9月13日凌晨，堪稱“數(shù)碼圈春晚”的蘋果秋季新品發(fā)布會正式召開。此次發(fā)布會上，三款Apple Watch智能手表正式問世，它們亮點繁多，蘋果CEO庫克也重點聲明了自己和公司在碳中和和環(huán)保方面的努力與目標，整體來看可以說是看點滿滿。

不過，網友們最為關心的，當然還是iPhone 15系列機型的發(fā)布。

雖然每一代的iPhone問世之前，各種爆料信息都會滿天飛，稍微整理一下會給人一種蘋果“底褲”都被人扒了的錯覺。不過即便如此，此次問世的iPhone 15系列仍然給我們帶來了不少驚喜。

過去，蘋果iPhone在外觀設計和硬件配置的提升幅度一直都比較小，甚至喬布斯的女兒都吐槽過這一點。然而，今年的iPhone 15卻堪稱最近幾年變化最大的一代iPhone。全系使用靈動島屏幕、更換USB-C接口、使用潛望式長焦攝像頭、配備更強的A17 Pro芯片等舉動，在為蘋果iPhone 15系列機型帶來了更強競爭力的同時，似乎也在向外界透露出了蘋果的某種“焦躁感”……

它卷任它卷

喬布斯仍然在世的時候，蘋果堪稱數(shù)碼圈里的傳奇公司。十幾年前，iPhone徹底改變了整個手機行業(yè)，也讓蘋果在智能手機市場上獲得了一種超然的地位。改變行業(yè)的紅利讓蘋果在廣大消費者心中塑造了幾乎不可替代的形象，也幫助蘋果公司在過去十幾年里實現(xiàn)了飛速的發(fā)展。

蘋果的超然地位，我們可以直觀地從產品上看出來。其實早在數(shù)年前，安卓陣營的旗艦手機，就已經在硬件配置和創(chuàng)新方面實現(xiàn)了對iPhone的反超。過去一年左右的時間里，240W超級充電技術、超百瓦的無線充電技術、24GB的超大運行內存、一英寸的大底主攝等配置都先后出現(xiàn)在了安卓旗艦手機上，而蘋果iPhone在硬件方面的優(yōu)勢，僅僅局限于A系列芯片和三星的M基材屏幕等幾個方面。

但即便如此，在配置不如對方，而且售價遠高于對方的情況下，iPhone的銷售情況卻完全沒有受到任何影響。在很多消費者們看來，安卓廠商和蘋果似乎完全不在一個層次，雖然手機的硬件不行，但似乎iPhone這個名字本身，就將這些缺點給完全覆蓋了。消費者們的支持也給予了蘋果在硬件上采取保守策略的底氣。

蘋果已開始脫離神壇

中國有句古話，叫“坐吃山空”。改變了整個手機行業(yè)的喬布斯，為蘋果留下了一座“金山”，但是這座“金山”并非取之不盡。無論一家公司曾經做出過多么令人矚目的成績，故步自封所通向的，都只有衰落之道。尤其是在如今整個手機行業(yè)都在走下坡路的時候，市場和行業(yè)迎來了新一輪的變化，蘋果公司和iPhone縱是地位再超然，也坐不住了。

從市場成績上來看，過去一年里iPhone的表現(xiàn)仍然非常強勢。尤其是靈動島問世之后，大幅度拉動了iPhone產品中屬于高端機型的Pro和Pro Max的銷量。可隨著新鮮感的褪去，蘋果的手機銷量在2023年第二季度仍然沒能實現(xiàn)逆勢增長，而是隨著大盤一起出現(xiàn)了下跌。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，在2023年第二季度，蘋果手機銷量的年增長率目前已經來到了-13%，這個表現(xiàn)足以給蘋果帶去危機感。

蘋果手機銷量下跌的同時，友商卻在最近一段時間開始崛起。在安卓陣營方面，三星在折疊屏市場上的強勢表現(xiàn)，和華為目前聲勢浩大的回歸，無疑都會對蘋果在市場上的地位形成沖擊。尤其是華為，在中國的高端手機市場上，華為將再度成為蘋果的勁敵，這完全是可以預見的。這種種因素，都將蘋果一點點從高高在上的“神壇”里拽出，讓它開始陷入和安卓廠商的手機硬件“軍備競賽”中。

iPhone未來可期

在此次的iPhone 15系列上，庫克雖然不能說是把“牙膏”給擠爆了，但也一改以往的保守策略。這種情況對于蘋果而言，未必不是好事。在這種情況下，蘋果賺錢肯定是沒有以前那么容易了，但從長遠來看，這種蘋果本身因為受到的壓力而做出的改變，無疑對于這家公司未來的發(fā)展是更為有益的。而且，從消費者的角度來講，蘋果的轉變意味著未來我們或許可以見到更多強大的iPhone機型。

從硬件配置上來看，iPhone產品的提升點其實非常多。無論是被無數(shù)網友們詬病已久的充電系統(tǒng)，還是此次采用了潛望式長焦鏡頭的后置攝像頭領域，蘋果都有可能在未來的iPhone機型上對這些方面進行大升級。尤其是在采用了鈦合金的金屬邊框之后，蘋果iPhone 15系列的重量大幅度下降，“果半斤”成為了歷史，這更進一步為iPhone 16系列的硬件升級掃清了障礙。

對于蘋果的資金實力和技術積累，相信沒有人會提出質疑。作為全球最強大的科技企業(yè)之一，實力遠弱于蘋果的安卓手機廠商們可以在產品上不斷創(chuàng)新、突破，沒有道理蘋果無法做到。過去蘋果iPhone的穩(wěn)扎穩(wěn)打，或許只是“時候未到”。從iPhone 15系列開始，從潛望式長焦和全系靈動島屏幕開始，我們或許可以看到一家更為“激進”的蘋果公司。