撰文/藍(lán)科技

有人歡喜有人憂。在疫情影響的低迷環(huán)境下，智能音箱卻仍保持高位增長。

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了《2020年上半年中國智能音箱市場總結(jié)報(bào)告》指出，今年上半年中國智能音箱市場銷量為1908.6萬臺(tái)，同比增長22.7%；銷額為35.6億元，同比增長18.3%。預(yù)計(jì)2020年中國智能音箱市場銷量將達(dá)到4260萬臺(tái)，同比增長15.7%。在產(chǎn)品方面，天貓精靈、百度和小米三足鼎立，行業(yè)集中度進(jìn)一步加劇，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，三家企業(yè)份額占比高達(dá)95.6%。

作為智能家居生態(tài)圈“入口”的智能音箱戰(zhàn)場從一開始就硝煙彌漫。然而，經(jīng)歷了最初的“百花齊放”，伴隨著巨頭們不斷地加碼，利用“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”加速洗牌。經(jīng)過了6年的培養(yǎng)后，行業(yè)內(nèi)的“馬太效應(yīng)”也越發(fā)的明顯。天貓精靈、小度音箱以及小米音箱合計(jì)拿到了95%以上的市場份額，寡頭局面已然形成。

為什么智能音箱經(jīng)過幾年的發(fā)展卻仍然是“寡頭”壟斷？

首先，智能音箱同質(zhì)化比較明顯，先入為主成為用戶首選優(yōu)勢。對用戶來說，無論選購哪一個(gè)品牌，在體驗(yàn)上都不會(huì)有太大的差異，這是造成消費(fèi)者購買智能音箱時(shí)，首先會(huì)選擇認(rèn)知最高的幾個(gè)品牌。一方面是用戶基礎(chǔ)比較大，另一方面是下意識(shí)會(huì)在這幾個(gè)品牌中進(jìn)行對比。因此，在價(jià)格相差無幾情況下，天貓精靈、小度和小米則自然具有先入為主的優(yōu)勢。

其次，智能音箱的邊界效應(yīng)和入口作用正被放大。智能音箱的功能和作用正在放大。相比較手機(jī)屏幕過小、電視無法自由移動(dòng)的痛點(diǎn)，智能音箱對教育資源方面的投入開始加大，從而補(bǔ)齊教育培訓(xùn)方面的缺口。

天貓精靈與學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫、VIPKID、高途課堂等優(yōu)質(zhì)教育平臺(tái)開展合作，精選名師直播打造智慧課堂，為用戶提供海量校內(nèi)同步課程，課程涵蓋小學(xué)一年級到高中三年級全部學(xué)科；小米音箱也與51Talk進(jìn)行深度合作，利用科技來尋找提升英語學(xué)習(xí)的方式；小度音箱也容納了悟空識(shí)字、ABC Reading、凱叔講故事等豐富龐大的上千萬兒童教育資源，支持分齡教學(xué)，寓教于樂。以人工智能助手為代表的前端技術(shù)正對新一代教育產(chǎn)生革命性的影響，讓智慧化、個(gè)性化教育成為可能。

第三，年輕一代父母更愿意給孩子購買智能音箱，當(dāng)作教育和娛樂工具，頭部品牌的內(nèi)容生態(tài)更全面。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，特別是80后、90后這些年輕的家長們，更愿意給孩子們購買智能音箱。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全國80-00后人群在5.5億左右，他們對智能科技產(chǎn)品興趣濃厚，購買欲望強(qiáng)。而這群消費(fèi)者恰恰也是初為父母，對于孩子的教育更習(xí)慣通過科技的手段進(jìn)行完成。對于智能音箱廠商來說，誰能夠快速的搶占教育風(fēng)口，也必將在智能家居入口的下一階段爭奪中，搶占先機(jī)。

其實(shí)，不是天貓精靈、百度和小米做得有多好，而是其他品牌在創(chuàng)新方面落后于這三個(gè)品牌。當(dāng)然，這三個(gè)品牌擁有巨大的流量、用戶和整合內(nèi)容的優(yōu)勢。對智能音箱而言，在技術(shù)接近同質(zhì)化時(shí)，內(nèi)容整合、品牌認(rèn)知?jiǎng)t成為消費(fèi)者選擇的主要衡量指標(biāo)。

（圖片來源：大作）

本文原創(chuàng)于藍(lán)科技，本站原創(chuàng)文章所有權(quán)歸藍(lán)科技所有，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明作者和出處，侵權(quán)必究。