“參演”哥哥的披荊斬棘之旅

愛瑪×《披荊斬棘3》時(shí)尚出圈

走到第三年,“哥哥姐姐”系列綜藝節(jié)目,無疑是國產(chǎn)綜藝的一座里程碑,真正意義上的全民綜藝?！杜G斬棘3》多位“青春”的加盟,更是引發(fā)了集體破防,節(jié)目自開播以來,熱搜不斷、霸榜無數(shù),高熱度與高口碑兼具。

作為《披荊斬棘》系列的“老朋友”,愛瑪?shù)脑俣然貧w,為節(jié)目帶來了更多活力與精彩,同時(shí)也在全程“參演”中再次展現(xiàn)品牌獨(dú)特的時(shí)尚氣質(zhì),時(shí)尚、年輕、潮流已成為大眾對(duì)愛瑪?shù)钠毡檎J(rèn)知。節(jié)目中,愛瑪“愛”式陪伴刷屏,無論訓(xùn)練或?qū)崙?zhàn),愛瑪實(shí)時(shí)“彈幕互動(dòng)”,帶領(lǐng)觀眾沉浸式追綜。與馬伯騫、王櫟鑫等哥哥的有愛互動(dòng),更讓愛瑪指揮官Pro“種草”更多年輕人。哥哥們成長的每一步,都有“愛”的貼心記錄。

圖:愛瑪指揮官pro助力哥哥披荊斬棘之旅

熟悉的“配方”,成就一番經(jīng)典。《披荊斬棘》系列連續(xù)多季的更新,已讓觀眾在心理形成了IP認(rèn)知和忠誠,而這份用戶黏性也在“愛屋及烏”中,讓愛瑪自然收獲更多觀眾信任和認(rèn)可。與此同時(shí),連續(xù)的合作,也讓愛瑪?shù)钠放评砟詈途C藝價(jià)值捆綁,借助節(jié)目聲量搭建起專屬的年輕化時(shí)尚內(nèi)容營銷陣地,實(shí)現(xiàn)流量聚合和廣泛觸達(dá),并不斷實(shí)現(xiàn)品、效、銷一體化的全鏈路價(jià)值經(jīng)營。

02愛瑪指揮官Pro高頻出鏡

助力披荊斬棘的哥哥開啟超A滾燙人生

與《披荊斬棘3》“陪伴大家重新出發(fā),追尋自己的內(nèi)心”的使命同頻共振,愛瑪也在“時(shí)尚愛瑪 自在出行”全新品牌定位引領(lǐng)下,喚醒更多人對(duì)生活的熱愛,找回自在狀態(tài)。

從見證舞臺(tái)上各個(gè)出圈“名場(chǎng)面”,到深度參與哥哥們生活中的走心時(shí)刻,愛瑪指揮官Pro是哥哥們披荊斬棘路上最可靠的伙伴。

圖:愛瑪指揮官pro助力哥哥披荊斬棘之旅

節(jié)目中,愛瑪指揮官Pro以先進(jìn)的科技和卓越的品質(zhì),成為了哥哥們的專屬“百公里 真續(xù)航”超A座駕,為哥哥們提供再出發(fā)的“長續(xù)航”底氣,開啟滾燙人生,進(jìn)一步提升了知名度度和影響力。通過花式互動(dòng)、高頻露出,愛瑪指揮官Pro引領(lǐng)潮流,彰顯著自身的時(shí)尚魅力。借由哥哥們男性審美的爆發(fā),愛瑪指揮官Pro也進(jìn)一步深化了“潮玩伙伴”的形象。

節(jié)目外,在愛瑪品牌時(shí)尚官馬伯騫的時(shí)尚影響力下,愛瑪指揮官Pro不斷圈粉年輕人,在全媒體平臺(tái)獲得海量“種草”。

圖:愛瑪品牌時(shí)尚官馬伯騫攜手愛瑪指揮官pro花式圈粉年輕人

哥哥們傾力“帶貨”,全媒體時(shí)尚觸達(dá),在創(chuàng)意IP營銷下,愛瑪時(shí)尚產(chǎn)品與用戶生活貼得更近,成為了更多用戶的高顏值智行選擇。

03總結(jié)

跨界全能的哥哥們,向屏幕前的觀眾傳遞出了永不設(shè)限的人生態(tài)度,在一路陪伴哥哥們披荊斬棘的過程中,愛瑪也強(qiáng)勢(shì)登陸了更多年輕人的朋友圈,品牌勢(shì)能持續(xù)攀高,將愛瑪?shù)臅r(shí)尚理念深植于更多人的心中,影響更多人的出行選擇。

圖:愛瑪強(qiáng)勢(shì)登陸年輕人朋友圈,品牌勢(shì)能持續(xù)攀高

與《披荊斬棘3》的再度合作,是一場(chǎng)品牌與綜藝節(jié)目的雙向奔赴,更是一個(gè)頂級(jí)的綜藝營銷案例,其價(jià)值共鳴帶來的是長久的影響。多年以后,大家再提起《披荊斬棘》,也必然會(huì)想起那個(gè)陪伴哥哥們走過一程又一程的愛瑪。