最近美國(guó)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研可謂十分地有趣，是由RBC資本所做的“荒島問(wèn)題”：假如你自己被困在荒島上，只能在手機(jī)保留一款社交應(yīng)用程序，你會(huì)保留哪一款？是微信還是微博，是QQ還是Facebook呢？調(diào)研的結(jié)果竟然是由44%的青少年選擇了Snapchat，Snapchat成為大多數(shù)青少年的“荒島伴侶”首選，究竟其有什么吸引力呢？

其實(shí)這個(gè)調(diào)研早在前一年就進(jìn)行過(guò)一次，當(dāng)時(shí)候的結(jié)果是只有28%的青少年會(huì)選擇Snapchat，從28%到現(xiàn)在的44%，Snapchat究竟經(jīng)歷了什么蛻變，才取得這樣的成績(jī)，成功占領(lǐng)了青少年的市場(chǎng)呢？要知道在調(diào)查中選擇Snapchat和Facebook的青少年比例為24%和14%，Snapchat完勝了Facebook，可以說(shuō)是坐穩(wěn)了最受美國(guó)青少年歡迎的社交媒體平臺(tái)。而其實(shí)Snapchat為了拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)，背后真的花費(fèi)了不少功夫。

提升個(gè)性化的用戶體驗(yàn) 一般的社交媒體，都是將社交內(nèi)容和媒體內(nèi)容融合在一起，而Snapchat則突破了這種模式，通過(guò)區(qū)分社交內(nèi)容和媒體內(nèi)容，Snapchat為用戶打造了一個(gè)更加個(gè)性化的體驗(yàn)，就好像是為用戶量身打造的一樣，從而提升用戶對(duì)平臺(tái)的粘度。好評(píng)價(jià)意味著之后會(huì)有更多的新用戶注冊(cè)使用這個(gè)社交平臺(tái)，既有用戶也會(huì)花更多時(shí)間來(lái)玩這個(gè)應(yīng)用。而Snapchat也借此進(jìn)而提升平臺(tái)對(duì)廣告主的價(jià)值，從而獲得更多廣告的預(yù)算。 在前不久傳出了Facebook、Google和Twitter等社交平臺(tái)都有被利用來(lái)傳播誤導(dǎo)性信息的指責(zé)，而Snapchat的區(qū)分社交內(nèi)容和媒體內(nèi)容這一招，則被行業(yè)視為社交媒體平臺(tái)為防止假新聞傳播所走的一大步，從而提高了Snapchat的評(píng)價(jià)。

超高標(biāo)準(zhǔn)的廣告素材 也許很多廣告主會(huì)擔(dān)心Snapchat將用戶社交內(nèi)容和品牌、發(fā)布商內(nèi)容區(qū)分開來(lái)會(huì)減少他們有機(jī)的品牌曝光，減少了廣告的曝光率。但實(shí)際上并不是這么算的，要知道Snapchat不管是其3D、VR等創(chuàng)新廣告創(chuàng)意和形式，還是人工審核、限額頗多的廣告素材，都是區(qū)別于其他大媒體平臺(tái)廣告投放的。 譬如Mobvista，作為Snapchat中國(guó)區(qū)的游戲獨(dú)家代理，該平臺(tái)已經(jīng)幫助知名出海廣告主，如今日頭條、獵豹旗下的全線產(chǎn)品在snapchat上進(jìn)行了全方位的推廣。一些為大家所熟知的應(yīng)用，如抖音視頻，musical.ly，通過(guò)snapchat，成功地獲取到優(yōu)質(zhì)用戶。”使對(duì)的廣告遇 上對(duì)的人，減少無(wú)用的廣告干擾。

Snapchat通過(guò)別具一格的形式以及減少對(duì)用戶的廣告打擾，成功地吸引了一批青少年用戶，至今在全球擁有1.78億用戶。龐大的青少年用戶群體陸續(xù)進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域并升級(jí)消費(fèi)能力，也預(yù)示著Snapchat后續(xù)發(fā)展將迎來(lái)爆發(fā)式業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。 --------------------------------------------------------- 免責(zé)聲明： 1.本文援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)。 2.本文僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對(duì)其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性不作任何保證。