2021年7月17日以來，河南出現持續性強降水天氣，全省大部出現暴雨、大暴雨，強降水主要集中在西部、北部和中部地區，鄭州、焦作、新鄉等10地市出現特大暴雨。

據鄭州氣象消息：2021年7月20日08時至17時，鄭州市出現大暴雨，局部特大暴雨。最大降水量出現在二七區的尖崗水庫438.0毫米。

據中央氣象臺消息：2021年7月20日16-17時，鄭州一小時降雨量達到201.9毫米！”

猝不及防，極度兇猛，此次特大暴雨用“百年一遇”來形容已經不太夠了，說是“千年難遇”也不算夸張。包括鄭州在內的河南省多個城市受災嚴重，災情的每一步動向也都牽動著全國人民的心：“胡辣湯挺住，熱干面/鹽水鴨/瓦罐湯/老陳醋/煎餅果子……來了！”更多無法親自前往支援的人們，只能不斷刷新網絡，關注最新的信息，為同胞祈禱。

河南暴雨牽動國人

有責任、有良知企業紛紛捐款捐物，享道出行卻……

騰訊、螞蟻集團、字節跳動、滴滴、美團、拼多多等多家科技互聯網企業捐資、捐物過億馳援河南，搭建援助平臺，擴散求助信息。

一方有難，八方支援。眼看眾多企業紛紛救災捐錢，當我們都在尋思著，普通人可以做什么的時候.......

真沒想到，有的企業忙著抖機靈做宣傳，借勢天災營銷來添亂，好幾個企業居然就吃起了“人血饅頭”，內容引起大眾的極度不適。

最氣人的是享道出行鄭州卻發布《暴雨預警：“我有點大，你們忍一下”》的推文，不僅蹭吳亦凡的瓜，最惡心的是拿水災做營銷，背后的策劃者，是不是腦子被水泡過了？直接惹怒了網友“享道出行，不是蠢是太壞！”

部分網友認為該標題有色情暗示，在鄭州鄭州洪災形勢嚴峻時還如此“抖機靈”，非常不當。這一推文引發網友聲討。

7月21日，享道出行官方以及享道出行鄭州發布致歉聲明，“對于7月20日發布的不當內容給大家帶來的不適感，我們深表歉意！鄭州城市官微運營團隊發現后已經立即將推文刪除，我們將以此事為警醒，內部加強內容審核，避免類似失誤。”

享道出行借暴雨營銷原因

①品牌沒有做起來，亟需蹭熱點。據公開資料顯示，享道出行是上汽集團旗下的移動出行戰略品牌，布局個人網約車，企業用車、個人租車、出租車等產品線，口號為“以人為本”。對于享道出行來說，算是含著金湯勺出生，最初上線時，來自享道出行雞血灑遍了各大權威媒體。國家隊、主機廠集結號、滴滴顫抖…等關鍵詞帶給“老百姓”滿滿正能量。

然而，幾年過去了，雖然去年完成新一輪融資，但是相比于市面上的打車軟件來說，享道出行并沒有什么知名度，這個品牌可以說是沒有真正做起來。因此，面對前一波吳亦凡全網吃瓜的熱度，享道出行亟需蹭熱點來提升自己的關注度。

②對吳亦凡風波缺乏認識。吳亦凡事件雖然對大多數看客來說就是娛樂圈頂流跌落下馬的吃瓜事件，但是其背后牽扯的資本力量、錢權交易以及是否涉及法律等關鍵點尚不明朗，眾多品牌紛紛與吳亦凡解除合作，以示立場，表明態度。而反觀享道出行的做法，竟然將吳亦凡的熱點蹭到鄭州暴雨上，說實話，筆者都替你倒吸一口涼氣，但凡有點腦子也干不來這事，真是no zuo no die！

③對用戶極大不尊重。享道出行致歉后，不痛不癢的聲明，輿論并不買賬。自認為的“幽默”和抖機靈，任何時候面對天災人禍都是不合時宜的。這么淺顯的道理，這些企業都不懂。究竟是喪良心呢還是發文章、做海報的都是臨時工？

品牌營銷，首先是尊重人。所有不尊重人的品牌，其實都是在自欺欺人。享道出行應該反思一下企業文化。

熱點營銷翻船，享道出行絕非個案

一直以來，熱點營銷翻船，亨道出行不是第一個，也不是最后一家。

7月20日，當暴雨籠罩鄭州的時候，康橋集團發布了一張海報，為一項目打廣告，廣告語赫然寫著：“入住高地，讓風雨只是風景”，配圖稱該小區項目海拔高程約為164.35米，高于黃帝故里和鄭州二七塔。

同時，網上還流傳另外兩個企業借暴雨來推銷車位的宣傳海報。其中，一張海報上有“永威城”字眼，配圖是一張被水淹過半身的汽車，廣告語為“就算大雨讓這座城市顛倒，有車位，無煩惱”。

另一張海報上有“亞星集團”字樣，配有一輛汽車室內外對比圖，廣告語為“暴雨突襲，你的愛車還好嗎？”，稱無車位“露宿街頭、暴雨沖刷、愛車報廢、人更受罪”。

只要三觀正思維正常的人，看了這些海報畫面都會感到不舒服。只想說一句，你們三個背后的廣告公司，都是同一家的嗎？能夠做出這樣的惡意營銷，非蠢即壞，讓人看了十分氣憤！

企業品牌借熱點營銷傳播無可厚非，但也要審時度勢分時候。如今在災難面前，當大家都在為受災群眾祈福的時候，居然拿受害者的痛點開涮，根本沒有很好地照顧到公眾的情緒。這樣博眼球的行為，實在是吃相難看，也注定備受指責。

企業作為社會生態系統的一個有機力量，承擔履行社會責任是應有之義。彼得·德魯克曾說“沒有一個組織能夠獨立存在并以自身的存在作為目的。每個組織都是社會的一個器官，而且也是為了社會而存在。”

廣告創意的本質是人性，廣告不僅要服務企業產品的銷售，更是鏈接企業文化價值與消費者的橋梁，單薄的企業文化醞釀出來的廣告只能裸露出資本逐利的本質，從而泯滅人性、利令智昏。

欲借熱點營銷品牌，不如拿出真金白銀捐款，或者根據自身產品平臺優勢提供有用的援助，做一些更有實際意義的公益行動，而以為抖機靈惡意營銷，最終打的是自己的臉！

最后，天佑河南，風雨同舟，河南一定中！