在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果iPhone一向被認(rèn)為是最能賺錢的手機(jī)。不過，最近一名來自伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的分析師卻表示，iPhone未來的毛利將進(jìn)一步下跌，2017年將跌至40%、2018年則跌至39%。 相比之下， 2009年的iPhone毛利率還有57.7%，而今年則直接下降了16.9%，低至40.8%。從整個(gè)柱狀圖看，只有2012年實(shí)現(xiàn)了略微反彈，其余都呈不斷下降趨勢(shì)。 雖然iPhone的毛利有所下降，但摩根斯坦利分析師Katy Huberty卻認(rèn)為造成這一結(jié)果的原因是，iPhone 7供不應(yīng)求。即便看起來有些矛盾，不過確實(shí)有數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)低估了iPhone 7的需求，因此不得不開始計(jì)劃在12月增加額外訂單，而這也將直接導(dǎo)致成本上升。 對(duì)此，瑞銀分析師Steven Milunovich和Benjamin Wilson也認(rèn)同以上說法，并表示iPhone毛利下降最主要的原因就是成本提升，但價(jià)格卻不能提升。從最新報(bào)告看，明年蘋果有可能推出OLED屏幕的iPhone，這無疑會(huì)再次提高采購成本。同時(shí)，還有消息透露蘋果將縮小4.7英寸和5.5英寸iPhone的價(jià)格差，這將直接導(dǎo)致利潤下降。 另外，由于蘋果沒有留出充足的錢來支付維修費(fèi)用，造成真實(shí)成本超出預(yù)估，毛利率下降，而最近頻繁出現(xiàn)問題的iPhone 6/6s，也足夠蘋果傷腦筋的了。 不過話雖如此，相比其他手機(jī)廠商，iPhone的利潤還是最高的，就連其最大的競(jìng)爭對(duì)手三星手機(jī)，毛利也只有10-15%左右，有的廠商甚至都是負(fù)利潤，蘋果你還是偷著笑吧。