互聯網的黃金十年過去了，在流量見頂的大環境下，很多企業陷入了一種焦慮不堪的狀態。爭奪存量市場，爭奪用戶注意力，拓寬用戶市場，尋找新的增長點，成為決策中的永恒話題。

越來越高昂的營銷費用，越來越低的ROI，讓很多人將視線從傳統渠道移開，聚焦到了元宇宙之上。

企業的營銷路徑，也在隨之變化。

從圍繞4P理論的單一性傳統營銷，到關注用戶體驗的多維度數字營銷，再到科技驅動的沉浸式元宇宙營銷。伴隨著科技的發展，在每一個時代，營銷都有其不同的落地手段，但不變的底層邏輯只有一個：內容為王。

搭上了元宇宙營銷的風口，大家都期待能飛起來。

但搞清楚風往哪個方向吹，顯然更加重要。

元宇宙營銷能做什么，該怎么做，恐怕是每個品牌都要靜下心來思考的問題。

01 風口正當時

大眾在談及各類品牌的初印象，總是對“年輕化、創新化”的產品印象更為深刻。除了極少重垂直領域產品，大多數品牌都期待自己更貼合Z世代人群的喜好，原因就是伴隨著一代一代人的成長，消費權和話語權都會回落，Z世代的人正在成為消費的主力人群。

從曾經的“企業數字化轉型”、“企業互聯網轉型”，到今天的“元宇宙”轉型，無一不是品牌為了跟上時代節奏，主動做出的轉變。

作為虛擬世界與真實世界的混合載體，元宇宙產品所帶來的科技力量，所帶來的物理世界向虛擬世界的映射，讓我們扁平的視野變得立體，匱乏的想象變得豐富，這與年輕人天生喜歡的“酷感”、“未來感”，幾乎如出一轍。

基于元宇宙基礎上的營銷，風口正當時。

02 永不翻車的高端定制

元宇宙的出現，加速了互聯網“去身份化”、“去身體化”的速度。

有一句經典名言“在互聯網的那頭，你甚至不知道對方是一條狗”，說的就是在虛擬網絡場景之下，人們的物理身份不再重要，重要的是在網絡上你所呈現的狀態。元宇宙的世界里，這種狀態更甚，一切要素都是虛擬重組的。

絕大多數企業選擇元宇宙營銷的第一站，是虛擬企業代言人。國風、卡通、二次元的，各種風格不一而足。隨著去年各類虛擬人走紅網絡后，大家開始關注超寫實類數字人了，在更早的時候，還比較流行初音未來和洛天依那樣的虛擬人。虛擬代言人是去物理身份的，人設、形象、氣質都是貼合品牌，進行的虛擬化“高端定制”。

與“高端定制”相隨的，是“永不翻車”的承諾。

無黑點無隱私，更不會有任何負面消息。

但虛擬代言人也絕非冷冰冰的數字機器，而是能與用戶站在同溫層里，感知和傳播品牌的力量。基于虛擬代言人的營銷傳播也會變得更加多樣，視頻大片、直播連線、聯名產品、封面雜志、產品上身等，都能更好的貼合品牌。

03 巨大迭代空間

虛擬代言人最具價值的，是巨大的迭代空間。

在企業過往的代言人選擇中，品牌與明星代言人高度捆綁，一榮俱榮，一損俱損，但明星的種種行為卻脫離了品牌方的控制，更遑論同步成長。在品牌進階之路中，伴隨著階段性的戰略與傳播策略的調整，企業對外的內容與氣質也逐年在發生變化。代言人在兩三年的“保鮮期”后，卻很難再與企業調性適配，頻繁更換代言人是業界常態。

虛擬代言人與品牌的關系，卻有著“廣告原生性”的聯結。

虛擬代言人骨子里有著品牌的基因，是天然的廣告產品。品牌各階段的成長與變化，都會隨著技術手段一一投射在虛擬代言人之上，并隨時做出調整與改變。

這是與企業共同成長的品牌力量，更是品牌年輕化與科技感的必經之路。

04 尋找更多可能

在新的技術范式之下，人類想象力的邊界被不斷突破，不再滿足于傳統的營銷方式，轉而向元宇宙尋找更多可能。

表演型的超寫實虛擬偶像、虛擬明星和虛擬KOL等，是為了滿足新消費群體文娛的趨勢，也是元宇宙營銷場景下最典型的表現形式。

相芯虛擬數字人引擎一直在為打造超寫實的虛擬偶像提供全方位的技術支撐。針對超寫實企業代言人，相芯科技建立了一套包含建模、動捕、綁定、渲染和動畫的完整流程，大幅度提升了數字人的制作效果和制作效率的同時，在皮膚肌理、服飾紋理、光線質感等細節方面獲得更高精度、更真實自然的效果。借助表情捕捉和動作捕捉等技術，超寫實企業代言人的聲音、語言、表情、動作具備了真人的質感和交互能力。去年九月，相芯聯手次世文化出品了國風虛擬偶像“南夢夏”，實現了影視級的真人動態效果，目前已簽約瑞麗雜志，跟白象等品牌開展了代言等合作。

無論我們嘗試過跨界的探索，我們始終都會回到科技的圓心。

在仰望星空的同時，我們從未忘記腳踏實地。