中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正進(jìn)入著一個(gè)全新的階段，一方面是國(guó)人消費(fèi)需求和消費(fèi)水平的不斷增長(zhǎng)，一方面是洋品牌逐漸褪去光環(huán)國(guó)產(chǎn)品牌快速提升，各行各業(yè)都在探索新增長(zhǎng)模式，以期在這輪競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。甩掉了OEM、ODM帽子的中國(guó)制造業(yè)也逐漸誕生了在國(guó)際上具有話語(yǔ)權(quán)的“大國(guó)品牌”，它們以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展摸索了全新的增長(zhǎng)路徑，TCL冰箱洗衣機(jī)正是其中的代表品牌。

（TCL集團(tuán)副總裁家電集團(tuán)總裁李書(shū)彬接受采訪）

自2016年首次推出免污式洗衣機(jī)以來(lái)，TCL冰箱洗衣機(jī)以技術(shù)革新為著力點(diǎn)，陸續(xù)推出了一系列產(chǎn)品創(chuàng)新方案，不僅解決了消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)，更讓洗衣機(jī)行業(yè)找到了發(fā)展新藍(lán)海，為行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型上交了解決方案。 技術(shù)創(chuàng)新成就新品促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)變革 在任何領(lǐng)域創(chuàng)新都是升級(jí)的有力武器，它被眾多商業(yè)領(lǐng)袖列為是未來(lái)2-3年拉動(dòng)中國(guó)快消品增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ住Ｏ匆聶C(jī)行業(yè)享受了家電下鄉(xiāng)等政策紅利后，從2015年開(kāi)始逐漸呈現(xiàn)出新的變化，整個(gè)行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型效果明顯，科技創(chuàng)新推動(dòng)著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，滾筒、變頻、大容量、健康為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)上升，一些功能先進(jìn)、技術(shù)升級(jí)的高端白電產(chǎn)品反而比低價(jià)電器更受消費(fèi)者的關(guān)注。 TCL冰箱洗衣機(jī)適逢此時(shí)機(jī)誕生，堅(jiān)持“務(wù)實(shí)的創(chuàng)新”理念。在聚焦建立自己工業(yè)能力的同時(shí)，加大新產(chǎn)品創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)力度，靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，特別是差異化產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)，抓住產(chǎn)品更新升級(jí)換代的機(jī)會(huì)。在其內(nèi)部，一支高水平、國(guó)際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)甚至包括制造系統(tǒng)、品質(zhì)控制在內(nèi)，有相當(dāng)多國(guó)際背景的人在工廠為其服務(wù)。

（TCL冰箱洗衣機(jī)為健康生活而創(chuàng)新）

TCL免污式洗衣機(jī)系列的三款產(chǎn)品，正在這樣的消費(fèi)背景和品牌理念下孕育而生，是全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者，免污標(biāo)準(zhǔn)的制定者，洗衣機(jī)免污技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新者，免污技術(shù)先后獲得了中國(guó)國(guó)家技術(shù)認(rèn)證及四項(xiàng)國(guó)際專(zhuān)利。9月27日，TCL洗衣機(jī)免污式滾筒及免污式波輪洗衣機(jī)兩款產(chǎn)品均獲得了由中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心頒發(fā)的“特色產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)”，這更是家電行業(yè)首個(gè)特色認(rèn)證。

（TCL免污式洗衣機(jī)獲特色產(chǎn)品認(rèn)證）

家電高端化持續(xù)推進(jìn)成行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力 財(cái)經(jīng)專(zhuān)家吳曉波認(rèn)為，中國(guó)制造業(yè)最大的福利就是出現(xiàn)了超過(guò)1個(gè)億的中產(chǎn)階級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)家庭，他們?cè)敢鉃楹玫漠a(chǎn)品和好的服務(wù)買(mǎi)單。這也就可以理解，為什么國(guó)人可以買(mǎi)遍全球，這也正是產(chǎn)業(yè)界迫切需要完成供給側(cè)改革的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。今年初發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中指出，大部分高端消費(fèi)人群認(rèn)為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度和美譽(yù)度高是高端家電最重要的屬性，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的關(guān)注，分別占到39.4%、38.2%和33.3%。 劍指中高端冰洗產(chǎn)品的TCL冰箱洗衣機(jī)所研發(fā)的一系列新品即深刻洞察了這一需求。TCL免污式洗衣機(jī)系列為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的潔凈洗衣新體驗(yàn)，同時(shí)堅(jiān)持以高品質(zhì)取勝。以TCL免污式波輪洗衣機(jī)為例，其底部波輪采用全不銹鋼材質(zhì)，盡管成本增加，但卻能保證底部光滑無(wú)死角，徹底杜絕污垢殘留，研發(fā)期間，波輪扣使用了兩臺(tái)樣機(jī)，連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)6個(gè)月*24小時(shí)，進(jìn)行了5000多次的反復(fù)拆解實(shí)驗(yàn)才最終通過(guò)。 對(duì)于高端產(chǎn)品，TCL冰箱洗衣機(jī)還有更深入的理解，在產(chǎn)品中賦予實(shí)用美學(xué)理念也是體現(xiàn)之一，以免污式桶中桶洗衣機(jī)為例，它的大桶和小桶操作界面左右分區(qū)，清晰易用，旋轉(zhuǎn)按鈕采用交互式設(shè)計(jì)，每次轉(zhuǎn)動(dòng)都配有聲音和燈光提醒，真正打造便捷實(shí)用的產(chǎn)品。TCL冰箱洗衣機(jī)旗下數(shù)款產(chǎn)品先后斬獲了設(shè)計(jì)界奧斯卡——德國(guó)iF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，以及家電國(guó)家家電研究院“工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等，驗(yàn)證了其設(shè)計(jì)的領(lǐng)先性。

（TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)告別洗衣二次污染和交叉污染）

如果說(shuō)，滿(mǎn)足日常生活所需和更新?lián)Q代曾經(jīng)是推動(dòng)冰洗行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素，那么如今消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由已經(jīng)切換到“追求品質(zhì)生活”，這種變化折射出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和國(guó)人生活理念的變遷，更具品質(zhì)的高端化產(chǎn)品無(wú)疑更受市場(chǎng)青睞。TCL冰箱洗衣機(jī)以技術(shù)為支點(diǎn)，撬動(dòng)高端化轉(zhuǎn)型，成為消費(fèi)者更好的選擇。

（TCL冰箱洗衣機(jī)外觀設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)簡(jiǎn)約）