電視市場低迷態(tài)勢已經(jīng)持續(xù)了很長一段時(shí)間，那進(jìn)入到2024開年，國內(nèi)電視市場迎來了一個(gè)好消息。

數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)洛圖科技近日發(fā)布了《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)》，2024年1月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到419萬臺(tái)，同比大幅增長24.3%，環(huán)比亦增長21.4%。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量較去年同期上漲超過15%，零售額大幅上漲約58%，均價(jià)約2970元，同比上漲36%，平均尺寸達(dá)到68英寸。

對比以往數(shù)據(jù)情況，其中今年一月出貨量超過了去年的任意一個(gè)月，銷量方面不僅全面起勢，而且零售額、均價(jià)以及平均尺寸等關(guān)鍵指標(biāo)也在上揚(yáng)。

1月份，TOP4的出貨總量達(dá)到327萬臺(tái)，同比增長26.0%，環(huán)比增長18.9%。小米(含紅米)1月出貨量位列第一，約為97萬臺(tái)，接近去年同期，環(huán)比增長近50%。小米電視策略聚焦在大尺寸，65寸終端曾一度缺貨。海信、TCL、創(chuàng)維這三個(gè)傳統(tǒng)主力品牌的合計(jì)出貨量約為230萬臺(tái)，同比大漲44.2%。

第二陣營的年出貨門檻為100萬臺(tái)規(guī)模。長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺(tái)，同比增長23.6%，合并市占率達(dá)到15.3%。

其中長虹當(dāng)月出貨量同比大幅增長63.4%；康佳出貨量則同比翻倍增長，華為同比增長亦超過了20%。外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在1月的出貨總量約為12萬臺(tái)，同比增長約10%。

那其實(shí)對于低迷態(tài)勢很久的電視市場來說，進(jìn)入開年1月份，為何出貨量、零售額等突然大幅提升。

對此，洛圖科技方面分析表示，一是不同于2023年的1月是春節(jié)月，今年1月無論電視的生產(chǎn)還是銷售都是足月；二是去年底，主力品牌的渠道庫存相對良性，部分大尺寸產(chǎn)品甚至庫存緊張；三是當(dāng)月零售市場超預(yù)期大賣，品牌持續(xù)補(bǔ)貨。

事實(shí)上，對于一月份電視市場出貨量大幅上漲，筆者看來，在節(jié)日效應(yīng)和促銷活動(dòng)等因素綜合作用比較明顯，一月份通常處于春節(jié)前后，這是我國傳統(tǒng)最為重要節(jié)的日之一，也是家庭消費(fèi)的高峰期。

在這個(gè)時(shí)期，用戶可能會(huì)更傾向于購買新電視，以迎接新年的到來，從而帶動(dòng)了電視市場的出貨量上漲。加上一些電視品牌可能會(huì)在這個(gè)時(shí)期推出促銷活動(dòng)，如折扣、贈(zèng)品等，這也會(huì)刺激消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而推動(dòng)出貨量的增長。

那毋庸置疑，一月開場電視市場久違的增長，或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬蠈τ?024年電視市場帶來一些正面的推動(dòng)作用。

不過需要注意的是，一月份出貨量的大幅上漲并不一定意味著電視市場的長期趨勢發(fā)生了改變，短期內(nèi)，出貨量可能會(huì)受到多種因素的影響，包括我們在上文所提到的節(jié)日效應(yīng)、促銷活動(dòng)、市場需求等。

但從長期來看，電視市場的發(fā)展趨勢主要還是受到技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)習(xí)慣、競爭格局等因素的影響。

還值得注意的是，2月份，液晶電視面板價(jià)格全面告漲，小尺寸32、43寸上漲1美元，50寸到65寸上漲2美元，75、85寸上漲3美元，3月，面板大廠各尺寸將繼續(xù)全面報(bào)漲1-5美元，最終成交預(yù)測為：中小尺寸將上漲1-2美元，中大尺寸將上漲3-5美元。4月預(yù)測大尺寸仍有3美元的上漲，并不排除擴(kuò)大漲幅。

2024年是體育大年，歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)電視營銷的備貨期都在上半年，因此洛圖科技預(yù)測，2024年上半年，面板廠會(huì)堅(jiān)決持續(xù)地、至少徐徐地漲價(jià)，來確保收獲此波紅利，并為下半年的風(fēng)險(xiǎn)做好利潤儲(chǔ)備，下半年大概率將繼續(xù)采用產(chǎn)能調(diào)控來穩(wěn)定市價(jià)。

在上游面板產(chǎn)能控制和漲價(jià)預(yù)期的影響下，2024電視行業(yè)形勢暫時(shí)還不明了，一月份的高增長形勢大概率不會(huì)繼續(xù)保持下去。