喬布斯在手機界的地位，就猶如愛因斯坦、牛頓在科技界的地位，無人能夠撼動，各大廠商學習蘋果雖然有些“羞羞答答”，但對喬布斯的尊敬卻是毋庸置疑的。模仿產品難度大，模仿形式還是可以的。所以喬布斯開創的發布會模式，讓國內的手機廠家照貓畫虎將其發揮到淋漓盡致。 但是手機廠商想用形式向喬布斯致敬，還得問問“觀眾”答不答應，隨著手機更新換代速度的加快，外加扎堆兒，即便在邀請函上各種千奇百怪，但到了現場，深邃的黑色大屏幕，配上大寫白色字體，逼格閃閃，時間久了在看客眼中也如同雞肋，模仿終歸是模仿，只有走心、有趣的手機發布會才能讓人記住。 錘子——不是相聲勝似相聲 錘子新品發布會在10月19日舉辦，“文藝青年們的聚會”主題讓人們又嗅到了情懷的味道。說今年錘子的發布會，你不能不提去年在國家會議中心的那場。去年，被稱為“相聲演員”的羅永浩，依然以調侃開場，先調侃了一下延遲開始所造成的“經濟損失”，緊接著矛頭直接指向眼下手機市場上的硬件大戰，以及“跑分大戰”，捎帶手的讓小米和雷軍躺槍。 羅永浩用他相聲的調調講述著“錘子手機賣的不是手機，是情懷”的故事，讓從門口黃牛那買票的人們山呼海嘯。但今年，錘子的新品發布會讓前來捧場的人們，抱著聽相聲的心，卻看著平淡無奇的發布會。正如圈內人所言，“按常理說，羅永浩的發布會總是不按常規出牌，即使發布會平淡無奇，也會讓你感到驚訝，這種驚訝是來源于對發布會產品沒什么大亮點的無奈。” 不過和下面這位相比，羅永浩至少還是個可愛的胖子。 360奇酷——紅衣主教的做機之旅 紅衣大炮站臺，和羅永浩比打嘴仗，周鴻祎的段數肯定是高的。8月26日下午兩個多小時的發布會，周鴻祎還是收斂了。雖然少不了指桑罵槐含沙射影口蜜腹劍，整個發布會的過程中，周鴻祎始終把iPhone掛在嘴邊，動不動就跟蘋果比。我們的手機怎么怎么樣，iPhone怎么怎么樣，偶爾還把華為、魅族拽出來吊打一番，據說周鴻祎此前的手機可是華為mate7啊，這頻道換得是真快。但縱觀全場，周鴻祎很老實，基本上按照PPT照本宣科。這絕逼不是周鴻祎的風格，因為以往，他會中規中矩的開場，然后話鋒一轉自己開始天馬行空BalaBala，轉過天來，各大媒體相關版面頭條十有八九就是他的。 每次去參會，一看到有周鴻祎的上臺，臺下都跟打了雞血一樣，各種互聯網圈的內幕、奇談怪論、有的沒的都保不齊從他嘴里蹦出來，本指著看場精彩的脫口秀，結果卻是隔靴搔癢，不過也從側面證明周鴻祎對手機的重視，因為不敢犯錯所以中規中矩。要我說，這場發布會換個看法，當做在漫威超級英雄電影里找彩蛋，在2個多小時的發布會里找段子可能會更精彩。 酷派鋒尚Max——一場最不像發布會的發布會 致敬喬布斯這手各家都玩過，黑上衣+牛仔褲，深邃的黑色大屏幕，配上大寫白色字體，但更多是只得其形，神髓皆失。向喬布斯學習的最好方法就是讓他來耳提面命手把手的教你如何創新，問題是已經去幫上帝修手機的他，如果當真來到發布會現場，估計瞬間會場內就會空無一人……但酷派就這么干了，在發布會上“復活”了喬布斯，讓他與牛頓、愛因斯坦同臺講述“變革與創新”，不過亞當和夏娃對此表示不服，同樣都是因為蘋果改變命運，為啥我倆不能上臺…… 反正當時我是聽著“喬布斯”聲音呆呆的發愣。不過掐了下大腿，還知道疼。經年之后，在舞臺上突然出現喬布斯的聲音，多少追隨喬布斯以及他的創新思想的人會潸然淚下。這或許就是一種真正意義上的致敬。 除此之外，今天酷派的發布會上，竟然通過一段雙空間情景劇將鋒尚Max進行展示，我會告訴你李小冉是女一號嗎?讓形式滾蛋，將喬布斯精神中的改革與創新融入到這場最不像發布會的發布會中，背后其實是一種欲承接蘋果光芒的霸氣，任何有實力的中國手機品牌都應該具備這種自信并彰顯出來。 華為——高處不勝寒 發布會之前華為Mate8與新浪合作策劃的“我們想和這個時代談談”專題，邀請了王潮歌、劉洪濤、許單單和蘇芩，四位大人物。整個發布會現場的基調也是往“時代對話”的高度上拔。 回想mate S發布時臺上臺下一片歡呼雀躍，但是就像文藝片的叫好不叫座，mate S在銷售數據上扎扎實實的遭遇了滑鐵盧，這次華為寄予厚望的mate 8是否能一雪前恥我們也拭目以待。 魅族——越搞越像演唱會 阿里巴巴出了個阿里影業，開始涉足娛樂圈，能步其后塵的不是BAT中的另外兩家，而是魅族。 今年6月-10月，魅族平均每月一場演唱會的節奏： 6月2日魅藍Note 2發布會，嘉賓是牛奶咖啡; 6月30日魅族MX5發布會，嘉賓是李健;7月29日魅藍2發布會，嘉賓是好妹妹樂隊和筷子兄弟;9月23日魅族PRO 5發布會，嘉賓是逃跑計劃和汪峰;10月21日魅藍新品發布會，嘉賓是鄧紫棋。 作為一個賣手機的演出公司，不對，是每場發布會都邀請歌手來壓場，不管大牌小牌全都通吃，演唱會發布會分不清的我只能祈禱一下，下次能不能請下Taylor Swift，你現場發布的機器我絕對買。 盤點了那么多手機發布會，有沒有發現，很多人記住了發布會的有趣，卻很少真正記住發布會的產品，歸其原因，形式固然重要，發布會背后的產品誠意和用心更重要。就像當年的喬布斯，雖然他開創了手機發布會的形式，但是人們之所以最終記住他，還是因為他的產品。當然雖然人們已經厭倦了傳統的發布會形式，但做好產品的同時，如果哪家發布會能夠請來“喬布斯”，估計沒有手機廠商敢跟“時代”對話了。不過這也是玩笑話罷了。