非常在線2019年4月17日消息  近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)#小紅書(shū)APP上現(xiàn)9.5萬(wàn)篇煙草軟文#將小紅書(shū)推上輿論風(fēng)口浪尖。盡管?chē)?guó)家明令禁止但其仍舊潛藏于線上。據(jù)悉，小紅書(shū)上這些煙草廣告信息多以“測(cè)評(píng)”“種草”等軟文方式展開(kāi)，吸引大量女性關(guān)注。

4月15日，北京疾控中心發(fā)布2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影響數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，青少年用戶(hù)眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為煙草營(yíng)銷(xiāo)的重災(zāi)區(qū)。而小紅書(shū)APP出現(xiàn)如此大篇幅的涉煙軟文，已經(jīng)成為煙草營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)整治對(duì)象。

小紅書(shū)，作為一款內(nèi)容電商類(lèi)平臺(tái)，內(nèi)容大多是時(shí)尚達(dá)人分享的生活“筆記”，涵蓋美妝、穿搭、護(hù)膚、健身、旅行等各大生活品類(lèi)。而小紅書(shū)的用戶(hù)畫(huà)像呈現(xiàn)出女性居多、年輕化的特點(diǎn)，用戶(hù)年齡分布主要集中在18——35歲，其中18——23歲用戶(hù)是最大使用人群。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，小紅書(shū)注冊(cè)用戶(hù)突破兩億，日活用戶(hù)破千萬(wàn)。

而小紅書(shū)平臺(tái)以女性化、年輕化特征為主的消費(fèi)群體與煙草營(yíng)銷(xiāo)信息的主要傳播對(duì)象相吻合。據(jù)艾媒網(wǎng)援引北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，目前在中國(guó)，男性仍然是卷煙的主要消費(fèi)群體，但在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，女性和青少年群體正在成為煙草營(yíng)銷(xiāo)信息的主要傳播對(duì)象。

此外，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)管控不力將會(huì)大大增加用戶(hù)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。例如小紅書(shū)APP的社區(qū)電商模式在提升用戶(hù)下單轉(zhuǎn)化率的同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題。平臺(tái)有沒(méi)有依據(jù)相關(guān)規(guī)定凈化產(chǎn)品池？KOL的“種草”推薦是否夾帶有償廣告而進(jìn)行有傾向性的推薦？

從網(wǎng)上流傳的小紅書(shū)煙草軟文圖片來(lái)看，其中不乏“瘋狂安利”、“嘗起來(lái)像人間不該有的季節(jié)”、“能夠舒緩壓力”等引誘文字以及吞云吐霧的照片，在評(píng)論區(qū)則有一大波網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)“哪里有賣(mài)？”

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中明確規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。而在小紅書(shū)上違反規(guī)定的煙草軟文竟竟然有9.5萬(wàn)篇之多，足以暴露出小紅書(shū)APP軟性植入廣告的隱蔽性以及平臺(tái)自?xún)艉Y查、審核監(jiān)管缺位的問(wèn)題。

針對(duì)此次#小紅書(shū)9.5萬(wàn)篇煙草軟文#事件，小紅書(shū)回應(yīng)稱(chēng)，反對(duì)任何形式傳播煙草，我們第一時(shí)間在核查所有相關(guān)信息，并已經(jīng)下線了所有提及煙草的筆記。