? 近日，前瞻產業研究院《中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告》指出，從1月至8月，國內手機市場出貨量3.23億部，上市新機型700款，同比分別下滑高達8.3%和31.4%。顯然，隨著智能手機滲透率的不斷提高和產品同質化愈發普遍，智能手機市場的增長空間也越來越有限。 然而，從調研機構的數據來看，OPPO的市場表現卻愈發喜人。自6月份發布新旗艦OPPO R11以來，第一個月銷量變成成為線下市場第一名，并且除了新品R11之外，A系列OPPO A57和OPPO R9s也均有較高銷量。

到目前為止，OPPO R11依然勢頭不減，不僅在內地，在臺灣市場，甚至在海外的印度、巴基斯坦等市場也都受到年輕人的歡迎。對于OPPO近年來推出的一款款爆款手機，在外界有著不同的說法，那到底為什么OPPO能在激烈的手機競爭環境中 “逆勢而上”呢？ 堅持自主研發、保持創新 早就聽聞OPPO有自己的工廠，在翻閱資料時也發現，已經有不少媒體去過OPPO的工廠，通過照片來看所聞非虛。在去年，IHS Technology發布的2015年《手機ODM產業白皮書》調研數據中就曾顯示，OPPO的自主研發比例達到100%，是國內為數不多的自主研發手機品牌。

其實OPPO內部，有不少核心研發實驗室，包括外觀、影像、閃充、外觀等等，在OPPO實驗室內也隱藏了不少黑科技產品，但并未進行量產，甚至也沒進行宣傳。據OPPO內部人員介紹，OPPO不會拿用戶進行試錯，所以這些黑科技不會因為功能炫酷而被量產。 其實，在全年和前年的MWC上，OPPO就發布了15分鐘充滿一部手機的閃充黑科技。在此之前，閃充就已經是OPPO續航層面的創新，上市后迅速被各大手機廠商追隨，OPPO可謂是閃充的領導者。甚至今年，在MWC上，OPPO又推出“5倍無損變焦”技術，眾所周知，OPPO在拍照領域一堅持就是十年，而此次黑科技，更是拍照領域的一大進步。 不難發現，自主研發能夠更好地融合軟硬件，或者能更好的體現品牌對產品的設計理念，并將品牌價值傳承下去，OPPO就是最好的例子。 定位明晰，順年輕人之勢做年輕人的品牌 對于企業而言，品牌定位始終是一切的起點與基石，它包含市場定位、形象定位等維度。成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢，與消費者建立長期的、穩固的關系，當某種需求產生時，用戶會立刻想到相關的品牌和產品。 在這一點上，有著時尚青春屬性的OPPO顯然是成功的。從2008年推出第一款手機A103開始，OPPO就確定了將年輕用戶作為自己的核心目標用戶群。A103采用輕快的笑臉設計（電池后蓋有著“微笑”一樣的弧度）， 令人眼前一亮，也從此奠定了OPPO時尚的產品設計風格。 從2008年至今，OPPO手機已經走過了十個年頭。十年來，OPPO手機產品不斷更迭，外觀也緊跟流行趨勢，保持一貫的時尚感與美感，深受年輕人喜歡。在8月8日紅藍之夜，OPPO宣布，全球已經有超過2億的年輕用戶選擇了OPPO手機。 不忘初心，專注打造年輕用戶喜愛的精品 要做真正的年輕人的品牌，定位于年輕人市場是基石，了解年輕人需求并滿足年輕人訴求則是中心點。OPPO認為要了解年輕人，就要通過年輕人喜愛的方式與年輕用戶保持互動。為此，OPPO不僅定期進行用戶調研，更愛年輕人之所愛，積極地通過年輕優質偶像拉近與年輕人的關系，產生情感上的共鳴。 在產品研發的過程中，OPPO大膽使用年輕人，持續不斷地引入年輕的基因。前段時間，OPPO走進10多個城市的40余所高等學府，連續舉辦數十場應屆畢業生校園招聘宣講會，與眾多年輕學子交流OPPO的價值觀、人才觀和企業文化觀。OPPO CEO陳明永曾明確表示：“‘大膽使用年輕人’應當作為OPPO公司最大的創新。” OPPO了解年輕人并依靠年輕人，最終有了R9、R9s、R11等一系列爆款產品的誕生。OPPO R11采用一體化金屬機身，融入纖薄“小蠻腰”和微弧面設計，再一次集中展示了OPPO R系列產品輕薄和時尚的特色。同時，OPPO R11前后2000萬，帶來雙攝變焦和人像模式等創新功能，拍照更清晰、更唯美。

在年輕人最愛用的今日頭條APP上的數據顯示， OPPO R11一經發布，就占據了手機熱搜榜的榜首。專注了解年輕人的需求，專注為年輕人打造精品，或許這就是“OPPO為何‘逆勢而上’”的最核心的答案吧。