度過了一個銷售冷清的2014年，歲末年初，液晶電視與OLED電視都在拼“薄”，希望通過時尚的外觀，賣個好價錢。 然而，相比于外觀，智能化、內容的競爭明年將更加激烈，會有更多差異化的看點。 昨天下午，康佳推出超薄液晶電視TV.Slim2，與上周創維在深圳亮相的GLED.Air一樣，以機身薄至7.5毫米為賣點，與iPhone6的厚度接近。液晶電視拼“薄”，是為了提防明年規模上市的OLED電視。昨天下午，康佳推出的4KOLED電視厚度僅為5.44毫米。 “強調‘輕薄’，是彩電廠重新聚焦產品的表現。”中怡康黑電研究中心總經理彭顯東認為，從外觀的工業設計看，薄是賣點之一，傳統彩電廠希望借此傳遞出工藝領先的信息。 OLED電視明年批量上市，也引導著輕薄的潮流。彭顯東預計，OLED電視明年銷量將比今年增長500%，是今年的6倍；全球銷量將從今年的10萬臺，增至明年的60萬臺。中國OLED電視今年銷量不到2萬臺，明年將增至12萬~20萬臺。 不過，目前市面上的液晶電視并不厚，家中的電視再變薄一點，對有的消費者來說，感覺不會很強烈。相比之下，如果內容、服務更豐富，也許更能打動人。 彩電、視頻業界最近的一系列動向，也預示著智能化的競爭將更加激烈。創維GLED.Air首次采用64位芯片，芯片容量增大，意味著更多應用可以導入，據說安卓手機應用、蘋果手機iOS7以上的應用都很容易兼容。 康佳昨天下午的發布會也請來優酷“撐場”。康佳集團多媒體事業本部總經理曹士平認為，在線視頻、在線游戲、在線教育將成為智能電視的核心應用，所以康佳聯手優酷土豆、騰訊游戲、黃岡教育進行戰略合作。 TCL力推的微信電視，對球賽、劇集等，朋友之間的評論可以即時彈幕。而近日，樂視挖來央視足球評論的名嘴劉建宏，也是為了讓“樂迷”看球賽時，可隨時與名主持一起彈幕。 此外，小米參股了愛奇藝，蘇寧加強對PPTV的掌控；TCL準備推出“全球播”，擬與電影供應商合作，將檔期最新的電影也搬上電視屏幕……這些都說明內容的爭奪已經白熱化。 “智能化、豐富的內容，更是彩電業主流的、長期的發展方向。”DisplaySearch中國區研究總監張兵認為，與硬件趨同不一樣，內容差異化很大，而且有區域特點。各家彩電廠出于政策、版權、成本和商業模式的考慮，選擇與不同的內容商戰略合作。“這給消費者帶來困擾，不能只看樂視、微信或優酷的內容。” 張兵認為，美國有線電視的用戶在減少，國內許多消費者不一定看有線電視的內容。但是，像樂視，也不可能買完所有的電視劇。“所以，在內容競爭上，沒有人能夠一統江湖。這留給內容提供商、彩電硬件商更多整合的空間，它們會根據不同人群的需求，來整合不同的服務與內容。” 今年，中國彩電市場低迷，出現近年來的首次負增長。奧維咨詢預測，2015年國內彩電零售量、零售額仍將分別同比下降1.5%、6.9%，但線上市場將繼續逆勢上揚，預計網購零售量達912萬臺，同比增長18%，逐步成為主力渠道之一。 “明年沒那么悲觀”，張兵認為，根據供應鏈上游的數據，明年國內彩電市場不會萎縮。國內彩電業前六大品牌的銷量總和可能會有所下滑，但樂視、小米、惠科、聯想等新興品牌及韓國品牌三星、LG都將增長。此外，明年電商將比今年增長5%。今年國內電視市場線上占比約10%，明年將達到15%以上。 彭顯東更樂觀：“明年市場將小幅反彈。”他說，國內彩電市場2013年銷量達到最高峰至5000萬臺，今年國內彩電銷量下降8%至4600萬臺，明年銷量將小幅反彈2%至4730萬臺。其中，電商渠道繼續高歌猛進，電商渠道占比將從今年的17%，進一步提升至明年的21%。 “樂視到今年10月底的電視銷量已達140萬臺，預計全年銷量180萬臺；小米今年電視銷量估計30萬~40萬臺。明年樂視、小米的電視銷量預計進一步增至300萬臺、150萬臺。”彭顯東說。 隨著互聯網品牌進一步崛起，電視行業新舊陣營的智能化之戰將激化，“戰火”會延至智能家庭領域。彩電業從靠硬件賺錢，向“硬件+服務”的新商業模式轉變，是必然的選擇。

來源： 第一財經日報