2015年7月15日，由360聚效廣告平臺主辦的第三屆中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品發(fā)展論壇在京舉辦，360公司高級副總裁于光東出席并發(fā)表主題演講。在演講中，于光東向與會的互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者、廣告主及360代理商、合作伙伴們共同分享了“程序化購買”模式伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以及隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走向未來，權(quán)利在互聯(lián)網(wǎng)營銷關(guān)系鏈中的轉(zhuǎn)移過程，360希望能為“為消費(fèi)者選擇廣告主”，實(shí)現(xiàn)權(quán)利向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移，最終實(shí)現(xiàn)360重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營銷關(guān)系鏈的營銷價(jià)值觀。 在演講中，于光東指出：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來的一切都將是‘用戶至上’、‘去中介化’、‘去中心化’等等，而這些，其實(shí)都在圍繞‘權(quán)力轉(zhuǎn)移’的趨勢，在舊的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，權(quán)力的掌握者往往是大公司、是運(yùn)營商、是媒體，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)權(quán)力瓦解，分發(fā)到了每一個(gè)用戶手上，這樣的轉(zhuǎn)變，讓一切變得更具意義”。 2015年，互聯(lián)網(wǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)安全與用戶體驗(yàn)已成為用戶、廣告主、媒體以及代理商所共同關(guān)注的話題。營銷深入用戶服務(wù)，顛覆傳統(tǒng)權(quán)利級，開放數(shù)據(jù)、深化用戶體驗(yàn)，打造以“廣告主”、“用戶”為雙向核心的商業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｔ谖磥恚罨瘎?chuàng)新的360將繼續(xù)延伸大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察行業(yè)，立足產(chǎn)品矩陣布局移動(dòng)端營銷，改變商業(yè)未來。 圖，360公司高級副總裁于光東 互聯(lián)網(wǎng)從誕生到今天，經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，在發(fā)展的過程中，今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的偉大之處不僅在于改變和優(yōu)化了人們的生活，而360所倡導(dǎo)的“程序化購買”模式就是互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀在營銷方面的體現(xiàn)。于光東表示，今天的360正憑借技術(shù)發(fā)展，推動(dòng)已經(jīng)經(jīng)過PC、移動(dòng)兩個(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，走向IoT時(shí)代。很明顯，互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展趨勢要求整個(gè)行業(yè)加快進(jìn)一步重構(gòu)營銷關(guān)系鏈的進(jìn)程，在萬物互聯(lián)的時(shí)代，一切都將是廣告的載體，然而，廣告展現(xiàn)的權(quán)利也將更徹底的轉(zhuǎn)向消費(fèi)者。 最早的PC互聯(lián)網(wǎng)，廣告人通過創(chuàng)意與酷炫的效果來吸引用戶點(diǎn)擊，那是一個(gè)拼創(chuàng)意的時(shí)代；在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^捕捉用戶的搜索內(nèi)容，給他們推送他們所感興趣的內(nèi)容，這是一個(gè)非常非常大的轉(zhuǎn)變，用戶已經(jīng)擁有了看自己喜歡內(nèi)容的權(quán)力，實(shí)現(xiàn)了權(quán)利的轉(zhuǎn)移。然而這時(shí)候的數(shù)據(jù)，其實(shí)還是掌控在廣告主手里。而“程序化購買”的出現(xiàn)，再次對廣告業(yè)形成了顛覆。開放的360不會像BAT，360是第一家把大數(shù)據(jù)開放給所有廣告主合作的。通過大數(shù)據(jù)，通過程序化購買，未來的廣告將越來越不像廣告，越來越像內(nèi)容，通過程序化購買及開放大數(shù)據(jù)等體系，將可以做到主觀將廣告精準(zhǔn)的投放到每一個(gè)用戶的程序或桌面之上，這個(gè)可能是未來程序化購買要走的一條非常重要的路。 在談到廣告未來的時(shí)候，于光東表示，未來廣告行為將呈現(xiàn)出一種社會現(xiàn)象，所有的傳統(tǒng)企業(yè)都將變成互聯(lián)網(wǎng)公司，而廣告，也將變成為用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品，甚至最終成為O2O的一部分。憑借360將數(shù)據(jù)免費(fèi)、平臺開放、分享利益等一系列舉措的實(shí)施，未來的程序化購買，將呈現(xiàn)出全新的高度，最終實(shí)現(xiàn)“為消費(fèi)者選擇廣告主”，實(shí)現(xiàn)權(quán)利向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移，最終實(shí)現(xiàn)360重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營銷關(guān)系鏈的營銷價(jià)值觀，使聚效廣告平臺成為中國程序化購買的先行者與顛覆者。