快科技11月12日消息，2024年天貓雙11收官，成交總額強勁增長，購買用戶規模創新高，天貓雙11全周期，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。

其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂部”。

天貓也是新品牌創牌、實現躍升的最佳平臺，今年雙11期間469個新銳品牌拿下趨勢品類第一名，4月入駐天貓的Rapha，拿下專業騎行服品類第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。

今年雙11，淘寶88VIP會員規模持續擴大，截至11月11日零點，88VIP會員下單人數同比去年同期增長超50%。過去一年，淘寶88VIP持續保持雙位數增長，截至6月會員規模超4200萬，是國內最大規模電商付費會員。88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。

主打大牌好貨好價的淘寶百億補貼，成為品牌增長新引擎。截至11月11日零點，淘寶“百億超級補貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動家電、影音數碼、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。

不僅如此，今年雙11成為直播電商的分水嶺，品質直播成為行業主流，“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”協同模式加速爆發。截至11月11日24點，淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100%。此外今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。

一線大牌帶動美妝行業爆發式增長，截至11月11日零點，破億品牌數達79個。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100%，海藍之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個國際品牌同比增長超50%。國貨品牌表現亮眼，除珀萊雅穩居“榜一”外，經典國貨品牌雙妹實現近200%的增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長超100%。

服飾行業增長強勁，截至11月11日零點，7062個服飾品牌成交同比增長翻倍，66個品牌破億。今年雙11期間多輪冷空氣來襲，羽絨服品牌迎來集體爆發，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

自以舊換新政策實施以來，天貓作為家電品牌經營主陣地，一、二級能耗品牌商品匯集最全，響應和承接各地政府補貼的速度最快。今年政府補貼首次疊加天貓雙11滿減，全面激活家電、家居、家裝消費。截至11月11日零點，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交翻番。

3C數碼行業，新品首發驅動品牌成交爆發。截至11月11日零點，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數碼品牌成交破億；vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。