這兩天的微博被一股“恩愛”之風席卷，可口可樂和京東公然在官微眉目傳情，高調(diào)甜蜜互動，并透露5月31日手機京東可口可樂超級品牌日活動。快銷領域巨頭和實力電商銷售平臺高調(diào)宣布的“快·銷”CP組合，自然吸引了不少目光。此次手機京東可口可樂超級品牌日可謂誠意十足，不僅為消費者帶來了空前力度的各種優(yōu)惠滿減，還通過互動游戲為消費者帶來10張里約奧運會開幕式門票等大獎。 說到世界上最會做營銷的公司，每個人都有不同的答案，但可口可樂一定是其中之一，除了善于把握營銷時機外，可口可樂還恰到好處地“勾搭”各種行業(yè)巨頭，麥當勞、雀巢、寶潔、美國在線等都相繼成為它的CP對象。 但是，隨著消費者習慣的改變，可口可樂在近幾年的營收增長面臨著新的挑戰(zhàn)。對于快銷行業(yè)來說，地面銷售一直是其依賴的主要渠道，在網(wǎng)絡已經(jīng)滲透到日常生活每個細微角落的現(xiàn)在，網(wǎng)絡銷售模式也逐漸被更多年輕人認同并喜愛，傳統(tǒng)的地面銷售渠道面臨著更多的營銷選擇。 畢竟可口可樂善于迎合消費者行為習慣的改變，也是愿意嘗試多元化營銷的高手。風聞手機京東超級品牌日在如今的電商圈做得風生水起，可口可樂又按捺不住騷動的心，選擇和京東牽手。 在手機京東的用戶構成中，年輕消費者占據(jù)了很大比重，這也正好與一貫重視在年輕消費群體中進行品牌營銷的可口可樂的需求高度契合。可口可樂自身擁有的龐大粉絲群，也必然會對此次線上活動保持較高的關注度和參與度。而京東擁有的大數(shù)據(jù)用戶畫像、快速可靠的物流配送系統(tǒng)等優(yōu)勢，成為匯聚品牌粉絲的平臺可謂“水到渠成”，因為它確實能夠“多快好省”地滿足用戶多元化的購物需求。 于京東而言，此次合作是挑戰(zhàn)也是機會，雖然已經(jīng)聯(lián)手樂視、聯(lián)想、蘇泊爾等品牌做了多次超級品牌日，每次都超級火，但飲料快銷品牌日還沒做過，這次也算是引進了一個全新的品類，不僅用戶期待，估計其他電商們也很期待。如果合作的成功，京東不僅能豐富超級品牌日的品牌和類別，強化在飲料快銷品領域的影響力，更有望解開電商做飲料快銷難的魔咒。 此外，京東618品質(zhì)狂歡節(jié)即將到來，此次快銷巨頭可口可樂和手機京東這對CP能否延續(xù)之前的銷售盛況，甚至獲得破紀錄也未可知。