12月23日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局指導(dǎo)、《網(wǎng)絡(luò)新聞》雜志主辦的第五期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”成功舉辦，今日頭條總編輯夏勇圍繞“政務(wù)如何上頭條”的主題與大家分享了自己的觀點(diǎn)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，用戶在手機(jī)上的每個(gè)動(dòng)作都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的積累、分析、理解，就可以從中能夠發(fā)現(xiàn)用戶閱讀的規(guī)律，對(duì)下一步的行為作出指導(dǎo)。 為了更好地服務(wù)于民眾，很多政府部門都開(kāi)辟了自己的政務(wù)新媒體陣地。但是政務(wù)新媒體的傳播效果怎么評(píng)估，如何用大數(shù)據(jù)去更好地服務(wù)政務(wù)新媒體呢？ 夏勇在發(fā)言中表示，評(píng)價(jià)政務(wù)信息傳播效果應(yīng)首先從政務(wù)信息自身的傳播規(guī)律入手。通過(guò)對(duì)今日頭條客戶端中數(shù)萬(wàn)篇政務(wù)信息的分析，他們發(fā)現(xiàn)，一方面，政務(wù)信息的收藏率與分享率均高于全網(wǎng)平均水平；另一方面，閱讀量不是衡量政務(wù)信息有效傳播的唯一標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)覆蓋也很重要，要想達(dá)到有效的傳播，需要的是覆蓋人群的精準(zhǔn)。 今日頭條也積極通過(guò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為政務(wù)新媒體的運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)有效的幫助。以交警發(fā)布的政務(wù)信息為例，關(guān)注交警信息的性別比例分布不均，男性占77%，女性只占23%。 頭條數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性最關(guān)注的是娛樂(lè)圈話題。這就能夠?yàn)榻痪?wù)號(hào)提供出一個(gè)解決的思路，交警在發(fā)布新的關(guān)于駕駛技巧文章時(shí)，在文章中加入明星和娛樂(lè)標(biāo)簽會(huì)對(duì)帶動(dòng)女性的閱讀。 除交警部門外，最高人民法院、最高人民檢察院、國(guó)資委等3500多家政府機(jī)構(gòu)均已在今日頭條開(kāi)通了各自的官方頭條號(hào)，今日頭條的頭條號(hào)平臺(tái)已經(jīng)成為繼微博、微信之后，政務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布公共信息的又一重要平臺(tái)。今年9月，人民網(wǎng)發(fā)布融合媒體傳播榜單，把微博、微信及今日頭條客戶端作為融合傳播指標(biāo)體系，“兩微一端”的公共信息發(fā)布新媒體矩陣已經(jīng)逐步成型。 據(jù)悉，1月12日，今日頭條還將和《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志共同主辦“端?政——數(shù)說(shuō)政務(wù)新媒體”大會(huì)，此次政務(wù)新媒體大會(huì)將通過(guò)超過(guò)3.5億今日頭條用戶閱讀產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，精確分析政務(wù)新媒體一年來(lái)的表現(xiàn)，通過(guò)第一手?jǐn)?shù)據(jù)反映出政務(wù)新媒體的新趨勢(shì)。