文|李北辰

如你所見，突如其來的劇變，擾亂了諸多行業的自然市場規律，無數商業領域，在2020年初同時迎來“hard模式”。

以家電市場為例，GFK和中怡康的數據顯示，中國大陸家電（不含3C）零售額2020年一季度為1326億元，同比下降36%。且疫情重壓下，沒人能獨自保持優雅，不同細分品線，無論“黑白”，幾乎無一幸免。奧維云網的數據顯示，今年Q1國內冰箱零售量468萬臺，同比下降22.6%；洗衣機零售量603萬臺，同比下滑27.4%；空調零售量更是同比下滑46.6%至524萬臺，幾近腰斬，堪稱慘淡……

而在電視行業，《2020年第一季度中國彩電行業發展總結》的數據顯示：今年Q1中國彩電銷量為996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規模創下自2016年以來單一季度的最低值。

然而一個有意思的現象是，電視銷量下滑同時，大眾對電視的“依賴”卻在加深，開機率與開機時長均有大幅度提升。根據國家廣播電視總局大數據統計顯示，疫情期間電視機前每日戶均觀看時長近7小時，創下最近幾年歷史的最高值。

所以在我看來，哪怕市場相對暗淡，亦不乏誕生指向未來的光束——或許是疫情時期電視“家庭娛樂中樞”地位的強勢復蘇，也或許是人們對健康家電開始產生更多關注，最近《健康時報》一次調查結果顯示，在消費者購買電視的因素中，30%的人選擇畫質，28%的人選擇健康護眼，相比過去大眾對品牌與價格的關注，你會發現，經此“一役”，消費者的觀念正在轉變，那就是“畫質”與“健康”的兩者兼容。

這種觀念轉變，會為消費市場帶來怎樣改變？依我之見，其中一個大概率事件，就是在高端電視市場，OLED的份額將進一步擴張。

事實上，在迎接“消費反彈”的起跑線上，憑借自身獨特的技術稟賦，OLED或許已經占得先機。

關鍵驅動力

其實對于這種“逆勢增長”，OLED應該非常熟悉。

你也許知道，目前中國彩電市場尚未脫離整體低迷。根據奧維云網的數據顯示，2019年中國彩電零售市場零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低，但OLED電視卻同比增長15.2%，而這已經是OLED連續多次跑贏大盤。

為何如此？

答案當然是技術。你要記住，市場博弈貌似充滿無窮變數，但最大變量永遠是不可替代的技術，OLED電視逆勢上揚的關鍵驅動力即是如此。

在底層技術原理上，不少技術控都知道，傳統LCD需要仰仗背光源照射才能呈現圖像，這難免會有漏光現象。而OLED采用自發光技術，摒棄背光源，當電流通過時，每個像素可主動發光，這種物理特性讓OLED很難發生漏光，尤其在黑場表現時，能夠帶來最深邃的黑色。

與此同時，由于每個像素點獨立自控，屏幕每個細節都能不受整體畫面亮度影響，帶來幾乎無限高的對比度，不同顏色在最純粹黑色的映襯下，能夠在最大程度上還原自然界的真實色彩。

同樣受益于摒棄背光源的物理特性，OLED采用的有機發光材料大幅降低了藍光光譜的強度，而緩解視疲勞最有效的方式就是降低藍光量，這尤為OLED所擅長，而其無閃爍，不刺眼的特性，也進一步削弱了大尺寸電視對眼睛的傷害。

這種優勢在疫情期間尤其明顯，大規模的線上課業，大幅增加了電視的使用時長，也讓家長擔心起孩子的視力問題，這也是有娃家庭對OLED青睞有加的重要原因。根據中國電子技術標準化研究院賽西實驗室結果顯示：相比液晶電視，OLED電視更不容易造成眼部刺激感，眼干燥和頭疼的不適感，在視覺舒適度等主觀體驗方面更具明顯優勢。

當然，整個疫情期間，在線上課業之外，學生亦有大量閑暇時光，這也增加了他們每天的游戲時長——而值得一提的是，在健康護眼的大背景下，OLED電視高畫質，可視角度廣，響應速度快等特質，讓其堪稱當前主機游戲的最佳載體。

就拿屏幕響應速度來說，當游戲里出現常見的快速移動畫面時，OLED不會有令玩家不悅的“拖尾現象”，在對畫面快速表現要求甚高的游戲領域，這種順暢體驗，無疑會極大提升玩家的沉浸感。

總之綜上不難看出，相較于傳統液晶電視，OLED電視在畫質，眼健康，對比度，可視角度，響應速度等維度，均可謂優勢顯著，這也是即便疫情讓整個市場減速，OLED卻將率先拉動“疫后經濟”的最大因素。

產業凝聚力

而這些技術優勢，亦被各大廠商看在眼里。

在目前的中國市場，創維，長虹，康佳，飛利浦，LG電子，松下，索尼，海信……你所熟知的大部分電視廠商，均已推出自家的OLED產品。

這不難理解，過去數年慘烈的價格鏖戰，持續壓縮著傳統液晶電視的利潤空間，高端市場也成為各大廠商的競爭重點，而經過早期的市場教育階段，如今許多大眾消費者都已敏銳發現，OLED早已成為高端電視最具“共識”的衡量標簽。

更值一提的是，OLED陣營仍在不斷擴圍，最新入列的是華為。

上個月初，華為正式推出65英寸OLED電視。在不少人看來，這是作為科技巨頭的華為，對科技趨勢的順勢而為?？紤]到華為在整個科技領域的巨大影響力，其在疫情過后高調“入群”，無疑堅定釋放出品牌商對OLED這條技術路徑的高度信賴，也會進一步鞏固“高端電視就等于OLED”的共識，更會進一步推動OLED向其他公司的滲透。譬如有坊間傳言稱，下一個推出OLED電視的互聯網巨頭，極有可能是小米。

五一促銷OLED開始發力

事實上，從剛剛過去的“五一促銷季”，就能看出OLED這桿旗幟的“產業凝聚力”。

在整個“五一”消費周期，各大線上電商平臺和線下零售門店，聯動OLED陣營下的各大品牌商，一直在齊心協力推動OLED電視的銷售。蘇寧和國美等渠道商都針對OLED電視進行了大量優惠和促銷，“京東OLED電視旗艦店”從4月25日前后便提前進入“五一周期”，在最大程度上釋放OLED電視的消費潛能，而最終效果也非常顯著，京東家電五一銷售數據顯示，OLED高端電視銷售額同比增長了300%。

此外，在傳統的五一促銷期過后，OLED陣營依然延續了這股熱潮，從5月5日到5月9日發起京東聚星閃耀日OLED電視促銷節，以極大的促銷力度推動市場增長。而5月8日更是邀請評測達人王自如深度剖析OLED，包括面板廠商、整機廠商、渠道商開始聯動，引起極大反響?？梢钥吹?，無論是陣營擴大，還是促銷力度提升，在疫情過后的市場恢復期，OLED都沖在了前面。

比短周期更重要的是，隨著國內疫情得到有效控制，從第二季度開始，國內電視市場或將逐步回暖。根據奧維云網的預計，從二季度開始國內彩電市場會“先于全球”進入復蘇進程。而“618”這個關鍵節點，極有可能是今年彩電走向市場反彈“拐點”的開始，預計“618”線上市場規模將會達到248萬臺，同比增長23%。

所以如無意外，OLED電視的提速趨勢，勢必將延續至下一個促銷周期，并在目力可及的未來，迎來真正意義的市場爆發。

靜候佳音吧。

作者：李北辰，獨立撰稿人，國內數十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經》等媒體