小龍蝦的季節就要過去了，你會懷念它嗎？ 我會！尤其是在看了這支牛逼的廣告視頻后！視頻里的這只小龍蝦可謂是成精了，會漂流、會攀巖、會搭車、會跳傘……可以說是有史以來最努力的小龍蝦了。 這是小龍蝦的出場鏡頭， 蘆葦蕩、碧水、藍天、和風…… 探出頭來美美地曬個太陽，舒服。 突然，它開始在湖底疾行，像是要去什么地方。     帶上背包，抹好發膠，打扮成大人模樣， 這是要趕去上班？     爬坡上坎，翻山越嶺，可把小家伙累壞了。     皮劃艇，我們走！     老司機，帶帶我！     它向小寶寶打招呼， 剛舉起手，小寶寶居然被嚇哭了， 人家只想要你手中的氣球呀。     可能是覺得用走太累， 小龍蝦決定打個飛的， 去和太陽肩并肩。     安全落地，本少女被帥到了！     廣告爸爸現身——一家以小龍蝦為特色的餐飲店。     接下來就有點虐心了，小龍蝦經歷了一段畫風唯美的烹煮后，被擺上了餐盤，完整視頻戳這里：
可以說這支廣告短視頻的創意和表現效果是非常贊的，做到了原生廣告的“三有”原則： 1、有趣 傳統廣告追求最大程度的品牌露出，“logo要大，口號要響”，但這種強迫性的品牌灌輸反而讓用戶非常抵觸。這支短視頻前2分30秒沒有任何品牌推廣，不打斷用戶的觀看體驗，讓大家一直堅持到最后品牌露出環節，實現“潤物細無聲”。 而且影片以小見大，不空洞地宣傳餐飲店“綠色”“健康”的標準，而是將具有滿分獻身精神的小龍蝦擬人化。表面上講述它在“千里送蝦頭”時遇到了哪些困難，如何克服的勵志故事，實則傳遞了這家餐飲店食材來源純正，選取的都是“在藍天碧水中遨游”的小龍蝦。 看看，是不是換個切入角度，多講故事，廣告也可以變成娛樂短片？ 2、有情 有故事還不夠，更重要的還要一個能打動觀眾的故事。在短短兩分鐘里，你可以看到不少生活中的場景，比如： 收拾包裹時慌里慌張，你出門上班前是不是也這樣？ 早上出門，夕陽西下才慢悠悠地到達，雖然小龍蝦很努力了，但是這龜速實在太諷刺。 哪怕要遲到也要等紅綠燈，真的是遵紀守法的好榜樣啊！ 為了被吃，歷盡千辛萬苦，看完你難道不會大呼：“連一只小龍蝦都比自己努力啊！” …… 而正是這些小細節才構造了一個好故事，所以打動消費者的，不是滔滔不絕，口若懸河，而是觸碰到他的內心，引起共鳴。 3、有品 全片看下來，構圖、色彩，細節等雖然趕不上電影，但依舊處于短視頻的高水平。制作團隊負責人也表示，自己是在“用做電影的態度來做精品短視頻”。 所以我們可以看到小龍蝦攀巖、劃皮艇、搭車、打飛的等場景，最少有三個不同的鏡頭來表現，豐富的鏡頭語言自然能傳遞出一個生動活潑的故事。 當然本片也存在一些不完美的地方，比如節奏比較慢，最后品牌銜接不夠自然等，還有人質疑，看完這支視頻你到底是更想去吃這道菜，還是相反？ 但是，數據可以證明這支視頻成功了：在今日頭條，它播放量達到了 33 萬，用戶紛紛評論：這樣的廣告可以每天看。     而且在今年7月末，這支視頻還獲得了金秒獎第二季最佳商業短視頻獎！     視頻制作方「小城故事電影工作室」負責人現場激動領獎 做短視頻的都知道，金秒獎是相當有說服力的，由國內最大的短視頻平臺今日頭條主辦，是國內首個短視頻專業獎項。評審團成員包括寧浩、馬東、papi醬、叫獸易小星等，一條二更日食記等國內最有名的 PGC 都在角逐這個獎，被業界稱為“短視頻的奧斯卡”！還一手捧紅了辦公室小野、李子柒等網紅。     怎么樣，看到人家做的片子能走上領獎臺，你是不是也躍躍欲試了？金秒獎第三季參賽正在進行中，想要拿獎的創意高手可以試試哦。 據官方介紹，金秒獎設置“最佳商業短視頻”獎項，旨在表彰每一季度為短視頻營銷做出貢獻、具有前瞻性的精英，為短視頻商業廣告確立行業規范，塑造品牌標桿，為品牌主發掘、推薦短視頻營銷創作人才。 如果你有同樣優秀甚至比這條《小龍蝦》更好的商業短視頻，不妨參賽試試，看看你能否征服短視頻行業的最高獎。 參賽方式很簡單： ① 如果你們公司已經開通了今日頭條的頭條號，可以直接在金秒獎官網 上傳作品參賽。 ②如果你還沒有開通頭條號，可以先注冊一個，然后再按照方法①上傳作品參賽。 祝你們好運！