非常在線2016年9月12日消息，據國外媒體報道，在上周舉行的發布會上，蘋果在發布新款Apple Watch時著重強調了它的運動和健身功能，而不再像以前那樣將它作為多用途時尚配件來宣傳。這表明，蘋果對新款Apple Watch的營銷重點作出了調整，將運動和健身作為它的主要賣點，放棄了以往的多用途時尚路線。 據了解，蘋果CEO庫克曾在兩年前發布第一代Apple Watch時，他宣稱該手機具備諸多功能，包括顯示郵件、日歷、天氣，撥打電話等。當然，也介紹了Apple Watch的健康功能。然而，當蘋果在上周發布新版Apple Watch時，宣傳的重點已明顯放在了運動和健身上。蘋果首席運營官杰夫·威廉姆斯(JeffWilliams)表示，“我們相信，Apple Watch是打造一種健康生活的終極設備。” 其實，這種變化能夠凸顯出，蘋果已經對Apple Watch的營銷重點作出了調整。此前，蘋果將Apple Watch描述成一款多用途時尚配件。而現在，蘋果將健身功能作為它的主要賣點。然而，市場研究公司Forrester Research分析師J.P格朗德(J.P. Gownder)則表示，“他們依舊沒有找到一個明確定位，但是正在向打造一款主打健身和健康功能的設備邁進。” 眾所周知，蘋果的新版Series 2手表防水深度達到50米，這得益于蘋果設計的定制化揚聲器系統。在用戶佩戴Apple Watch游泳后，該系統可以將水排出。另外，蘋果還與耐克公司合作，推出了一款以運動為主題的Apple Watch表型，內建GPS功能，有助于設備追蹤用戶的徒步旅行，跑步以及騎行。 說起來，Apple Watch的運動用途主要來自與耐克的合作，新款Apple Watch Nike+預裝了耐克最新跑步應用，表盤和表帶的設計靈感來自耐克。盡管Apple Watch Nike+上擁有明顯的耐克標志，但是目前還不清楚它能否幫助全球最大運動裝備制造商的耐克在競爭激烈的健身追蹤應用市場擴大份額。 事實上，蘋果從初代Apple Watch的多用途時尚路線到第二代主打健身的轉變，說明了蘋果在最初也對產品并沒有一個準確的定位。而且，任何營銷策略上的調整都是利益所驅動的，畢竟產品要不斷與時俱進，如何將它賣給消費者，這其中的辦法自然也要與時俱進。