2015年10月24日-26日，第22屆中國國際廣告節在西安盛大召開。中國國際廣告節經國家工商總局批準，由中國廣告協會主辦，始辦于1982年，原為“全國優秀廣告作品展”活動，20余年來，中國國際廣告節已經發展成為中國最有影響力的廣告營銷類活動，伴隨中國國際廣告節的倍受關注，期間的中國廣告長城獎也成為中國最具影響力的廣告營銷類大獎。 作為中國最具影響力的互聯網企業之一，在本屆廣告節，360憑借“360網購先陪“、“酷派大神”、“360天氣風向標—雪碧二次元大玩釋放夏日100招”、“360-唯品會撒嬌節”四大互聯網營銷經典案例和品牌，在本屆中國廣告長城獎中獲得四項大獎。 “360-唯品會撒嬌節”獲中國廣告長城獎·2015廣告主營銷傳播金獎 360大數據精準營銷根據唯品會電商品牌實現二次拓展，精準定位唯品會目標人群，360為唯品會實現全壘打，齊發力匯聚網購人群。期間360實現品牌再造“三步走”，首先優質的創意讓點擊率更高，“名站+氣泡”的大流量曝光展現告知網友活動，增加起泡后點擊率提高13倍。其次，PPC&日出&品牌直達凸顯活動，全面覆蓋目標人群，引導實現轉化。最后，banner跨屏覆蓋觸及移動新用戶，優秀的創意讓廣告點擊率更高。 “360天氣風向標-雪碧二次元釋放夏日100招”獲中國廣告長城獎·2015廣告主營銷傳播金獎 飲料行業不同于其它行業，具有鮮明的季節性。夏天是飲料消費的重要季節，也是各大飲料品牌宣傳高峰期。在每年一度的飲料大戰中，除了增加宣傳聲量，促進銷量。相比較于一味的巨星代言、廣告轟炸，360大數據營銷的思考點是，是否也能和消費者產生更加深入的互動，讓他們對品牌產生喜愛和認同，能否讓消費者不僅僅是消費者，也成為品牌的粉絲和宣傳者。 在每天360好搜上關于天氣的搜索多達數億次的平臺基礎上，雪碧釋放夏日活動徹底征服了眾多宅男少女的心，不僅使得雪碧銷量增加，更得到品牌的再次提升。同時360也在業內打出名氣，用互聯網思維幫助傳統行業“解決麻煩”，以創新的模式為廣告主創造價值。 “酷派大神“獲中國廣告長城獎·2015廣告主知名品牌獎 360在此次案例中成功做到精確的產品定位，并在恰到好處的時機。傳播中，360營銷節奏直擊用戶當前痛點，不僅精準選取受眾，更使得360商城在剛成立不久便銷量一路猛升，短時間內做出18分鐘09秒30萬臺告罄的戰績，秒殺其它官方商城。此役之后，無論是360商城在行業中的地位，還是酷派手機的銷量以及自身品牌，都得到巨幅提升。 “360網購先賠“獲中國廣告長城獎·2015廣告主知名品牌獎 網購應用快速發展，越來越多人選擇在網上購物消費。剛剛過去的2014雙十一；中國互聯網又經歷了一場全民購物大狂歡，淘寶天貓再次創造了571億元的最高單日交易紀錄。根據國家郵政局的估算，11月11日至16日整個雙十一期間，全行業處理快件量將達到5.86億件，比去年同期增長近70%。與此同時，網購木馬和釣魚網站也在花樣翻新、數量持續增長，嚴重威脅著網購人群的財產安全。360網購先賠的出現，徹底解決網購之后的風險，為網購狂歡安上了一道安全的防護門。 自2012年第四季度360搜索啟動商業化進程以來，360不斷通過產品研發為廣告主及受眾帶來實效體驗，如今，360已形成以點睛實效平臺、聚效平臺為中心的廣告投放、商業決策產品體系。360軟件、APP及智能硬件等產品已經全面覆蓋中國互聯網用戶的在線行為、移動行為及現實行為，廣而全的行為鏈大數據彰顯出360大數據在移動互聯時代乃至面向未來IoT時代價值定位，立體化、多元化的產品梯隊已經形成。中國廣告長城獎代表著同行對360數字營銷發展的肯定，而未來360數字營銷將呈現出現多象限，為廣告主帶來更為廣闊的想象空間。