從曾經(jīng)的“小眾愛(ài)好”，到成功入圍2023年杭州亞運(yùn)會(huì)正式體育競(jìng)技項(xiàng)目，短短數(shù)年內(nèi)，電競(jìng)浪潮洶涌而至！近日，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的首部網(wǎng)劇——《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)劇正式發(fā)布概念海報(bào)，再次讓電競(jìng)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。

根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2023年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》，2022年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模約為5.04億人，伴隨電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目的熱潮，電競(jìng)用戶規(guī)模有望在2023年得到進(jìn)一步增長(zhǎng)。而合創(chuàng)汽車前瞻性地瞄準(zhǔn)了這一充滿想象力的流量圈層，通過(guò)冠名EDG，聯(lián)手雷蛇、電競(jìng)愛(ài)好者玩潮改共創(chuàng)，在品牌、明星戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)合作伙伴和用戶之間開(kāi)辟一個(gè)全新的營(yíng)銷生態(tài)，逐漸塑造起“為電競(jìng)?cè)硕钡牟町惢放菩蜗蟆?/p>

抓住電競(jìng)，抓住年輕消費(fèi)者的心

在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境中，“得年輕者得天下”已成為普遍共識(shí)。隨著電競(jìng)的用戶規(guī)模以及影響力的上升，并逐漸成為當(dāng)代年輕群體重要的生活方式，越來(lái)越多品牌寄望于借勢(shì)電競(jìng)?cè)訜岫龋湍贻p人實(shí)現(xiàn)深度鏈接，從KFC、巴黎歐萊雅，到iQOO、OPPO、麥當(dāng)勞、58同城，再到自嗨鍋、十三余、蕉內(nèi)……電競(jìng)營(yíng)銷正成為越來(lái)越多品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。

在汽車行業(yè)，面臨常態(tài)化營(yíng)銷疲軟現(xiàn)狀，電競(jìng)營(yíng)銷所帶來(lái)的“活水”效應(yīng)，也吸引著各大品牌的踴躍嘗試，例如梅賽德斯奔馳國(guó)內(nèi)冠名《英雄聯(lián)盟》全球總決賽贊助皇族俱樂(lè)部、雪佛蘭贊助IG電子競(jìng)技俱樂(lè)部、一汽豐田冠名全國(guó)電子競(jìng)技大賽等等。

而與電競(jìng)?cè)永壸顬榫o密的，合創(chuàng)汽車榜上有名。“電競(jìng)不僅僅只是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也代表一種文化、潮流和方向，以電競(jìng)這樣一種文化潮流為喜好的消費(fèi)者也都有其獨(dú)到的地方。”此前，合創(chuàng)汽車董事、聯(lián)席總裁楊穎曾表示：“合創(chuàng)以電競(jìng)理念展開(kāi)合作，是最有戰(zhàn)略前瞻性的體現(xiàn)。”

早在2021年4月，合創(chuàng)汽車與電競(jìng)俱樂(lè)部EDG建立戰(zhàn)略合作，聯(lián)手開(kāi)放共創(chuàng)生態(tài)平臺(tái)，雙方共同打造合創(chuàng)Z03一經(jīng)上市就備受市場(chǎng)關(guān)注；2022年8月，雙方合作進(jìn)一步深化，合創(chuàng)汽車正式官宣冠名EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部英雄聯(lián)盟分部；今年上海車展，合創(chuàng)汽車、EDG以及雷蛇三方共同潮改共創(chuàng)的“移動(dòng)電競(jìng)堡壘”——合創(chuàng)V09 RAZER跨圈層引爆關(guān)注；2023LPL夏季賽期間，開(kāi)展“與神合創(chuàng)”的粉絲專屬福利活動(dòng)……通過(guò)一系列營(yíng)銷動(dòng)作，合創(chuàng)汽車在電競(jìng)領(lǐng)域的越來(lái)越深入，也成功破解了通往年輕用戶興趣生活的流量密碼。

玩轉(zhuǎn)潮改共創(chuàng)，定制電競(jìng)專屬出行場(chǎng)景

與傳統(tǒng)電競(jìng)營(yíng)銷，合創(chuàng)汽車借勢(shì)電競(jìng)并非簡(jiǎn)單的“貼牌式”合作，而是以電競(jìng)愛(ài)好者的需求為核心，讓電競(jìng)元素更好的融入到產(chǎn)品之中，真正做到讓每一款產(chǎn)品為年輕人而創(chuàng)。

為了打造出令電競(jìng)玩家心動(dòng)的產(chǎn)品，合創(chuàng)汽車戰(zhàn)略牽手雷蛇、EDG戰(zhàn)隊(duì)，共同開(kāi)啟潮改共創(chuàng)戰(zhàn)略，基于合創(chuàng)V09打造“移動(dòng)電競(jìng)堡壘”。三方在今年初發(fā)起了一場(chǎng)“為熱愛(ài)一起創(chuàng)”的主題共創(chuàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)電競(jìng)玩家參與到產(chǎn)品共創(chuàng)中，共同探索專屬電競(jìng)玩家未來(lái)的出行生活方式，真正與用戶玩在一起、創(chuàng)在一起。

在多方聯(lián)合潮改共創(chuàng)下，合創(chuàng)V09 RAZER從內(nèi)到外都拉滿了炫酷的電競(jìng)氛圍感，真正成為了電競(jìng)愛(ài)好者的“Dream Car”。新車在整車涂裝、座艙設(shè)計(jì)都突出了Razer專屬電競(jìng)元素，采用雷蛇全家桶旗艦設(shè)備，包括超強(qiáng)的靈刃游戲筆記本電腦、雷蛇獨(dú)創(chuàng)的Chroma RGB幻彩燈光系統(tǒng)、THX空間音效以及多種外設(shè)支持，并參照雷蛇電競(jìng)椅設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)車內(nèi)座椅進(jìn)行了聯(lián)合改造，配合5G移動(dòng)互聯(lián)，讓電競(jìng)玩家隨時(shí)隨地都能任性開(kāi)黑，享受到和家里一樣的極致電競(jìng)體驗(yàn)。

從戰(zhàn)略聯(lián)合到冠名戰(zhàn)隊(duì)，再到產(chǎn)品的潮改共創(chuàng)……與電競(jìng)的結(jié)合，讓合創(chuàng)汽車成功打通了任督二脈，找準(zhǔn)了與年輕人共創(chuàng)共生的切入點(diǎn)，通過(guò)電競(jìng)生活方式與出行場(chǎng)景的深度融合和探索，不僅與年輕用戶建立了深度鏈接，也在嚴(yán)重內(nèi)卷的新能源汽車市場(chǎng)建立起專屬自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)