企查查APP顯示,近日,OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司等涉與TapTap關(guān)聯(lián)公司易玩(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛,新增股權(quán)凍結(jié)信息。被執(zhí)行人為OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司,凍結(jié)股權(quán)標(biāo)的企業(yè)為北京歐珀通信有限公司,凍結(jié)股權(quán)數(shù)額500萬元人民幣。

據(jù)悉,OPPO近年來動(dòng)作不斷,試圖登上潮流快車,沖擊5G板塊,布局智能電視,IOT生態(tài)夢(mèng),到現(xiàn)在的入局造車,OPPO試圖擺脫高價(jià)低配的帽子,但OPPO的生存空間卻變得更狹窄。

沖擊高端市場(chǎng),無人問津

據(jù)了解,2021年3月OPPO推出了新品OPPO Find X3,OPPO Find 系列是是OPPO的旗艦系列,也是OPPO下定決心進(jìn)入高端市場(chǎng)的關(guān)鍵。從早期OPPO  Find X2的表現(xiàn)來看,情況并不樂觀。Find系列更新的節(jié)奏不穩(wěn)定,加上該系列本身又歷經(jīng)曲折,高額的價(jià)格讓不少用戶唏噓。

FindX3作為Find系列的一員,價(jià)格自然不低。作為四千元往上的旗艦手機(jī),現(xiàn)在價(jià)格走低,正在加速退場(chǎng)。就硬件而言,并不算出彩。搭載的驍龍870處理器、LPDDR4x等參數(shù)配置低于市場(chǎng)同價(jià)位的手機(jī)。10億色的噱頭,也只是噱頭罷了。沖擊高端市場(chǎng)的OPPO,在高端市場(chǎng)上顯得清冷。

求變的OPPO并不甘心于手機(jī)市場(chǎng),布局大屏終端戰(zhàn),但在智能電視區(qū),OPPO籍籍無名,沒有掀起風(fēng)浪。據(jù)中怡康家電數(shù)據(jù)顯示,從銷量來看,小米、榮耀分別為110萬臺(tái)和7.2萬臺(tái),而OPPO電視則不到千臺(tái)。OPPO被碾壓,慘況難掩。

在江湖老劉看來,OPPO野心凸顯,在手機(jī)市場(chǎng)生存環(huán)境壓縮的情況下,拓寬手機(jī)類別,向高端市場(chǎng)沖擊,但終端用戶并不買單,OPPO只能降價(jià)挽留用戶。為求自變,OPPO布局大屏終端戰(zhàn),但智能電視銷量慘淡。缺乏利器,猶如手無縛雞之力,OPPO若想沖擊成功,仍需努力沖刺。

入局造車狂潮,賭上身家

任何企業(yè)宣布造車,都不再是新鮮事了,全民造車的時(shí)代,見到車才是值得狂歡的事情。近日,OPPO收購一加手機(jī),重心將移至造車。據(jù)悉,OPPO造車項(xiàng)目將由公司創(chuàng)始人陳明永親自帶隊(duì),目前陳明永已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)鏈資源和人才方面摸底、調(diào)研。據(jù)稱,陳明永在近兩周會(huì)見了寧德時(shí)代中國乘用車事業(yè)部總裁朱威,同時(shí)還親自帶隊(duì)拜訪了中汽研等汽車相關(guān)機(jī)構(gòu)。

OPPO造車在資本上就不見優(yōu)勢(shì),燒錢是造車圈的特點(diǎn)。小米宣布造車,首期投資為100億美元,特斯拉自成立以來,一直虧損直到2020年才實(shí)現(xiàn)盈利。OPPO自身窘境連連,布局電視銷量慘淡,IOT不溫不火,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不得不讓人打上問號(hào)。

退一萬步,當(dāng)OPPO成功造車之后,終端用戶會(huì)買單嗎?OPPO在市場(chǎng)上并沒有高粘性用戶群體以及完善的生態(tài)系統(tǒng),OPPO始終位于中低端市場(chǎng),OPPO造車定位幾何?OPPO智能電視也許就是前車之鑒。

在江湖老劉看來,OPPO布局造車是遲早的事,也許造手機(jī)的盡頭會(huì)是造車。OPPO始終怕錯(cuò)失時(shí)機(jī)故而緊跟時(shí)代前行,造車投資金額大,稍有不慎便是賭上整個(gè)身家,拖垮整個(gè)OPPO。求變的OPPO選擇了造車,但造車這行,有著前所未有的挑戰(zhàn),背著重?fù)?dān)的OPPO又該怎么走下去呢?

破局之路艱難,不溫不火

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,線上市場(chǎng)漸成為手機(jī)售賣的主力軍。OPPO早年針對(duì)線下渠道布局,在三四線城市滲透和下沉,OPPO的線下門店隨處可見。疫情的沖擊線下實(shí)體店并不好過,門店數(shù)量收窄,OPPO也稱將補(bǔ)取線上短板。

眾所周知,OPPO早年占據(jù)市場(chǎng)份額,離不開其宣傳。OPPO不拼配置、不拼價(jià)格,而是把營銷放在了第一位。明星代言、冠名贊助各種年依靠高人氣的綜藝節(jié)目,以宣傳營銷打法的OPPO賺足了流量和眼球。

“三分成本,七分營銷,高價(jià)低配”是大眾對(duì)OPPO的評(píng)價(jià),OPPO始終不能擺脫高價(jià)低配的帽子,缺乏科技創(chuàng)新力仍是OPPO致命點(diǎn)。OPPO不管是在系統(tǒng)上、硬件配置上都沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力,就連以引以為傲的外觀也缺乏自身創(chuàng)意。

在江湖老劉看來,OPPO在求變的路上盡顯“求生欲”,錯(cuò)失眾多時(shí)機(jī)的OPPO恐再失機(jī)。OPPO高價(jià)低配的帽子不摘除就難以改觀用戶的看法,除此之外,核心競(jìng)爭(zhēng)力仍為關(guān)鍵,OPPO破局之路困難重重。量變達(dá)到一定程度才會(huì)達(dá)到質(zhì)變,但量變的要求依然苛刻,OPPO仍需提高自身競(jìng)爭(zhēng)力和品牌硬實(shí)力,否則現(xiàn)在的“變”也只會(huì)付之東流。

江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評(píng)論員。