近日,國內(nèi)兩大游戲直播平臺(tái)先后交出了二季度的財(cái)報(bào)成績單,其中,虎牙營收同比下降23.2%至22.8億元,凈虧損1937萬元,凈利潤590萬元;斗魚營收同比下降21.6%至18.3億元,凈虧損3880萬元,凈利潤2350萬元。同時(shí),這也是虎牙連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)虧損,同時(shí)該季度Non-GAAP凈利潤低于斗魚。而斗魚這邊則更慘,自2020年第四季度由盈轉(zhuǎn)虧后,已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度虧損。

而作為游戲直播行業(yè)的兩大頭部企業(yè),此次營收出現(xiàn)雙雙下降的局面。不難看出曾經(jīng)大火的風(fēng)口行業(yè),似乎正遭遇史無前例的“寒冰期”。

游戲直播行業(yè)進(jìn)入“深水區(qū)”

從整個(gè)大環(huán)境來看,不止是斗魚和虎牙面臨營收危機(jī),其實(shí)整個(gè)游戲直播市場早已盡顯頹勢。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明:2021年,中國游戲直播行業(yè)大盤數(shù)據(jù)指標(biāo)大幅收縮,其中游戲主播數(shù)由1395.8萬下降至1197.4萬;貢獻(xiàn)人次由4.05億下降至3.74億。

造成這一現(xiàn)象,一方面,由于受到了宏觀經(jīng)濟(jì)的影響,大眾對(duì)于付費(fèi)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了厭倦情緒,而這一因素也直接導(dǎo)致虎牙直播每位付費(fèi)用戶的平均支出下降;另一方面,整個(gè)直播行業(yè)在經(jīng)歷了早期的野蠻生長之后,如今關(guān)于直播行業(yè)越來越規(guī)范化。比如,在今年5月份的時(shí)候央文明辦等四部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》,要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)禁止未成年人參與直播打賞;并要求規(guī)范平臺(tái)功能應(yīng)用,取消打賞榜單,禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名等。除此之外,頭部游戲主播頻頻出走其他領(lǐng)域,以及整個(gè)游戲直播行業(yè)增長態(tài)勢正在逐漸放緩,用戶增量也在逐漸見頂。再加之直播打賞相繼規(guī)范,游戲版號(hào)收緊等因素。

因此,內(nèi)外交困的局面也讓整個(gè)游戲行業(yè)逐漸進(jìn)入了“深水區(qū)”。而面對(duì)這種現(xiàn)狀,虎牙、斗魚兩大頭部平臺(tái),也是相繼祭出了“自救”措施。

“虎斗”進(jìn)行的多維度嘗試

在面對(duì)監(jiān)管不斷細(xì)化,經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不斷下行的趨勢之下,虎牙率先積極擴(kuò)寬內(nèi)容體系,推動(dòng)業(yè)務(wù)多元發(fā)展,持續(xù)提供高質(zhì)量電競內(nèi)容,以留存更多老用戶;同時(shí),不斷自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容,開啟原創(chuàng)賽事和娛樂節(jié)目直播,進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的活躍度和粘性。

此外,為不斷擴(kuò)大游戲領(lǐng)域的市場影響力,虎牙利用平臺(tái)上的游戲資源,在觀賽體驗(yàn)、電競內(nèi)容、福利特權(quán)等方面深度融合,增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。比如,2021年初花費(fèi)20億元拿下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)五年(2021年~2025年)獨(dú)家直播權(quán);2021年11月,虎牙ESL公司簽署為期2022和2023兩年的中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)協(xié)議,包含了Dota2、星際爭霸II等游戲獨(dú)家賽事直播權(quán)。截止目前,虎牙2022年一季度虎牙有80項(xiàng)版權(quán)電競賽事,26檔自制賽事及PGC節(jié)目。到了二季度虎牙有90項(xiàng)版權(quán)電競賽事,18檔自制賽事及PGC節(jié)目。

而斗魚這邊,堅(jiān)持采用選擇性的策略來購買賽事版權(quán),充分評(píng)估之后,每個(gè)賽事版權(quán)在流量端和變現(xiàn)端的可持續(xù)性價(jià)值,再最終確認(rèn)版權(quán)的價(jià)格。與此同時(shí),斗魚也在加深與游戲廠商的深度合作,并通過一定程度的資源置換的方式來擴(kuò)大新的盈利點(diǎn),除此之外,斗魚還積極布局與年輕人之間的聯(lián)絡(luò),比如,聯(lián)合高校舉辦電競賽事,截至二季度,斗魚累計(jì)與700所高校,舉辦了幾百場競技賽事和多場自制賽事。

值得一提的是,由于斗魚第二季度移動(dòng)端季度平均MAU為5570萬,付費(fèi)用戶為660萬,較上季度增長20萬。所以在成本因素考慮下,斗魚放棄了一部分版權(quán)。比如今年二季度,斗魚平臺(tái)并未直播“英雄聯(lián)盟手游聯(lián)賽(WRL)”、“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)夏季賽”,以及“英雄聯(lián)盟季中邀請(qǐng)賽(MSI)”。所以,從兩者的應(yīng)對(duì)措施來看,虎牙比斗魚更具有版權(quán)優(yōu)勢。

不過,從后續(xù)的結(jié)果來看,無論是斗魚還是虎牙都未取得完全意義上的“勝利”,更多的是避免了階段性的業(yè)績“疲軟”。但是從長遠(yuǎn)來看,游戲直播行業(yè)正在經(jīng)歷一段從野性到理性、不規(guī)范到規(guī)范的調(diào)整期,而整個(gè)過程之中所產(chǎn)生的陣痛是在所難免的。這一點(diǎn)不僅僅是對(duì)于虎牙、斗魚如此,乃至整個(gè)游戲直播行業(yè)來說都是如此。

總的來說,游戲直播的未來雖然看似充滿迷霧和不可預(yù)測,但是相關(guān)從業(yè)者只要挺過這段荊棘之旅,接下來的康莊大道并非遙遠(yuǎn)。