[釘科技述評]抖音推出首批電商小程序之后，企圖進一步放大自身的電商價值，正式上線了商品搜索功能。

在電商小程序上線之前，抖音就已經在電商方向就進行了多次嘗試：上線購物車及商品櫥窗，推出精選好物聯盟、企業號POI權益、抖音小店，計劃接入京東購物車……

這些嘗試看起來獲得了還不錯的成績，據了解，去年雙十一期間，抖音購物即轉化銷售額2億；近期李佳奇通過抖音直播5分鐘賣光15000支口紅；店鋪借用POI向線下導流變身網紅店鋪……

淘寶和京東等也不斷加注視頻和直播內容，借以刺激流量增長和轉化。

傳統巨頭的加入，讓抖音不得不加速自己在這條賽道的布局，所以在今年抖音上線了電商小程序，如今更是推出商品搜索功能，進一步完善體系。

商品搜索功能推出之后，讓抖音看起來像一個視頻版的淘寶。

以前抖音雖然推出電商服務，但是購物車等功能究其本質還是由內容帶動消費。如今搜索商品功能上線，當抖音用戶有購物需求時，可以直接在抖音搜索商品，購買過程由商品到小程序門店，而不是過去的搜索電商小程序，再通過小程序查看商品，這樣就為用戶在抖音提供了類似淘寶“逛街”式的使用場景。這對對商家而言則意味著新的推廣陣地，而對抖音而言其商業空間有了另外的想象力。

抖音在過去的一段時間里很注重自己商業化的進程，比如，企業營銷方面，搭建了一套“藍V”的服務體系。2018年10月，抖音在“藍V生態大會”中，一口氣發布了四款企業轉化工具，“藍V”也成為企業營銷的重要工具。

但它并不滿足于此，如今小程序電商的完善，在幫助用戶更好變現的同時，商家也可以結合商品制作出短視頻內容，或是發起相關話題，聚集和導引流量，然后再通過小程序將流量進行轉化。

據了解，“小米有品”就曾在抖音借助小程序實現電商轉化。

2019年4月份，“小米有品”在抖音發起“我怎么這么有品”挑戰賽，通過趣味廣告擴大認知，號召超過400多位達人參與。同時借助“小米有品”小程序將商品植入短視頻或是直播中，讓用戶實現一站式種草拔草。該活動一度在抖音引起刷屏，數據顯示，挑戰賽上線當天曝光破10億，一周內破50億。

可以看出抖音在不斷加速自己商業化的步伐，電商業務比重的增加，讓其看起來不再單單是一個內容社區，而更像是一個綜合性的服務平臺。（釘科技原創，轉載務必注明出處“釘科技”）