“好空調(diào)·格力造”的廣告詞還言猶在耳，但是格力卻已經(jīng)不是一家純粹的做空調(diào)的企業(yè)，董阿姨的第二代格力手機已經(jīng)在昨天開始銷售，并且，手機似乎也不是董阿姨的唯一目標，近日在接受媒體采訪時，她還表示格力要造汽車，還是新能源SUV，曾經(jīng)的空調(diào)專業(yè)戶這樣大幅度的跨界總讓人接受無能。 格力專業(yè)制造空調(diào)的形象從1997年持續(xù)到2010年，在2010年和2011年一年時間持續(xù)宣傳掌握核心科技，不過當時董明珠在接受采訪時還言之鑿鑿地表示格力只做空調(diào)，在2012年時依然表示格力堅持做專業(yè)化空調(diào)，所以多年來格力的給人的形象都是專注于空調(diào)領(lǐng)域。 然而多年樹立的形象被董阿姨自挖墻腳，去年開始，董阿姨就兼職了手機，雖然格力手機一代未曾謀面，但格力已經(jīng)不是純碎的空調(diào)專業(yè)戶了，今年，董阿姨又推出了格力手機二代，現(xiàn)在還打算入局汽車行業(yè)，這樣多方位的布局，董阿姨真的不在乎會對空調(diào)市場造成影響嗎？ 其實看看近幾年格力空調(diào)的市場份額占比也可以發(fā)現(xiàn)，格力已經(jīng)被2014年之前的空調(diào)行業(yè)第一的位子擠下來了，在2015年美的、奧克斯等的市場份額均超過格力，那么董阿姨做手機和汽車是為格力謀求轉(zhuǎn)型？ 在各個公開場合出現(xiàn)的董阿姨，我們都不難發(fā)現(xiàn)這是一個極度自信的女人，從和雷軍的賭約，以及其公開表示做手機肯定超過小米的言論均可以看出，董阿姨的自信甚至已經(jīng)超越現(xiàn)實之外，但是一個用二十年在消費者心中打造的根深蒂固的空調(diào)形象不是那么容易就被改變的，提到格力，消費者的認知仍然是空調(diào)，即便是做手機，仍然有很多人質(zhì)疑其手機質(zhì)量，而且董阿姨掌握的核心技術(shù)是可以運用到手機當中的技術(shù)嗎？ 用做空調(diào)的思維繼續(xù)來做手機或者是將要入局的汽車，格力是在消耗自己二十多年的積累呢，還是在打造一個全新的格局呢，就目前來看，格力恐怕是自顧不暇，董阿姨辛苦經(jīng)營的格力可能也會在自己手中衰落，董阿姨真的不打算收手嗎？