2023是一個特殊的年份，AI技術的進步和應用，蘋果進軍XR領域，華為帶著Mate60系列強勢回歸，這些都是可以撼動整個數碼科技圈的大事件。

但是，上述事件可以通過網上的爆料信息提前預知，都是意料之中的事。那么問題來了，2023年還有什么是我們意料之外的大事件呢?

眾所周知，市場調研機構IDC每年都會發布各大手機品牌在全球市場的銷量報告，在報告發布之前，我們是無法預測結果的。

原本以為2023全年手機銷量三星應該還是第一，剩下的排名依舊是蘋果和國產廠商瓜分。結果，蘋果居然超越三星，直接拿下了全球銷量第一的寶座。

成為手機一哥，蘋果用了12年

IDC公布的數據顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部。其中，蘋果在2023全年的手機銷量為2.346億臺，占據20.1%的全球手機市場份額，位列第一。

自2011年以來，三星連續12年拿下全球手機市場銷量第一。但是，2023年，三星首次跌下神壇，被蘋果反超。

IDC數據顯示，三星在2023年的手機銷量為2.266億臺，占據了19.4%的全球手機市場份額。

與去年相比，手機出貨量同比下降13.6%。而老對手蘋果，2023年的表現卻十分亮眼，相較于去年，蘋果手機出貨量同比增長3.7%。

從這份數據可以看出，2023年，只有蘋果和傳音的手機出貨量呈現出了逆增長的趨勢，其余手機品牌均為負增長。

值得一提的是，盡管三星排在第二位，但是它卻是手機出貨量下滑最嚴重的廠商，相比去年，同比下滑13.6%。

三星手機銷量被蘋果超越，網上對此事的看法各不相同，有的說是因為三星失去了中國市場，有的說是三星缺乏技術創新，也有的說三星把重心放在了中端機，忽視了低端機市場。

筆者認為上述說法都不對，但也不完全錯。舉個例子，三星在2013年中國手機市場份額達到了18.7%，穩居國內第一。2014年，三星以12.1%市場份額，位列第二。

隨著國產手機的崛起，2015年開始，三星在國內手機市場的排名就已經跌出了前5名。之后，由于三星Galaxy Note 7系列的爆炸門，三星在國內手機市場的份額就已經跌至不足1%。

但是三星在全球智能手機市場的排名卻依舊保持在第一位，所以，三星失去國內市場導致蘋果反超三星這一說法并不對。

筆者認為，三星被蘋果反超的原因其實可以分為以下三點：

全球經濟下行，導致消費者換機需求下降；

國產手機廠商太卷，三星手機在某些方面已被國產手機超越；

智能手機已經趨于飽和，很難有更大的創新。

簡單來講，三星手機的市場份額之所以下滑嚴重，是因為對比國產手機，三星手機在硬件和軟件層面都拉不開太大差距。

再加上國產手機定價比三星手機更有優勢，甚至在某些方面已經領先三星，比如生成式AI助理（藍心小v），影像系統的體驗等。以上種種原因導致三星在全球手機市場份被進一步擠壓。

揚眉吐氣的蘋果，成功背后的秘密

在全球手機市場萎靡的大環境下，蘋果卻依舊實現了逆增長，其背后的原因并不難理解。

首先，iPhone用戶對于蘋果品牌的忠誠度很高。我們都知道，憑借iOS優秀的軟件生態，以及蘋果自己硬件和軟件之間的深度結合，「流暢、不卡頓」已經成為了iPhone的標簽。

蘋果是一家很喜歡做減法的科技公司，所以系統交互和iOS各項功能的使用，相較于安卓系統要更容易上手。

而且，iOS生態相對封閉，一旦習慣后就很難擺脫。所以，iPhone用戶對蘋果品牌的粘性就很高。再加上蘋果手機高端的產品形象，以及前幾代iPhone在市場打下的良好口碑，使得蘋果收獲了龐大的用戶基數。

此前，有報道稱，蘋果在2016年首次突破10億活躍設備門檻，到了2018年這個數字達到了13億。如果按照這個數據推算，現在全球iPhone用戶至少也是過億的。

再加上iOS流暢、不卡頓的特性，使得蘋果擁有了很多釘子戶，也可以理解為潛在換機用戶。

想要刺激這部分潛在用戶的換機需求，蘋果只做了兩件事，第一件事是給予iPhone更多的優惠活動，以今年的iPhone 15系列為例，這四款機型發布還不到5個月，蘋果就在各大電商平臺開啟了優惠活動，甚至在2024開年官方搞起了iPhone 15系列迎新春現實優惠活動。

又好比蘋果官方的舊iPhone抵扣活動，以前，蘋果官方回收舊機的價格普便低于第三方回收平臺，現在，哪怕你沒有購買Apple Care+，不具備年年煥新的資格，也能夠5折換新機，前提是你的手機是上代機型。

蘋果做的第二件事就是創造營銷噱頭。舉個例子，在iPhone 14系列發布之前，網友們就已經結合爆料信息了解到iPhone 14系列又是蘋果擠牙膏的一代，硬件常規升級，萬年不變的劉海屏變成了打孔屏。

結果，發布會當天，蘋果通過一段炫酷的靈動島宣傳片，讓這個普普通通的打孔變得靈動了起來，甚至用戶可以與它產生交互。

正是這樣一段宣傳片，吸引了不少消費者，為了能夠體驗「靈動島」，他們心甘情愿為此買單。

像今年的iPhone 15系列，直接將上代Pro機型的靈動島和4800萬像素主攝下放給了走量機型iPhone 15/15 Plus兩款機型，并且iPhone 15全系標配Type-C接口。

此外，今年iPhone 15兩款機型還用上了全新的融色玻璃工藝，在不改變iPhone背板設計的情況下，配色與前幾代有著很大的不同，讓人一眼就能看出這是iPhone 15。

作為旗艦機型的iPhone 15 Pro系列，在產品營銷層面更是做足了功夫。

比如全球首發3nm制成工藝的A17 Pro芯片，用手機玩PC上的3A游戲，iPhone 15 Pro系列中框采用更輕更硬的鈦金屬材質，iPhone 15 Pro Max獨占5倍潛望長焦等。蘋果算是把消費者的換機需求拿捏得死死的。

最關鍵的地方在于蘋果現在會主動放下身段，iPhone 15系列發布不到兩個月，你就可以在各電商平臺看到參加雙十一優惠活動的iPhone 15系列機型。所以，蘋果成為2023年成為手機一哥，自然也在情理之中。

華為，蘋果手機一哥夢的助力者

不過，在此之前，全球智能手市場這塊大蛋糕可謂是三足鼎立。我們回看IDC往年的數據不難發現，常年穩居第二的蘋果被華為反超，直逼第一的三星。

2019年，在手機出貨量排名前五的廠商中，只有蘋果是負增長，整體下滑8.5%。而排名第二的華為卻是增長最恐怖的廠商，整體上升了16.8%。

需要注意的是，這是在經歷了第二輪美國制裁后，華為所取得的成績。從這點不難看出，華為的高端機型受到了全球消費者的認可。

哪怕是到了2020年，華為依舊可以頂著被美國制裁的壓力，拿下了全球第三的手機市場份額。但是，從2021年開始，華為便淡出了全球手機出貨量前五名。這也就意味著，華為之前的手機市場份額被其他廠商所瓜分。

按照這個邏輯推斷，如果當時華為沒有被制裁，那么2023年全球手機市場份額第一的位置，可能就不是蘋果了。也就是說如果不是華為讓出了手機市場份額，三星不思進取，2023年手機一哥的位置很有可能是華為。

蘋果這次能夠從三星手中搶走第一名，無非是滿足「天時、地利、人和」三個條件，國產廠商的崛起，華為讓出市場份額，三星擠牙膏，然后蘋果再通過一波噱頭營銷和優惠活動，最終讓蘋果在2023年坐上了手機一哥的位置。