日前， 蘋果在中國(guó)大陸地區(qū)的第57家，也是上海市第8家門店Apple Store靜安寺店正式開業(yè)。

該零售店等級(jí)僅次于紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，是全球第二大、亞洲規(guī)模第一大蘋果零售店。

在蘋果靜安零售店將開門營(yíng)業(yè)的前一天，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克也現(xiàn)身上海，出席了一系列的活動(dòng)，其中與演員鄭愷的“外灘偶遇”詞條沖上了微博熱搜。

庫(kù)克在微博中寫道，“儂好上海！今早與 @鄭愷一起外灘漫步，并品嘗一頓傳統(tǒng)上海早餐。回到這座非凡的城市總是令我特別欣喜。”

隨后，庫(kù)克與多家中國(guó)本土公司互動(dòng)，其中包括發(fā)布了游戲戀與制作人的疊紙游戲，導(dǎo)演呂末的制作工作室，超即溶咖啡品牌三頓半，還有比亞迪、長(zhǎng)盈精密以及藍(lán)思科技在內(nèi)的多家蘋果供應(yīng)商。

在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)，庫(kù)克表示：“這些制造行業(yè)的合作伙伴們，背后都有一段非常好的環(huán)保故事，比如使用太陽(yáng)能、風(fēng)能、可再生能源等。還有企業(yè)是采用了水循環(huán)的系統(tǒng)來(lái)減少生產(chǎn)制造過(guò)程當(dāng)中的使用量。”

“包括三頓半咖啡，他們使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生鋁金屬。這些都是由于我們和中國(guó)伙伴緊密合作才可以實(shí)現(xiàn)的。”在參觀咖啡品牌三頓半時(shí)，庫(kù)克也談到了Vision Pro未來(lái)的可能性，他看著設(shè)計(jì)師的屏幕表示：“如果使用Vision Pro來(lái)設(shè)計(jì)門店，將會(huì)容易很多。”

中國(guó)市場(chǎng)與供應(yīng)鏈不可或缺

大中華地區(qū)一直以來(lái)都是蘋果銷售額占比前三的區(qū)域，而庫(kù)克的上海行不僅是一次商業(yè)訪問(wèn)，更是一場(chǎng)中國(guó)本地元素滿滿的本地化營(yíng)銷。

財(cái)聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，行程安排中除了零售門店之外，還安排了一些使用蘋果設(shè)備的中國(guó)企業(yè)和高校機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

比如，庫(kù)克前往的導(dǎo)演呂末的制作工作室，就采用iPhone 15 Pro Max拍攝并利用 MacBook Pro編輯剪輯了女孩追逐舞獅夢(mèng)想的短片《點(diǎn)睛》。

庫(kù)克還在上海交通大學(xué)與移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新賽和 Swift Student Challenge 的獲獎(jiǎng)?wù)邆儠?huì)面、與使用蘋果MacBook和iPad完成設(shè)計(jì)和門店銷售工作的三頓半CEO吳駿交流產(chǎn)品環(huán)保理念等。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，相隔半年庫(kù)克再次訪華，也跟最近蘋果在中國(guó)的銷售表現(xiàn)疲軟有關(guān)。

根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一財(cái)季蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比下降近13%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的235億美元，為2020年初以來(lái)最差的第一季度表現(xiàn)。

此前Apple Store官方直營(yíng)店幾乎不會(huì)有任何降價(jià)促銷活動(dòng)，今年2月份罕見地推出了折扣來(lái)刺激消費(fèi)，短期看效果不明顯：調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋果公司在中國(guó)的iPhone銷量同比下降24%。

不過(guò)，蘋果CFO盧卡·梅斯特里也表示，公司對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)收入的下滑感到不滿意，但是中國(guó)市場(chǎng)仍蘊(yùn)含長(zhǎng)期重大機(jī)遇。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，蘋果一手打造的中國(guó)本土化供應(yīng)鏈也是庫(kù)克本次訪華的重點(diǎn)。

行程中，除了極具上海本地特色和中國(guó)本土文化的活動(dòng)之外，庫(kù)克接洽了供應(yīng)鏈企業(yè)比亞迪、長(zhǎng)盈精密以及藍(lán)思科技，并且也分享了他對(duì)于“新質(zhì)生產(chǎn)力”的認(rèn)識(shí)。

在庫(kù)克看來(lái)，新質(zhì)生產(chǎn)力是必不可少的趨勢(shì)，也代表了制造的未來(lái)。特別是提到30年前他剛來(lái)中國(guó)的時(shí)候，工廠自動(dòng)化水平還不高，很多人還沒有關(guān)心綠色制造、可再生能源以及材料的回收利用等問(wèn)題。反觀現(xiàn)在的工廠現(xiàn)代化水平非常地高，工人的技能水平也得到了極大的提升。

庫(kù)克補(bǔ)充道：“但是如果放眼10年之后再回轉(zhuǎn)頭來(lái)看，可能就不覺得今天的現(xiàn)代化水平有多高了，因?yàn)槲覀儠?huì)不斷地去進(jìn)步。”

接受財(cái)聯(lián)社記者采訪，庫(kù)克談到制造行業(yè)的合作伙伴們時(shí)稱，與每個(gè)合作伙伴背后都有一段非常好的環(huán)保故事，比如使用太陽(yáng)能、風(fēng)能、可再生能源等。還有企業(yè)是采用了水循環(huán)的系統(tǒng)來(lái)減少生產(chǎn)制造過(guò)程當(dāng)中的使用量。“包括三頓半咖啡，他們使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生鋁金屬。這些都是由于我們和中國(guó)伙伴緊密合作才可以實(shí)現(xiàn)的。”

蘋果此前提出，到2030年，蘋果將實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品全生命周期的碳中和，包括整個(gè)產(chǎn)品價(jià)值鏈（包括產(chǎn)品制造和產(chǎn)品使用）轉(zhuǎn)用100%清潔電力。而記者獲悉，庫(kù)克提到的比亞迪、長(zhǎng)盈精密以及藍(lán)思科技這三家供應(yīng)商目前都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%使用清潔能源為蘋果生產(chǎn)。

為Vision Pro加大在華投資

2011年從蘋果創(chuàng)始人喬布斯手里接過(guò)CEO之位后，庫(kù)克每次訪華，都會(huì)釋放出商業(yè)信號(hào)和市場(chǎng)判斷。

庫(kù)克去年內(nèi)兩次來(lái)華，在參觀蘋果零售店之后，還拜訪了嘉興的立訊精密工廠，并在北京與中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤和工信部部長(zhǎng)進(jìn)行會(huì)談，討論蘋果公司在華發(fā)展和中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系。

結(jié)合此前，蘋果宣布擴(kuò)大在中國(guó)的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，以支持產(chǎn)品的制造，以及庫(kù)克接洽蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)比亞迪、長(zhǎng)盈精密以及藍(lán)思科技。

本次行程或許還與Vision Pro的硬件研發(fā)迭代以及內(nèi)容制作密不可分。

蘋果曾在本月12日發(fā)布過(guò)一則新聞，稱在深圳開設(shè)一個(gè)新的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，為整個(gè)區(qū)域的員工提供更有力的支持，并深化與本地供應(yīng)商的合作。

這一全新的實(shí)驗(yàn)室將增強(qiáng)對(duì)iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測(cè)試和研究能力。該應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室主要模擬在極端溫度、劇烈運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景下的用戶體驗(yàn)。

財(cái)聯(lián)社記者根據(jù)公開信息整理，比亞迪目前為iPhone、iPad、Apple Watch等多條產(chǎn)品線提供玻璃、結(jié)構(gòu)件和組裝業(yè)務(wù) 。

其中，藍(lán)思科技目前為iPhone等多條產(chǎn)品線生產(chǎn)玻璃、金屬外殼等零配件，也是蘋果Vision Pro的玻璃供應(yīng)商之一。據(jù)了解，藍(lán)思科技正在滿負(fù)荷地生產(chǎn)這塊玻璃。

藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛此前在接受媒體采訪時(shí)表示，蘋果Vision Pro玻璃板是公司至今做的最難的玻璃，主要造型加工難。

至于長(zhǎng)盈精密，目前則為Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多條產(chǎn)品線提供關(guān)鍵外觀件等。

長(zhǎng)盈精密總經(jīng)理陳小碩則表示，長(zhǎng)盈精密是蘋果在再生材料創(chuàng)新和應(yīng)用方面的合作伙伴之一，已實(shí)現(xiàn)了使用百分百再生鋁來(lái)生產(chǎn)Mac的外殼。

此外，庫(kù)克在接受媒體采訪也再次強(qiáng)調(diào)中國(guó)供應(yīng)鏈對(duì)蘋果的重要性。他表示，蘋果和中國(guó)供應(yīng)鏈?zhǔn)欠浅Ｈ谇⒌碾p贏關(guān)系，對(duì)蘋果供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，沒有比中國(guó)更重要的地方。

硬件之外的軟件生態(tài)方面，本次庫(kù)克也接洽了一家游戲開發(fā)商疊紙游戲，該公司打造了暖暖系列和戀與系列游戲，包括大家熟知的《閃耀暖暖》《戀與制作人》。在今年1月份，疊紙游戲就發(fā)布了3D版乙女向游戲《戀與深空》。

庫(kù)克在微博上表示，未來(lái)疊紙游戲會(huì)推出更多Mac及Apple Vision Pro上的游戲。

值得一提的是，庫(kù)克去年同月也曾來(lái)到上海，并走訪了游戲公司米哈游。今年2月6日，米哈游官方宣布，《崩壞：星穹鐵道》將登陸vision Pro。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，近期蘋果官網(wǎng)上也發(fā)布了與Vision Pro相關(guān)招聘需求，其中包括銷售和業(yè)務(wù)發(fā)展部門的簡(jiǎn)報(bào)體驗(yàn)專家（Briefing Experience Specialist, Apple Vision Pro）、硬件系統(tǒng)工程師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)工程師等崗位。

其中根據(jù)招聘信息，簡(jiǎn)報(bào)體驗(yàn)專家崗主要是將指導(dǎo)和管理面向企業(yè)觀眾的 Apple Vision Pro 產(chǎn)品和解決方案演示。為區(qū)域銷售和渠道經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)提供內(nèi)容、材料和計(jì)劃。管理并為潛在客戶和高管進(jìn)行執(zhí)行簡(jiǎn)報(bào)，重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)具體成果。

從招聘流程上來(lái)看，填補(bǔ)這些崗位大約需要一個(gè)月的時(shí)間。這條時(shí)間線以及這些職位列表的出現(xiàn)表明，蘋果可能準(zhǔn)備于4月底或5月初在更多國(guó)家/地區(qū)推出Vision Pro。