繼北京、上海站之后，璧合開(kāi)放自助式廣告投放平臺(tái)AGAIN發(fā)布會(huì)已于2015年10月23日在廣州粵海喜來(lái)登酒店完圓滿(mǎn)收官。此次活動(dòng)吸引了眾多營(yíng)銷(xiāo)界人士、廣告主以及知名媒體記者前來(lái)參與，一起見(jiàn)證璧合新產(chǎn)品AGAIN的發(fā)布。 璧合科技在北京、上海及廣州做了三場(chǎng)會(huì)，每場(chǎng)討論的話(huà)題都不同，在北京場(chǎng)是站在行業(yè)發(fā)展的角度探討程序化購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，上海場(chǎng)是站在廣告主的角度去討論了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和視頻營(yíng)銷(xiāo)。在廣州發(fā)布會(huì)上，科大訊飛高級(jí)副總裁胡郁、奇虎360商業(yè)產(chǎn)品首席架構(gòu)師劉鵬、貪玩游戲手游事業(yè)部總經(jīng)理張彤等專(zhuān)家就程序化購(gòu)買(mǎi)等技術(shù)角度剖析了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新變革。 在開(kāi)篇致辭中，璧合科技創(chuàng)始人劉竣豐先生指出，近年來(lái)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，程序化購(gòu)買(mǎi)是互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來(lái)，而現(xiàn)在它正在迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。演講中，他表示璧合科技希望將“原先封閉的系統(tǒng)功能完全開(kāi)放，將璧合十年的技術(shù)積累，各種各樣的功能、算法以及結(jié)算方式等所有東西全部開(kāi)放出來(lái)，讓大家去用。”他說(shuō)，璧合科技做產(chǎn)品的核心就是，“本著一個(gè)開(kāi)放、自助、公開(kāi)的態(tài)度，向廣大市場(chǎng)和廣告主傳達(dá)一個(gè)理念：認(rèn)認(rèn)真真做事，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。”璧合一直秉承這個(gè)理念，對(duì)廣告技術(shù)的探索，付諸于行動(dòng)，落實(shí)到產(chǎn)品，而此次AGAIN的發(fā)布，正是大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的新突破。 大會(huì)上科大訊飛高級(jí)副總裁胡郁以“人工智能需要一場(chǎng)認(rèn)知革命”為主題，講解了人工智能在程序化購(gòu)買(mǎi)起到的作用。胡郁表示，科大訊飛也在對(duì)人工智能向廣告領(lǐng)域方面探索，因?yàn)閺V告變現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)中非常重要，也是最大的渠道之一，而科大訊飛作為一個(gè)傳統(tǒng)的核心技術(shù)公司，正在在不斷研發(fā)自己的技術(shù)，在廣告領(lǐng)域做一些探索和尋找結(jié)合點(diǎn)。 他說(shuō)，在量化交易和廣告交易里面，人做不了的事情恰恰是機(jī)器可以超越的地方，但是人類(lèi)可以做非常強(qiáng)的綜合性的評(píng)估，比如邏輯推理，隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能技術(shù)必必將能和廣告領(lǐng)域產(chǎn)生非常好的貼合，為將來(lái)更加智能化的廣告打開(kāi)美好的明天。 奇虎360商業(yè)產(chǎn)品首席架構(gòu)師劉鵬帶來(lái)了"營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)技術(shù)活"的主題演講，他提出了一個(gè)尖銳的觀點(diǎn)：“如果今天你對(duì)技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量一無(wú)所知，即使你做廣告，也會(huì)被這個(gè)時(shí)代所拋棄。” 他表示，“在互聯(lián)網(wǎng)廣告里，我們實(shí)際上賣(mài)的是目標(biāo)是從傳統(tǒng)的賣(mài)廣告位，變成賣(mài)人群和賣(mài)目標(biāo)數(shù)，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告下數(shù)據(jù)變現(xiàn)的基本邏輯。”在互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品也經(jīng)歷了三次變革。第一次變革是變現(xiàn)流量和數(shù)據(jù)，有了受眾定向工具。第二次變革，產(chǎn)生了開(kāi)放式的競(jìng)價(jià)交易系統(tǒng)，第三次變革就是程序化交易，程序化交易使得很多第一方的數(shù)據(jù)和第三方的數(shù)據(jù)也能進(jìn)入到市場(chǎng)中來(lái)。 對(duì)于一個(gè)成熟的廣告技術(shù)公司最核心的指標(biāo)應(yīng)該是活躍客戶(hù)數(shù)。這里面涉及到很多環(huán)節(jié)，首先要有技術(shù)能力，他必然是一個(gè)自助、開(kāi)放式的平臺(tái)。以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的一家廣告技術(shù)公司，它的收入和利潤(rùn)都是穩(wěn)定的，并且將形成了一種機(jī)器來(lái)服務(wù)客戶(hù)，而不是人來(lái)服務(wù)客戶(hù)的一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。 貪玩游戲手游事業(yè)部總經(jīng)理張彤做了“游戲廣告渠道的變遷史”的主題演講，就游戲行業(yè)的廣告渠道經(jīng)驗(yàn)做精彩分享。他表示，游戲行業(yè)近幾年發(fā)生了很大的變化，手游、網(wǎng)游、頁(yè)游都在快速發(fā)展，隨著用戶(hù)的成熟，渠道區(qū)域飽和，廣告效果越來(lái)越差，成本逐步升高，而此時(shí)游戲廣告主開(kāi)始找代言，用精準(zhǔn)廣告來(lái)尋找精準(zhǔn)用戶(hù)。 此次發(fā)布會(huì)的“重頭戲“就是璧合AGAIN產(chǎn)品的發(fā)布。璧合科技創(chuàng)始人趙征現(xiàn)場(chǎng)利用平臺(tái)操作界面與效果場(chǎng)景相結(jié)合，詳細(xì)介紹AGAIN六大亮點(diǎn)。 AGAIN六大亮點(diǎn)，輕松盡享投放! 1、程序化創(chuàng)意，通過(guò)算法找出最佳創(chuàng)意投放。 2、廣告可見(jiàn)性分析，將廣告效果提升30%。 3、自定義人群，顛覆普通召回，讓召回效果實(shí)現(xiàn)質(zhì)與量的提升。 4、跨屏投放，精準(zhǔn)定向消費(fèi)者設(shè)備，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)跨終端的營(yíng)銷(xiāo)。 5、鷹眼算法，從邏輯回歸到深度學(xué)習(xí)(RNN)，支持廣告主以CPC或OCPC出價(jià)，并按效果結(jié)算。 6、平臺(tái)簡(jiǎn)單易用，輕松實(shí)現(xiàn)1步投放流程。 對(duì)于中國(guó)的程序化購(gòu)買(mǎi)和數(shù)字廣告購(gòu)買(mǎi)，未來(lái)的趨勢(shì)一定是開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)，璧合提供自助式的服務(wù)，讓廣告主或者是有能力優(yōu)化廣告的人，在一個(gè)完全透明開(kāi)放、沒(méi)有作弊的情況下去優(yōu)化效果。單純以效果來(lái)決定是否能夠一次又一次地在這個(gè)平臺(tái)上做廣告投放服務(wù)。璧合AGAIN致力于幫助廣告主解決again的問(wèn)題，開(kāi)放、自助將是未來(lái)幾年程序化廣告大方向，而AGAIN也必將是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一大利器。 互動(dòng)討論環(huán)節(jié)，璧合科技創(chuàng)始人劉竣豐、璧合科技市場(chǎng)負(fù)責(zé)人侯蕾，與科大訊飛高級(jí)副總裁、訊飛研究院院長(zhǎng)胡郁、奇虎360商業(yè)產(chǎn)品首席架構(gòu)師劉鵬、百度廣告交易及媒體服務(wù)首席產(chǎn)品架構(gòu)師韋柏松、貪玩游戲手游事業(yè)部總經(jīng)理張彤一起對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)、廣告技術(shù)、效果營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討。在談到未來(lái)的趨勢(shì)是，嘉賓一致認(rèn)為，開(kāi)放、自助將是未來(lái)幾年程序化廣告大方向，而AGAIN也必將是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一大利器。 此次三站發(fā)布會(huì)齊頭并進(jìn)，璧合科技AGAIN產(chǎn)品發(fā)布會(huì)每站都在不斷升溫，經(jīng)過(guò)北京、上海、廣州三站完滿(mǎn)收官。三站發(fā)布會(huì)上，璧合科技結(jié)合最前沿的廣告技術(shù)信息，探討互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展機(jī)遇，在廣告投放效果把控及自助式程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)等方面帶來(lái)新亮點(diǎn)。此次推出的神秘產(chǎn)品AGAIN，必將終結(jié)這無(wú)法衡量的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代!