快科技6月14日消息，據媒體報道，重慶京東海嘉電子商務有限公司因春晚期間的有獎銷售活動超出規定限額，被重慶市巴南市場監管局處以5萬元罰款。

據了解，京東在央視春晚互動環節中提供的獎品包括問界M9汽車、揚州獨棟豪宅、北戴河主題公寓等獎品的使用權。

這些使用權的市場價格，遠超《規范促銷行為暫行規定》中“經營者進行有獎銷售最高金額/市場價格不得超過五萬元”的明確要求。

因此，京東的行為被認定為不正當有獎銷售，并受到了相應的行政處罰。

盡管受到處罰，京東并未停止其有獎互動的市場策略，在即將到來的618購物節期間，京東宣布與湖南衛視、芒果TV合作推出《京東618開心夜》，繼續進行有獎互動。

獎品除華為、蘋果、聯想等全家桶外，在宣傳語中仍有登陸京東參與活動送出21輛汽車以及阿勒泰別墅等字樣。