再有不到一周時(shí)間，6.18大戰(zhàn)即將全面開(kāi)火。有阿里首次放下“雙11”身架反過(guò)來(lái)借勢(shì)，也有發(fā)起者京東的持續(xù)發(fā)力，還有京東老對(duì)手國(guó)美在線、蘇寧等不停叫板，本已很熱鬧的618戰(zhàn)場(chǎng)，今年又來(lái)了個(gè)攪局者，擁有萬(wàn)達(dá)背景的飛凡商業(yè)聯(lián)盟攜3000+實(shí)體宣稱(chēng)在6.17-6.19舉辦“百城千店瘋狂年中慶”，打造實(shí)體618狂歡。于是，一場(chǎng)熱鬧的618大戰(zhàn)即將全面打響。 同往年京東一家?jiàn)^戰(zhàn)6.18不同，今年阿里、飛凡、蘇寧、國(guó)美等許多電商平臺(tái)一起來(lái)分這一杯羹，從目前來(lái)看，參與618混戰(zhàn)的各大電商都拿出了自己拿手的手段吸引用戶(hù)，除了電商PK未曾缺席的價(jià)格戰(zhàn)外，各方所具備的優(yōu)勢(shì)各自不同，其中以飛凡、京東、阿里最具代表性。 首先，從營(yíng)銷(xiāo)策略上為了紅色六月的到來(lái)，京東早早地做足了準(zhǔn)備，不管是線上線下，為6.18造勢(shì)的廣告鋪天蓋地，主場(chǎng)氣勢(shì)十足。前不久和可口可樂(lè)的高調(diào)秀恩愛(ài)，宣布合作，更是把大眾對(duì)6.18的期待值推向高潮。 同時(shí)，品質(zhì)和物流是京東引以為傲的優(yōu)勢(shì)，“今日購(gòu)，今日達(dá)”的口號(hào)打動(dòng)了不少消費(fèi)者的心，這也是電商的第一個(gè)帶來(lái)格局變化的標(biāo)準(zhǔn)，送貨時(shí)效這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力還是相當(dāng)大的。同時(shí)，京東還有著騰訊流量的支持，自2014年5月上線至今，京東微信、手Q購(gòu)物累計(jì)吸引8.06億人次參與互動(dòng)。占據(jù)主場(chǎng)、流量雙優(yōu)勢(shì)的京東將是618大促中最為核心的力量之一。 而阿里和蘇寧合作之后，在物流配送上顯然是可以拿來(lái)與京東一較高下的。蘇寧物流與菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)雙方物流系統(tǒng)全部打通，通過(guò)與菜鳥(niǎo)的合作，蘇寧物流的速度（半日達(dá)、兩小時(shí)急速達(dá)）及服務(wù)（送裝一體）均能嫁接在阿里的身上。這對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是如虎添翼，今年阿里更是首次宣布啟動(dòng)“618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)”。作為有著運(yùn)作雙11經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，此次聯(lián)動(dòng)了阿里零售平臺(tái)、阿里魚(yú)、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方，平臺(tái)上核心會(huì)員既可享受包含了與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的眾多獨(dú)家品牌權(quán)益，同時(shí)還可享受阿里體系優(yōu)土集團(tuán)、蝦米、阿里數(shù)娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等涵蓋吃喝玩樂(lè)用行等權(quán)益。相比飛凡和京東想大搞618集攏人氣，阿里欲借此機(jī)會(huì)玩一把粉絲營(yíng)銷(xiāo)。 新起之秀飛凡電商則是含著金鑰匙出生的新電商，定位“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”開(kāi)放平臺(tái)，非凡最大的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)線下實(shí)體的了解，不僅具有互聯(lián)網(wǎng)基因也深諳實(shí)體的商業(yè)邏輯和運(yùn)營(yíng)模式，主要做的事就是幫助實(shí)體回歸本質(zhì)。自去年7月31日正式上線，因其受到了線下實(shí)體的強(qiáng)大支持，雖正式上線不到一年，卻牢牢占據(jù)“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域的頭把交椅。與阿里、京東相比，飛凡更強(qiáng)調(diào)實(shí)體商業(yè)的共贏。 此次參戰(zhàn)6.18，飛凡主打的也是豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)，在線下3000多個(gè)購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)和超市都推出了定制化的線上線下結(jié)合的促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)了解，飛凡未來(lái)會(huì)帶給消費(fèi)者的是全新的“智慧生活”方式，未來(lái)可能會(huì)整合實(shí)體商業(yè)、娛樂(lè)、美食、旅游、健康醫(yī)療及公共服務(wù)等諸多實(shí)體資源，打造國(guó)內(nèi)擁有場(chǎng)景最豐富的電商平臺(tái)。所以，相比其他電商用戶(hù)只能坐在電腦前買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，飛凡的用戶(hù)在這里既能享受網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)惠還能體驗(yàn)逛商場(chǎng)的樂(lè)趣。 綜上，此次決戰(zhàn)6.18，各家都有優(yōu)勢(shì)，側(cè)重點(diǎn)也都各不相同，但作為購(gòu)物節(jié)主題的燒錢(qián)依然是主角。不過(guò)，相比往年京東一家自嗨的情景，此次6.18顯然更有看點(diǎn)，預(yù)計(jì)下周的6.18將不僅僅是下一個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，而是由阿里、京東、飛凡新舊電商共同完成的線上、線下全渠道的購(gòu)物狂歡節(jié)。至于能不能取代雙11成為中國(guó)第一購(gòu)物狂歡節(jié)，還要看剁手黨們的戰(zhàn)斗力了！