在剛剛過(guò)去的2023年，盡管我國(guó)家電市場(chǎng)所面臨的外部環(huán)境已經(jīng)回歸正軌，但從各家品類的整體表現(xiàn)來(lái)看，依然處于存量飽和狀態(tài)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模回暖，但整體修復(fù)速度依然落后于社會(huì)整體消費(fèi)。分品類來(lái)看，各品類發(fā)展階段不一，但整體而言仍面臨著需求不足的問(wèn)題。在傳統(tǒng)家電需求疲軟的情況下，消費(fèi)升級(jí)或許是破局的唯一方式。

當(dāng)前市場(chǎng)，90后已成為我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體，個(gè)性化與品質(zhì)化是該消費(fèi)群體最為看重的方向，因此如何迎合這類消費(fèi)群體的需求尤為關(guān)鍵。

在剛剛結(jié)束的CES消費(fèi)電子展上，我們發(fā)現(xiàn)各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，除了重視研發(fā)投入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化外，在展會(huì)中我們還看到了健康、個(gè)性、品質(zhì)等屬性，對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2024年，各家電品類又將朝哪個(gè)方向發(fā)展？結(jié)合CES展會(huì)以及近期各家電企業(yè)的活動(dòng)，我們不妨做一些大膽的猜想。

顯示：少一些內(nèi)卷，多一些務(wù)實(shí)

Mini LED電視迎上位良機(jī)

在剛剛結(jié)束的CES上，幾乎到場(chǎng)的彩電企業(yè)都將Mini LED電視作為發(fā)展主要方向。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)Mini LED零售量滲透率為2.9%，較去年增長(zhǎng)1.8%。零售額滲透率為9.8%，較去年增長(zhǎng)5.4%。

由于市場(chǎng)發(fā)展前景出色，且陣營(yíng)還將進(jìn)一步擴(kuò)充，因此奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2024年Mini LED電視零售量滲透率將達(dá)到4.9%。

激光顯示越來(lái)越香

作為我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，激光顯示在過(guò)去幾年迎來(lái)快速發(fā)展。憑借其獨(dú)有的顯示特性，激光顯示在生活場(chǎng)景中有了更多發(fā)展空間。

以CES舉例來(lái)說(shuō)，激光顯示在全面覆蓋激光電視、激光商用會(huì)議、激光教育等傳統(tǒng)品類基礎(chǔ)上，已開(kāi)始積極滲透激光車(chē)載顯示、航空應(yīng)用、云端顯示、AR等細(xì)分領(lǐng)域，隨著應(yīng)用場(chǎng)景的豐富，激光顯示將給與用戶更多想象空間。

75寸超大屏成電視標(biāo)配

在電視發(fā)展趨勢(shì)中，大尺寸化是最沒(méi)爭(zhēng)議的。為提升用戶體驗(yàn)，電視屏幕的平均尺寸在近十年中快速增長(zhǎng)。以23年雙十一舉例來(lái)說(shuō)，75寸及以上產(chǎn)品銷(xiāo)額超六成，75寸電視更是以27.3%的占比成為銷(xiāo)量第一尺寸。

此外，我們?cè)谀瓿醺髌髽I(yè)發(fā)布會(huì)上還獲知，98寸、100寸等產(chǎn)品都是今年的重頭戲，隨著越來(lái)越多品牌加快推進(jìn)超大屏進(jìn)程，“巨幕電視”也許已成為標(biāo)配。

點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)如今，彩電市場(chǎng)正在呈現(xiàn)多元化發(fā)展，從產(chǎn)品技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景、觀影體驗(yàn)等方面，我們發(fā)現(xiàn)用戶體驗(yàn)對(duì)企業(yè)決策起到至關(guān)重要作用。

因此我們建議各彩電企業(yè)，應(yīng)當(dāng)多以用戶為核心，切記不要盲目沉浸在自嗨的世界里，一味追逐“精尖”技術(shù)，也許那樣的“內(nèi)卷”產(chǎn)品并不是用戶真正需要的。

白電：專注健康，打造品質(zhì)生活

超薄零嵌冰箱引領(lǐng)家裝新風(fēng)潮

近兩年，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局隨空間擠壓更為激烈，且消費(fèi)者需求的多元化讓企業(yè)難以集中注意力，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一卷再卷。

從市場(chǎng)來(lái)看，超薄零嵌冰箱絕對(duì)是一個(gè)新興賽道。這種風(fēng)潮源于消費(fèi)者對(duì)于家電美觀性、實(shí)用性與環(huán)保性的要求越來(lái)越高，超薄零嵌冰箱恰好滿足了這一市場(chǎng)需求。

據(jù)GfK中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，激光電視與嵌入式冰箱、集成灶、廚房空調(diào)一同成為行業(yè)“黑馬”，在新一輪家電競(jìng)爭(zhēng)中均實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。

未來(lái)，超薄零嵌冰箱將會(huì)圍繞工業(yè)設(shè)計(jì)與人性化功能、智能科技應(yīng)用、節(jié)能環(huán)保、多功能化和模塊化以及定制化與個(gè)性化等方面進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，從而滿足市場(chǎng)日益變化的需求，為我們的生活帶來(lái)更多便捷和舒適。

除真菌成洗衣機(jī)健康洗護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)

健康關(guān)系到每個(gè)用戶的生活品質(zhì)，特別是在經(jīng)歷了過(guò)去3年疫情大考后，越來(lái)越多家庭在“衣食住行”等多個(gè)方面開(kāi)始建立全面的健康意識(shí)，并追求更健康的生活方式。

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于健康生活的美好追求以及由健康帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，包括海信、海爾、TCL在內(nèi)的多家企業(yè)開(kāi)始專注于搭載健康、除菌功能洗衣機(jī)的研發(fā)，特別是“除真菌”新氧健康洗科技及其標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)常見(jiàn)9類致病病原體實(shí)現(xiàn)99.9%滅殺，真正做到更全面、更徹底、更健康的除真菌，對(duì)于重塑行業(yè)健康洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)提供了助力。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)用戶而言，用戶需要的不是單純的硬件產(chǎn)品，而是綜合性的體驗(yàn)，企業(yè)只有為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和超出用戶的期望的服務(wù)時(shí)，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可。在家電市場(chǎng)正面臨著健康化、高端化結(jié)構(gòu)升級(jí)的大背景下，這類產(chǎn)品的出現(xiàn)給了用戶更多選擇的空間。

清潔電器：在細(xì)分賽道中尋找差異化

掃地機(jī)與洗地機(jī)有望平分天下

過(guò)去一年，洗地機(jī)無(wú)疑是“頂流”一樣的存在，在眾多品牌的高速擴(kuò)容下，洗地機(jī)已成長(zhǎng)為與掃地機(jī)并駕齊驅(qū)的核心品類。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，國(guó)內(nèi)洗地機(jī)零售額112億元，同比增長(zhǎng)23%，零售量459萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%。

作為連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的品類，洗地機(jī)已成為拉動(dòng)清潔行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿σ妗Ｎ覀冊(cè)賮?lái)看一下洗地機(jī)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2023年1-11月數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)掃地零售額126億元，同比增長(zhǎng)9.4%，零售量423萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。

從走勢(shì)來(lái)看，整體呈現(xiàn)前低后高形態(tài)，預(yù)計(jì)2024年量額增幅有望繼續(xù)擴(kuò)大。作為清潔電器中的兩大“支柱”產(chǎn)品，其實(shí)單從清潔能力看，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)很難分高低。

一種能讓消費(fèi)者徹底解放雙手，另一種靈活性更強(qiáng)能收獲做家務(wù)的快樂(lè)。兩者其實(shí)是面向不同消費(fèi)需求，目前兩類產(chǎn)品已經(jīng)擁有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)，且恰好形成互補(bǔ)，在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域可能不會(huì)有太大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

掃地機(jī)器人全面進(jìn)入基站時(shí)代

現(xiàn)如今，掃地機(jī)器人正處在一個(gè)行業(yè)滲透率快速提升的階段，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。從市場(chǎng)來(lái)看，帶基站的自清潔掃拖機(jī)器人逐漸成為主流。

在奧維云網(wǎng)此前公布的數(shù)據(jù)中，2023年全能款掃地機(jī)器人已經(jīng)達(dá)到了70.3%，而這個(gè)數(shù)據(jù)在2022年僅為34.3%，增幅高達(dá)一倍。而自清潔款也達(dá)到了21.3%，也就是說(shuō)，市面上超過(guò)90%的掃地機(jī)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“解放雙手”這一終極目標(biāo)，只需定期加水和倒垃圾就能搞定日常家居清潔，不用在這件事上費(fèi)心了。 

點(diǎn)評(píng)：傳統(tǒng)吸塵器市場(chǎng)的萎縮也給我們帶來(lái)了更多的思考，清潔電器品類多樣，以洗地機(jī)作為形態(tài)載體來(lái)實(shí)現(xiàn)地面、立面、床褥等全場(chǎng)景家居清潔需求，才能確保行業(yè)持續(xù)發(fā)展，品類長(zhǎng)盛不衰。

掃地機(jī)器人在堅(jiān)持智能化和清潔體驗(yàn)的同時(shí)，2024年也將繼續(xù)圍繞基站進(jìn)行創(chuàng)新，比如自動(dòng)上下水、充電、集塵、收納整合等功能。高度內(nèi)卷之下，產(chǎn)品迭代也將加快。

廚房電器：多元共融，和諧共生

集成烹飪中心vs集成灶的競(jìng)爭(zhēng)與融合

目前我們所能看到的集成廚電主要分為兩種，分別是集成灶和集成烹飪中心。雖然集成灶正式走上市場(chǎng)的時(shí)間要早于集成烹飪中心，但在2023年集成烹飪中心也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。

同樣作為改變廚房形態(tài)的集成產(chǎn)品，集成烹飪中心與集成灶，如今誰(shuí)才是現(xiàn)代廚房的最優(yōu)解？從市場(chǎng)的反饋情況來(lái)看，集成烹飪中心完全不輸于傳統(tǒng)集成灶的體驗(yàn)，也許共存會(huì)是未來(lái)的一個(gè)方向。

點(diǎn)評(píng)：如今，90后年輕人已逐漸走上消費(fèi)主力位置，消費(fèi)理念也因此發(fā)生了巨大改變，對(duì)廚電企業(yè)而言，如何在滿足用戶消費(fèi)需求的同時(shí)，更好的給用戶提供情緒價(jià)值與生活價(jià)值尤為關(guān)鍵。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年集成灶行業(yè)雖然仍處于下滑區(qū)間，但集成之勢(shì)不變，未來(lái)仍有可為。不同于集成灶的下滑承壓，2023年集成烹飪中心呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。為集成品類注入了新的發(fā)展活力，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

寫(xiě)在最后：

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，社會(huì)的日益進(jìn)步，現(xiàn)如今的用戶對(duì)于家電產(chǎn)品的需求已不單單停留在新技術(shù)和新功能上。

如何更好的迎合市場(chǎng)需求？從近些年的發(fā)展來(lái)看，個(gè)性、品質(zhì)、健康等缺一不可，只有滿足用戶精神與身體的雙重需求，才能更好的贏得市場(chǎng)。

最后我想說(shuō)，期待在各家企業(yè)的共同努力下，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)不斷修復(fù)完善，推動(dòng)行業(yè)恢復(fù)健康有序的發(fā)展進(jìn)程。