非常在線?2016年2月4日消息，二十年前，貝佐斯一手創辦亞馬遜公司，考慮到美國書籍市場潛力巨大，且當網絡書店能夠提供比實體大型書店更多的選擇給讀者，因此，貝佐斯以書籍為核心，要將亞馬遜發展成為“地球上最大的網上書店”。隨著網絡零售優勢的不斷凸顯，貝佐斯又將亞馬遜業務擴展，打造為最大的綜合網絡零售商，電子產品、家居等品類一應俱全，但圖書仍是亞馬遜購物網站的王牌。 然而，時代潮流瞬息萬變，電子商務經歷了從新興到繁盛，再到現在線上線下雙向結合的過程。不少實體品牌店在網絡上開起了官方網店，而那些誕生于網絡的平臺也在線下開起了實體店，往大了說，有谷歌去年在倫敦開設全新的品牌實體店，蘋果、三星和微軟等科技巨頭也紛紛大舉投資實體店；往小了說，在線訂閱服務Birchbox在曼哈頓開設了首家實體店，就連中國的世紀佳緣等婚戀網站也有線下實體店。本周二，亞馬遜也傳出計劃在線下開設300至400家實體書店的消息，并且據說還會在書店中銷售亞馬遜的數碼產品。消息一出便引發眾多業內人士圍觀，難道亞馬遜真的要轉戰實體店了嗎？ 不過，就在本周三，亞馬遜官方發表聲明，稱亞馬遜暫無計劃開設300至400家實體書店，此言論系公司某高管個人引發的烏龍事件。雖說，該消息被及時否定，但并不排除亞馬遜未來會做出如此計劃的可能。原因有三：其一，亞馬遜去年11月已在西雅圖開設了首家書店，這表明了亞馬遜有關于實體店的宏偉目標。其二、隨著人們看書習慣的逆轉，比起閱讀電子書，現在很多人更愿意去實體書店瀏覽書籍。其三、實體店與電商平臺結合，更有利于提升用戶體驗，不管是對于亞馬遜的圖書銷售，還是其它電子產品銷售，都是一種很好的營銷方式。