快科技7月11日消息，近期，國(guó)內(nèi)車(chē)市的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，一些豪華品牌也被迫以價(jià)換量，但讓利促銷(xiāo)同時(shí)，也極大傷害了品牌和經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間。

知名汽車(chē)博主孫少軍今日發(fā)文稱(chēng)，他們已確認(rèn)，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門(mén)店虧損嚴(yán)重，寶馬7月將會(huì)開(kāi)始降量保價(jià)。

據(jù)報(bào)道，一名寶馬銷(xiāo)售人員向媒體透露，因上半年虧損嚴(yán)重，同時(shí)為更好地運(yùn)營(yíng)及后續(xù)服務(wù)，全系車(chē)型自7月10日起調(diào)整價(jià)格，此前報(bào)價(jià)作廢，并且，7月15日之后還會(huì)再漲一波。

杭州寶榮寶馬經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店則表示，目前他們的價(jià)格已經(jīng)調(diào)整過(guò)；有經(jīng)銷(xiāo)商方面人士解釋道：近期價(jià)格確實(shí)會(huì)有所上調(diào)，但不是官方指導(dǎo)價(jià)的上浮，而是針對(duì)優(yōu)惠力度的調(diào)整。

事實(shí)上，進(jìn)入2024年后，一線豪華品牌BBA因?yàn)殇N(xiāo)量低迷，多款車(chē)型已進(jìn)入價(jià)格下行通道。

前幾日，官方指導(dǎo)價(jià)35.39萬(wàn)元起的寶馬i3車(chē)型，如今已開(kāi)始5折促銷(xiāo)，價(jià)格直接“腰斬”；“寶馬i3現(xiàn)在優(yōu)惠后裸車(chē)是17萬(wàn)多，來(lái)4S店還可以進(jìn)一步商談價(jià)格”。

即便如此，寶馬中國(guó)的銷(xiāo)量情況也并不樂(lè)觀，今年前5月，寶馬銷(xiāo)量下降了6.9%，銷(xiāo)量下跌同時(shí)，也影響到了品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

而此次，寶馬經(jīng)銷(xiāo)商因?yàn)殚T(mén)店虧損嚴(yán)重，轉(zhuǎn)變降價(jià)策略，開(kāi)始降量保價(jià)，也凸顯了寶馬品牌利潤(rùn)受損的嚴(yán)重性。