商場如戰(zhàn)場這句話說得一點都沒錯，今日頭條與騰訊旗下的微信公眾平臺、騰訊新聞客戶端以及天天快報客戶端雙方之間就存在著激烈的競爭關(guān)系，而騰訊也將其作為重要的競爭對手，今日頭條擁有著超過4.5億的龐大用戶資源，這點讓騰訊欣羨不已，這才有了騰訊戰(zhàn)略投資今日頭條的事實。 據(jù)悉，騰訊投資今日頭條，相關(guān)投資將在未來一周內(nèi)完成，本輪的估值將提升至80億美金。不過作為國內(nèi)另一個巨頭百度同樣對今日頭條垂涎三尺，給予其的報價估值是100億美金，并希望成為今日頭條的控股股東，然而這一交易被張一鳴斷然拒絕，原因是其想要獨立發(fā)展。 騰訊牽手今日頭條，對于雙方能夠帶來哪些蛻變？ 今日頭條和騰訊兩者的合作，對于雙方而言百利而無一害，既可以進(jìn)行互相導(dǎo)流，壯大己身，也可以減少補(bǔ)貼內(nèi)耗，產(chǎn)生更大的利潤。 對于今日頭條而言，坐擁騰訊這個強(qiáng)大靠山，可以通過第三方平臺來繼續(xù)擴(kuò)大知名度，騰訊社交資源的加持，可以助力今日頭條以更快的速度坐上新聞客戶端的頭把交椅，另外80億美金的估值對于其也是一個值得振奮的消息。 從兩年前的5億到如今的80億，16倍的高速增長，張一鳴譜寫了自媒體平臺的最大跨越，速度相比獨角獸神話Uber更快。然而想要進(jìn)一步擴(kuò)張，必須進(jìn)行資源的不斷輸入，騰訊的入駐對于今日頭條而言無疑是最好的“成人禮”。 對于目前的騰訊而言，內(nèi)容是重中之重，去年騰訊投資了知乎，今年加大天天快報客戶端的補(bǔ)貼力度，啟動芒種計劃，拿出10億來補(bǔ)貼扶持自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，而今日頭條作為一個以“內(nèi)容主導(dǎo)消費”的自媒體平臺對于騰訊而言具有重大意義，雙方之間的內(nèi)容整合可以快速的實現(xiàn)1+1>2的效果。 騰訊為什么會選擇估值80億美金的今日頭條，而不是繼續(xù)投資市值僅為14.59億的搜狐新聞客戶端？是騰訊錢多無處花嗎？當(dāng)然不是，實在是太需要頭條了，就像當(dāng)初百度需要91無線一樣，愿意接受高溢價來獲得未來的無限想象。 今日頭條緣何選擇騰訊，而非擁有巨大流量的百度？ 近日，今日頭條高管對闌夕說，今日頭條今年要依靠廣告賺60億。可以看出今日頭條并不缺乏資金，缺少的是進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)，對于這點騰訊相比百度更具優(yōu)勢。 根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截止2016年5月，今日頭條累計激活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.8億，日活躍人數(shù)超過4700萬，成為僅次于騰訊的第二大資訊平臺。去年一年的廣告營收接近30億元，今年有望翻一番達(dá)到60億。 雙方在用戶爭奪上也是愈演愈烈，如果雙方形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，將大大減少內(nèi)耗，可以騰出更多的精力在戰(zhàn)略、用戶以及運營上布局。 對于張一鳴來說，已然深刻的意識到，想要逾越來自移動互聯(lián)網(wǎng)的各種挑戰(zhàn)，必須否認(rèn)站隊BTA，而百度給予其開出的條件是100億美金控股今日頭條，這是張一鳴所不允許的，也是每一個“獨角獸”公司不得不慎重考慮的問題。