10月25日，2015艾菲獎頒獎典禮在西安璀璨亮相，作為目前國內炙手可熱的大數據實效營銷平臺，每年艾菲獎的最終所屬都將成為營銷人的談資，并影響到很多知名廣告主的營銷決策。2015艾菲獎，360與來自中國、英國、美國、亞太、韓國等國業內高管、精英們一起，共同研究IoT時代的營銷發展之道。 艾菲獎創立于1968年，旨在表彰當年最具實效的營銷傳播創意，這些創意完成了預定的目標，取得了卓越的成就，從而為有效營銷傳播樹立了標桿。同時，艾菲獎以案例實效著稱，?在眾多的優秀參賽作品中，來自中國最大的安全互聯網公司360的“360雙十一安全購物我放心”從眾多參展作品中脫穎而出，憑借安全、有效、快捷等特點一舉奪得2015大中華區艾菲媒體類-媒體創新銀獎 “雙十一”是互聯網創造出來的一個極為有趣的日子，消費者們以采購年貨般的熱情，晚上即使不睡覺，也要在電腦前蹲點搶購，白天即使在上班，也要趁老板不在的時候偷看一眼雙十一的網頁。在2013年雙十一期間產生的350億成交額中，奇虎360就為淘寶貢獻了十分之一的交易額。2014年，十一當天，天貓520億的成交額中，貢獻了70億，超過貢獻12%，同時為整個電商伙伴帶去100億的流量。但是網購狂歡的背后隱藏著一個危機，網購應用快速發展，越來越多人選擇在網上購物消費。根據國家郵政局的估算，11月11日至16日整個雙十一期間，全行業處理快件量將達到5.86億件，比去年同期增長近70%。與此同時，網購木馬和釣魚網站也在花樣翻新、數量持續增長，嚴重威脅著網購人群的財產安全。在一組組華麗數據和全民網購狂歡的背后，安全仍然是網民網購時無法忽視的問題。 在談及到獲獎體會時，360網購先賠的產品經理表示，每年的雙十一當天，所有產品組的工作人員都夜不能寐，他們在用生命為消費者的購物狂歡保駕護航。“看到很多人感謝我們，說了很多真誠的話，讓我們特別感動，會覺得做了好事，工作就變得非常有意義”。對于所有的360網購先賠產品組的工作人員來說而言，購物安全并不是最終目的，如何帶給客戶更多的安全感才是他們更看重的。 網購先賠是360安全中心為用戶提供的一道貼心安全保障。在用戶進行網絡購物時，如果因為360安全衛士未能及時攔截釣魚網站或網購木馬，從而導致您遭受財產損失，360安全中心會為用戶提供一定額度的現金賠付。目前支持的網購先賠的產品有360安全衛士、360安全瀏覽器、360極速瀏覽器、好搜等。360“網購先賠”也是希望能夠發動全民打擊網購釣魚和網購木馬，幫助360更及時快速地響應最新的網購威脅，進一步壓縮木馬和釣魚產業的生存空間。在網購安全領域，360持續創新網址云安全檢測、支付頁面防篡改等領先技術，如今360推出“網購先賠”，不僅是基于對自身防護能力的信心，對選擇360產品的用戶負責，更是將免費安全做到極致。 此次獲獎不僅代表著360數字營銷的實效被行業肯定，更代表著360數字營銷未來所需要面臨的機遇與挑戰。這其中將不僅僅是營銷的模式產生變化，更加是對于營銷方式的簡化以及營銷手段的多元化。未來的營銷將來自于場景，同時也是基于場景的最小化，在形式最小功能最豐富的形勢下演化，這才是未來營銷的真正切入點。 在斬獲大獎的同時，360基于安全的戰略定位，更關注對于未來數字營銷趨勢的探索。在艾菲獎現場嶄露頭角的360周邊，便標志著360數字營銷將對現有的營銷手段進行顛覆。相比傳統營銷，360周邊更具用戶體驗，更具營銷實力。360周邊作為目前360數字營銷的主力軍，將實現更具用戶生活場景的營銷。其基于LBS精準定位，當用戶與設備在50米內，便可實現精準匹配，從而形成對話。360周邊一改以往用戶主觀搜索的信息檢索推送模式，繼而針對大數據對用戶形成行為還原，推送最適合用戶現實情境的營銷。 萬物互聯的時代，針對不同用戶、不同訴求、不同的營銷場景，對于講求精準營銷360挑戰可想而知。首先，營銷作為整體的情景帶入，將更多的起到串聯用戶生活的作用，對此360此前布局的硬件生態將起到重要作用。此外，如何做到讓營銷深入人心，360數字營銷的軟件起到了良好的串聯作用。從線上線下，360憑借軟硬件研發能力將精準的信息推送，通過連接生活的方式展現給受眾。如此一來，智能硬件以及基于智能硬件的營銷，將徹底成為用戶生活密不可分的一部分。