事實證明，能促成“瘋狂星期四”的不止有肯德基，還有華為。

北京時間4月18日10點整，華為終端官方微博宣布啟動“HUAWEI Pura 70系列先鋒計劃”，其中Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro 兩款機型將于當日10：08分準時開售，而在華為官方商城等線上渠道中，上述機型在不到一分鐘的時間內便全部售罄。

有兩點基本可以肯定：本次華為新機的首批備貨量相對有限，而且用戶幾乎是以“盲訂“的方式完成了首批新機的下單，因為僅從時間上來看，8分鐘大概不足以讓用戶仔細端詳配置參數。

華為在智能手機市場的號召力可見一斑。

不過需要說明的是，這次華為并沒有出現Mate 60發布時，“線下門店都不清楚新機發布”的情況。在4月14日筆者到訪過的華為授權店中，就有工作人員表示可以提供“預售服務”，而在今天新機開售后，華為線下門店人員也表示接受下一批次的預定。

應該說，Pura 70系列的供應問題大概率會要好于Mate 60系列，但從產品力來看，更名后的Pura還能重現P系列的輝煌嗎？

雙旗艦戰略，重回正軌

由于眾所周知的原因，華為旗艦手機產品線在2021年后，更新周期及交付節奏十分混亂，但結合去年8月發布的Mate 60系列，以及今天更新的Pura 70系列，基本可以看作華為在旗艦產品的迭代上已回到正軌。

對于不關注華為近況的人來說，Pura這個名稱似乎有些陌生，實際上它就是P系列重命名后的產品線。

4月15日，華為終端官方微博宣布，P系列品牌升級為Pura系列，“以全新的姿態重新出發”。

但長久以來，華為P系列作為影像旗艦的形象早已深入人心，華為自然也沒理由讓出這塊金字招牌，因此在更名后的Pura 70系列上，影像功能依然是升級的核心。

根據華為官方詳情頁的介紹，在Pura 70系列上，全系配備了支持可變光圈的主攝，另外除基礎款外，其余三款機型均配備微距長焦攝像頭，保證了新機在影像能力上維持行業標桿水平。

值得一提的是，華為這次在“超大杯”Pura 70 Ultra機型上配備了一枚“超聚光伸縮攝像頭”，在相機啟動時，鏡頭會自動彈出；相機功能關閉或手機跌落時，鏡頭會自動收回。

傳統相機上，鏡頭的伸縮結構主要用于改變焦距，但手機上方寸間的伸縮距離顯然對于焦距沒有太大意義。華為此舉大概率是希望在不犧牲變焦能力的基礎上，減少相機模組的厚度。

在旗艦手機進入“一英寸大底”時代后，機身背部碩大的相機模組早已司空見慣。大部分手機廠商在這個問題上大搞文字游戲，比如在機身厚度上標明“8.5mm”，但沒有說的是，機身上部分由于相機模組的存在，厚度能夠達到14mm。無論是外觀工藝，還是握持手感，如今的相機模組儼然是擋在“旗艦機”與“精致感”之間的一道阻礙。

或許華為這次的設計，能夠給業內提供一個全新的思路。當然，如此精密的機械結構帶來的可靠性問題，對于華為來說也是個挑戰。

除了常規的影像升級外，華為還對Pura系列的外觀設計進行了大刀闊斧地調整，三角形鏡頭模組+星芒文的設計語言，讓Pura 70在明顯有別于前代產品的同時，保留了P系列極具辨識度的特征。

至于華為手機上長期被關注的芯片問題，就現有爆料信息來看，這是一枚代號為麒麟9010的SoC，從命名規則上不難看出，這是Mate 60系列上的那枚麒麟9000 SoC的改款。

4月18日下午，有用戶上傳了該枚SoC的Benchmarks跑分，結果顯示這枚芯片沿用了麒麟9000上“2大核+6中核+4小核”的架構，但單核跑分與雙核跑分均顯著超過麒麟9000，同時大核頻率的降低讓功耗表現也得到了提升。

鑒于目前旗艦手機普遍性能溢出的行業現狀，相信這枚芯片仍足夠勝任各類主流的應用場景。

Pura會是助推劑嗎?

去年10月，天風國際分析師郭明錤曾在個人社交平臺上指出，Mate 60機型在2023年全年的出貨量為550萬-600萬部。

這個數字聽起來很可觀，但與前代產品如Mate 30系列，發布60天出貨量達到800萬部的成就相比，能夠看出華為在智能手機上雖然恢復了元氣，但遠未到談及復興的時候。

這一點在華為去年的財報上也有所體現。財報數據顯示，2023年全年華為終端業務實現銷售收入2515億元，同比增長17.3%。雖然這是在經歷兩年下滑后，華為終端業務首次重回增長軌道，但增幅并沒有達到外界此前給出的高預期水平。

可以看出，單靠Mate系列，華為的旗艦產品線仍稍顯乏力，而全新的Pura系列或許會給華為今年的終端業務帶來一波強勢增長。

一方面，手機市場在過去幾年的疲軟已出現了觸底反彈的跡象。根據Counterpoint Research的最新預測，2024年全球智能手機出貨量有望同比增長3%至12億部，其中高端細分市場（600美元以上）的增長幅度可能達到17%，這對于今年的旗艦機市場是個很不錯的利好。

另一方面，華為Pura 70系列在產品力上維持了P系列的高水準，同時在產品結構上也打破了旗艦機入門款過去只能充當“價格錨點”的角色。

以基礎款Pura 70為例，雖然它是系列中唯一沒有搭載長焦微距攝像頭的產品，但華為也為其配備了潛望式長焦鏡頭——這個過去只有在P系列的Pro機型上才有的功能。

同時，在關鍵性能指標上，華為也基本回避了“刻意營造區別”的行業慣例，比如1-120Hz的LTPO自適應刷新率和300Hz觸控采樣率，這些Pura 70 Ultra上的功能，在最便宜的Pura 70上同樣沒有落下。

但需要說明的是，本次全新升級后的Pura系列在定價上也迎來了上調，對比前代產品P60基礎款的4488元的起售價，Pura 70的起售價達到了5499元，最高配的Pura Ultra起售價也從上代產品8988元提高到9999元。

這樣的定價策略會對出貨量造成何種影響，目前還不得而知，但早在這款手機正式發布前，就已經被多家研究機構所看好。

比如郭明錤認為，若強勁的手機庫存回補需求可持續到2024年上半年，則Pura 70系列出貨量在2024年可強勁同比增長約230%（對比P60系列），至1300萬—1500萬部。即便庫存需求在今年上半年放緩，他認為，P70系列出貨量仍可望顯著同比增長150%，至1000萬—1200萬部。