某位藝術家曾說,時尚是一種永不過時卻又充滿活力的藝術。時尚生活,也不再只是時裝與美妝的代名詞。它以混搭、破圈的花式玩法跨界到出行中,俘獲更多潮人的喜愛。

說到出行行業的時尚品,不得不提愛瑪,一家將時尚基因注入品牌的企業。

事實上,愛瑪從誕生之初,就確立了“愛 時尚 藝術 騎行”的品牌理念,提出“像設計時裝一樣設計電動車”。20多年的堅守,「時尚」早已成為這個品牌最顯著的標簽,甚至是其引領行業的金字招牌。

為什么會選擇這樣一條發展道路?時尚之魂如何貫穿品牌的全產業鏈?對此,愛瑪人已經想得清楚、做得明白。

圖:愛瑪晴天電動車以時尚的設計而廣受歡迎

重新定義出行時尚

電動車是中國自主特色產物,誕生之初給人的印象是“不夠高端”。笨重、粗糙、顏色單一,那時候的電動車只是一個出行的代步工具,毫無美感可言。

為了打破這個固有認知,愛瑪決定向時尚圈進發。用愛瑪科技集團副董事長段華的話說,是要讓用戶覺得電動車不僅是出行工具,更是一種時尚美好的出行方式。通俗點理解,就是讓老百姓的出行更有面子,讓他們覺得騎電動車出行也是一種時尚。通過研究當下流行時裝、摩托車、汽車,參加國際奢侈品時裝周、意大利摩托車展,愛瑪人從中汲取非常多的產品設計靈感。加上眾多優秀設計師、設計公司的加持,時尚元素源源不斷地融入愛瑪電動車的制造過程中,并沉淀、強化為品牌的「魂」。

愛瑪成功了。每一款產品的誕生,都在刷新消費者對電動兩輪車的刻板印象。每一次流行色的發布,都在時尚潮流界泛起漣漪。重新定義出行時尚的同時,愛瑪也為時尚界增添了一抹低碳騎行的清新色彩,引領更多年輕用戶加入到低碳騎行的時尚潮流中。

深入探究愛瑪的「時尚之魂」,我們發現如今品牌所倡導與追求的并不只是產品好看。事實上,隨著時代和行業的不斷發展,愛瑪已經把「時尚」貫穿到“人、貨、場”的每一個環節。

圖:愛瑪指揮官2023設計師從汽車中吸取新的時尚靈感

去年輕人的地盤

現在不是“酒香不怕巷子深”的時代,品牌要想打造年輕、時尚的產品,自然也需要尋覓年輕化的營銷渠道,并通過這些渠道的跨界融合吸引更多與產品理念相契合的受眾。愛瑪深諳其理。

如何把時尚感傳遞給年輕用戶,愛瑪的答案是「與年輕人玩在一起、樂在一起」。除了與《乘風破浪》、《披荊斬棘》、《追星星的人》等頂流綜藝合作,愛瑪還在全國各地開展王者榮耀水友賽、和路人王開展籃球賽。真正做到有年輕人的地方就有潮流,有潮流的地方就有愛瑪。

變更營銷手法,跨界融合激活契合受眾。愛瑪不僅吸引了大量年輕用戶參與其中,也把時尚出行的觀念與態度植入他們的心智中。

圖:愛瑪“王者開黑季”16城聯賽

造時髦有范兒的愛瑪車

產品是一個品牌的根本。作為電動車時尚流行趨勢的引領者,愛瑪人不遺余力將「時尚」融入產品的DNA中。

產品方面,愛瑪主張對經典進行重塑。比如愛瑪晴天,經典的造型、雙眼皮睫毛燈的設計,引發眾多女性消費者追捧;設計方面,愛瑪不斷強化CMF能力。一是通過精致工藝和引進汽車級的CMF的全維度打造,使中高端的品牌形象車型到基座的品牌好感車型全部煥然一新。愛瑪科技集團首席品牌官莫炫在采訪時說過,這樣做能讓愛瑪產品的好質量、精致感、品質感一眼就被感知到。二是和全球權威色彩機構合作研發流行色,滿足用戶的多元化色彩需求,比如與潘通聯合推出“愛瑪活力洋紅”。這是行業內首個彩通定制并以品牌命名的色彩,引發了時尚圈的關注和熱議。另外,愛瑪每年的時尚流行色發布,也已經成為業內的時尚風向標和產品風向標。

圖:愛瑪2023春季流行色

開有腔調的愛瑪店

愛瑪不僅把產品造得時尚,更讓門店本身成為有設計感的時尚場所。于是逛愛瑪店,也就成了一種時尚行為。

以“時尚之魂為綱、科技創新為本”的戰略方向為基礎,愛瑪在色彩、功能、體驗等多維度進行時尚升級。通過建立旗艦店、標準店、主題店、社區店等方式,愛瑪為消費者構建了一個沉浸式、高品質的全新消費體驗場景,實現傳統消費場景向體驗式購物場景的轉變。

今年年初,愛瑪打造出行業第一個女性時尚門店——Q系愛瑪Miss大小姐時尚主題店,為用戶創造出一個全新的購車場景,帶來更驚喜的購車體驗。

圖:愛瑪Miss大小姐女性主題店

時尚的人、時尚的車、時尚的店。愛瑪所引領的時尚,是產品設計的時尚,是品牌塑造的時尚,更是整個社會潮流的時尚。相信在不遠的將來,愛瑪會全面引領行業時尚,實現“中國制造”向“中國設計”、“中國時尚”的全新跨躍,從而使消費者真正擁有“愛與藝術的時尚騎行生活”。