于3月7日召開的第四屆中國國際互動娛樂大會（以下簡稱CIGC）是互娛行業開年首個盛會。為理清泛娛樂產業發展現狀，反映我國網絡強國的建設進程和成就，總結產業發展特點和規律，7日下午，工業和信息化部信息中心在本次大會上發布《2017年中國泛娛樂產業白皮書》。工業和信息化部信息中心工業經濟研究所所長于佳寧博士在CIGC現場發布了本報告，為到場嘉賓深入解讀2016~2017年中國泛娛樂產業的發展情況。
于佳寧所長發布《2017年中國泛娛樂產業白皮書》
泛娛樂理念已成我國“互聯網+”重要表征和趨勢
于佳寧所長首先向參會成員介紹了泛娛樂產業。泛娛樂概念誕生于2011年，其本質是網絡游戲、影視、動漫、文學、音樂等多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈?，F已逐漸成為社會和資本關注的熱點。
泛娛樂概念最早由騰訊提出，并在此基礎上初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。隨著泛娛樂理念的逐步推廣，涌現了騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛、完美世界、昆侖萬維、華誼兄弟、奧飛娛樂、小米科技等一批泛娛樂布局典型企業。
2014年9月，文化部在《2013中國網絡游戲市場年度報告》中提到“泛娛樂”概念，10月，在中國國際網絡文化博覽會上，時任文化部部長蔡武對騰訊關于泛娛樂戰略的思路和做法予以肯定，表明泛娛樂理念受到主管部門的認可和支持，已成為我國“互聯網+”的重要表征和趨勢之一。
網絡游戲是泛娛樂產業的核心業態和關鍵變現渠道
作為泛娛樂細分產業中的關鍵部分，在《2017年中國泛娛樂產業白皮書》中，網絡游戲被認為是泛娛樂產業的核心業態，也是IP的關鍵變現渠道，在整個產業鏈中發揮龍頭帶動作用。
一方面，IP經營模式已深入到網絡游戲產業的各個環節。以IP為核心定制研發的游戲，由于其較豐富的IP素材內容支撐，產品研發成功率較高，也減短了游戲開發周期，提高了上線成功率。而由于IP自帶廣泛粉絲受眾，也在運營階段讓產品的推廣難度降低。
另一方面，網絡游戲也是優質的IP提供方，基于網絡游戲改編的文學、影視作品同樣備受歡迎。
同時，影視也成為與游戲互動最頻繁的行業之一，影游聯動成為泛娛樂產業互聯融合的經典模式，影視和游戲的融合發展，互相促進，迎合主流用戶需求，同時為這兩個成熟市場注入新的活力。
四大特征決定泛娛樂產業發展的重大意義
白皮書總結了中國泛娛樂產業發展的總體特征：第一，文化娛樂產業鏈上中下游深度融合；第二，IP的核心地位和串聯作用日益凸顯；第三，二次元文化IP逐步主流化；第四，地方“雙創”政策支持泛娛樂產業發展。
以IP為核心的泛娛樂產業勾連了同領域內各個業態的協同發展，為中國文化娛樂市場挖掘出更多的商業價值，因此，泛娛樂產業白皮書中也肯定了其產業發展的重大意義：首先，它切實推動了我國網絡強國建設進程；其次，它有力帶動數字經濟發展，刺激消費升級；第三，它促進了新技術、新模式的快速普及。
泛娛樂產業發展是網絡強國“內容強”的重要表征和支撐，多元文化娛樂業態已經融入人們的日常生活，使人們的娛樂需求得到空前釋放。也推動了大眾創新，拉動VR、AR等新技術的發展，促成了一批創新性的新商業模式。
政策支持是泛娛樂產業發展的有力保障
任何行業的發展離不開相關部門的政策支持，而近幾年來，隨著互聯網行業飛速發展，“互聯網+”概念得以普及，自習近平總書記提出建設網絡強國的重要目標以來，互聯網企業獲得了良好的發展環境及上升空間?；诨ヂ摼W而生的泛娛樂，也需要得到政府政策的扶持。
由工業和信息化部信息中心編寫的《2017年中國泛娛樂產業白皮書》除了從行業的角度分析中國泛娛樂發展之外，也提出了促進產業健康持續發展的政策支持建議：一是完善推動泛娛樂產業發展的財稅政策，二是優化泛娛樂產業人才培養和引進機制，三是擴展泛娛樂產業公共服務范圍和品質。
白皮書顯示，泛娛樂產業已經成為我國數字經濟的重要組成部分和拉動力量，2016年泛娛樂核心產業總值約為4155億元人民幣，2017年預計達到4800億元以上，增速為15%以上。此外，周邊衍生品、主題樂園等方面也存在較大的增長空間。在這個快速發展的朝陽產業當中，一方面需要企業精益求精，追求品質，不斷創新，一方面也需要政府開放政策，提供成長空間，才能讓中國的泛娛樂產業健康發展。
