睿財(cái)經(jīng)訊 8月12日，知乎官方宣布完成F輪融資，總金額為4.34億美元，投資方包括快手、百度、騰訊等。此輪融資是知乎迄今為止獲得的最大一筆融資。

快手為何領(lǐng)投

7月23日，快手正式啟動(dòng)光合計(jì)劃，計(jì)劃每年新增3000個(gè)百萬(wàn)大V，覆蓋20個(gè)不同內(nèi)容。以UGC內(nèi)容為主的快手，在達(dá)到2億日活躍度后，希望增加內(nèi)容生態(tài)。

知乎一直以來(lái)都是專注做內(nèi)容的 ，在互聯(lián)網(wǎng)、天文、醫(yī)學(xué)、法學(xué)、工程等領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)已經(jīng)非常成熟，并形成了一定護(hù)城河。快手和知乎在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上有非常大的合作空間。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，快手需要知乎的內(nèi)容來(lái)提高視頻的含金量，知乎需要快手幫助自己擴(kuò)大影響力。

快手和知乎都是2011年成立，兩家公司的發(fā)展路徑非常相似，快手記錄分享生活，知乎分享自己的知識(shí)。在商業(yè)化上，快手更加成熟，知乎好像是個(gè)“慢公司”，在商業(yè)化上畏首畏尾。

失去本味的知乎

知乎帶來(lái)的價(jià)值還是毋庸置疑的，國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)社區(qū)，讓很多人的眼界與知識(shí)面不斷擴(kuò)展。也帶來(lái)了許多知識(shí)碰撞的火花，豐富了很多小人物，滿足了許多求知者。卻滿足不了自己的生活，知乎的商業(yè)程度非常低，現(xiàn)在的營(yíng)收只夠勉強(qiáng)度日。被網(wǎng)友調(diào)侃：知乎缺錢了就編個(gè)故事融資。現(xiàn)在已經(jīng)完成F輪融資了，知乎編故事的能力還是非常高的。靠融資持續(xù)輸血很難活的長(zhǎng)久，也非常難。

面對(duì)商業(yè)化較低的知乎老投資人想退出，新投資人要成績(jī)，這種壓力使知乎改變，不得不考慮全面商業(yè)化。

3月8日知乎宣布與京東進(jìn)行合作，聯(lián)合推出“京知聯(lián)名會(huì)員”的聯(lián)合會(huì)員業(yè)務(wù)，一個(gè)會(huì)員可以擁有兩個(gè)平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益。3月18日知乎宣布上線“鹽選會(huì)員”全平臺(tái)內(nèi)容與用戶服務(wù)進(jìn)行多項(xiàng)升級(jí)。5月21日知乎與線下書店品牌“言幾又”共同推出聯(lián)名“言鹽會(huì)員”。

這三次推出的會(huì)員制度，使知乎的用戶數(shù)量不斷爆發(fā)，內(nèi)容卻成了大雜燴，質(zhì)量逐步降低。不斷涌入的用戶身上“吃瓜群眾”屬性越來(lái)越重，所形成的流量導(dǎo)向勢(shì)必影響知乎此前的專業(yè)性權(quán)威性。

商業(yè)化中，廣告無(wú)疑是最主要的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年上半年知乎廣告收入比去年增長(zhǎng)340%。在信息中頻繁出現(xiàn)各類廣告，內(nèi)容也是五花八門。現(xiàn)在知乎的廣告隱藏程度越來(lái)越高，一不小心就進(jìn)入了一個(gè)軟文廣告中。

現(xiàn)在的知乎變的越來(lái)越大眾化，已經(jīng)喪失了許多早期建立的“高端可靠”的口碑優(yōu)勢(shì)。信息流廣告對(duì)用戶體驗(yàn)是有負(fù)面效果的，不可能無(wú)節(jié)制進(jìn)行投放。

任何公司的商業(yè)化都是無(wú)可厚非的，沒(méi)有收入怎么能提供更好的服務(wù)。但現(xiàn)在的知乎有點(diǎn)像今日頭條，像百度百科，又像微博等，總之是誰(shuí)都像，就是不像知乎。高端的知乎形象越來(lái)越模糊。商業(yè)化的會(huì)員、廣告等方式我們可以接受，但不要讓我分不出什么是內(nèi)容，什么是廣告，進(jìn)入以后才發(fā)現(xiàn)是個(gè)坑。

現(xiàn)在的知乎已經(jīng)很難找回以前的感覺(jué)了。