根據(jù)調(diào)研機構(gòu)集邦科技和Gartner?等數(shù)據(jù)，華為在2015?年已經(jīng)一舉躍升全球第三大智能手機廠商，日前的Mate9發(fā)布會余承東更是豪言，2年內(nèi)要超越蘋果，成為全球第二大廠。華為的影響力和實力在國內(nèi)市場不斷提升，同樣在?EMEA?市場如同“大躍進”，EMEA?市場份額直逼歐洲蘋果。 華為近幾年的崛起，除了中國市場，也逐步在全球各大市場攻城掠地，而現(xiàn)在?EMEA?市場（歐洲、中東、非洲市場的合稱）華為可以說驚煞世人，根據(jù)?Canalys?數(shù)據(jù)，2016?年第三季華為在?EMEA?市場出貨量首度來到?1千萬臺，年成長率高達?70%，市占率來到?14%。聽起來或許沒什么，但蘋果在?EMEA?市場的份額為15%，意思說等于華為這一年時間就幾乎追趕上蘋果。 在EMEA?市場，中東與非洲等發(fā)展中國家市場仍是華為的主要市場，這這里華為推出中低端性價比的手機，在很短時間內(nèi)，就俘獲了了中東和非洲市場底層用戶芳心。同時華為近期成長動能同樣來自歐洲，歐洲市場華為出貨量年成長?33%，P9?、Mate9等中高階產(chǎn)品的推出，一樣吸引了很多歐洲用戶，尤其是東歐和德國的銷售量增漲驚人。 在歐洲市場華為變得更加聰明，過去他們曾經(jīng)專注在高性價比上，而現(xiàn)在華為專注在品牌與創(chuàng)新，除了名人代言，也攜相機大廠徠卡、時尚品牌?Porsche?Design?合作，明顯想打破過往形象，打品牌與蘋果、三星等對手競爭。這次的Mate9有望在歐洲市場取得tupo，同時樹立一個高端的品牌策略。除了在海外市場上巨大的廣告投入，還有不斷創(chuàng)新意識，華為已經(jīng)在智能手機領(lǐng)域可以說已經(jīng)不受制于人。 多年前當國產(chǎn)手機市場發(fā)展正直蓬勃，華為卻說：中國市場已經(jīng)飽和，轉(zhuǎn)而開拓海外市場，最初的進軍歐洲市場不僅不僅歐洲人看不起，國內(nèi)消費者更是覺得這事華為在“自取滅亡”。但如今華為在泛歐市場卻走得風生水起，前景一片光明，不得不承認華為在“走出去”方面為國產(chǎn)手機漲了臉，華為是一家了不起的手機制造商。 華為今年在?EMEA?市場出貨量已達?2,600?萬臺，已超越?2015?年全年在此市場的數(shù)據(jù)，而接下來歐美傳統(tǒng)購物旺季才要來臨，華為能不能再創(chuàng)驚奇就看市場是否繼續(xù)買單了。